“大鳥(niǎo)”、活頁(yè)夾和刺刀有何相同之處？答案是一夜之間，它們?cè)诿绹?guó)大選中的知名度就與奧巴馬和羅姆尼并駕齊驅(qū)。
這源于社交媒體的巨大力量。10月3日首辯，羅姆尼說(shuō)盡管他喜歡“大鳥(niǎo)”(著名兒童電視節(jié)目《芝麻街》主角)，但仍會(huì)削減聯(lián)邦政府為播出機(jī)構(gòu)提供的經(jīng)費(fèi)。此言一出，推特一分鐘曾出現(xiàn)1.7萬(wàn)條與“大鳥(niǎo)”有關(guān)的推文。
16日二辯，羅姆尼失言說(shuō)曾收到“裝滿(mǎn)女性的活頁(yè)夾”，社交媒體馬上笑聲四起，惡搞圖片層出不窮；22日三辯，羅姆尼指美國(guó)軍艦數(shù)量太少，奧巴馬反諷美國(guó)戰(zhàn)馬和刺刀的數(shù)量也比過(guò)去少，結(jié)果“刺刀”在推特上一分鐘被提及6萬(wàn)次。
在奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的推波助瀾下，“大鳥(niǎo)”、活頁(yè)夾和刺刀馬上沖出虛擬空間，在選民中間廣為人知，也順勢(shì)成為民主黨攻擊羅姆尼的新武器。某種程度上，由于知名度更高，形式更受歡迎，它們比鋪天蓋地的競(jìng)選廣告更具殺傷力。
以上僅是當(dāng)下社交媒體深刻影響美國(guó)大選的一個(gè)縮影。作為源于Web2.0技術(shù)、強(qiáng)調(diào)雙向互動(dòng)的通訊形式，社交媒體在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)通訊裝置更為普及的大背景下，正逐漸將美國(guó)大選推入一個(gè)“Web2.0時(shí)代”。
“圍觀”總統(tǒng)辯論創(chuàng)新高
以剛剛結(jié)束的美國(guó)總統(tǒng)辯論為例，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)“藍(lán)鰭實(shí)驗(yàn)室”(BluefinLabs)的統(tǒng)計(jì)，在兩大社交媒體平臺(tái)——臉譜和推特上，三場(chǎng)辯論引發(fā)的留言和推文達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3140萬(wàn)條。
其中奧巴馬和羅姆尼側(cè)重經(jīng)濟(jì)政策的第二場(chǎng)辯論最引人注目，共吸引1220萬(wàn)條留言和推文，這一數(shù)量甚至超過(guò)了今年美國(guó)“超級(jí)碗”決賽，其次是第一場(chǎng)辯論，共吸引1120萬(wàn)條訊息，最后是第三場(chǎng)辯論的800萬(wàn)條訊息。
對(duì)比奧巴馬和羅姆尼，或許后者“亮點(diǎn)”更足，三場(chǎng)辯論每場(chǎng)被網(wǎng)民提及的次數(shù)都比奧巴馬多，尤其是首場(chǎng)辯論，提及羅姆尼的訊息達(dá)到54%，提及奧巴馬的僅為42%。
焦點(diǎn)話題方面，統(tǒng)計(jì)顯示稅收和就業(yè)是最受關(guān)注的兩大內(nèi)政話題，三場(chǎng)辯論被提及的比例分別為4.1%和3.1%，而在第三場(chǎng)側(cè)重外交政策的辯論中，以色列被提及的比例最高，達(dá)2.1%，其次是伊朗和中國(guó)，均為1.9%。
從登堂入室到遍地開(kāi)花
對(duì)于大選的另一極總統(tǒng)候選人，社交媒體業(yè)已不可同日而語(yǔ)。比如奧巴馬，2008年大選他僅初涉臉譜、推特、優(yōu)兔(YouTube)等網(wǎng)站，最多是在推特上宣布拜登成為自己的競(jìng)選搭檔，并未對(duì)社交媒體投入太多精力。
如今隨著臉譜和推特分別在全球擁有8.45億和3億用戶(hù)，加上iPhone、iPad等移動(dòng)通訊裝置的影響力與日俱增，奧巴馬對(duì)社交媒體的重視程度顯著提升，而且力求“遍地開(kāi)花”。
在臉譜、推特、優(yōu)兔三大平臺(tái)，奧巴馬曾參加臉譜網(wǎng)員工大會(huì)，也曾親自接受推特訪談，今年3月，其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在優(yōu)兔發(fā)布一段長(zhǎng)達(dá)17分鐘的視頻，宣揚(yáng)奧巴馬執(zhí)政業(yè)績(jī)，解說(shuō)則是好萊塢老牌巨星湯姆·漢克斯。
同時(shí)，奧巴馬開(kāi)始將更多社交媒體納入視野。其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在Spotify上貼出奧巴馬最喜歡的歌曲，在Instagram上貼出照片，并頻頻利用Tumblr和Google+和網(wǎng)民互動(dòng)。團(tuán)隊(duì)數(shù)碼技術(shù)總監(jiān)曾表示，他們的策略是針對(duì)不同社交媒體設(shè)計(jì)出不同信息，從而盡最大可能與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。
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