演出票“限時(shí)促銷(xiāo)”背后情況

　　在4月18日至4月28日之間購(gòu)買(mǎi)5月9日、10日兩天在北京梅蘭芳大劇院上演的京劇《聽(tīng)書(shū)看戲品國(guó)粹之赤壁之戰(zhàn)》的演出票，就可以打6.8折，演出票價(jià)最低僅為34元。雖然優(yōu)惠期只有短短十天，而且只針對(duì)個(gè)人購(gòu)票，但是這個(gè)事件足以列入今年北京演出市場(chǎng)的大事表，“限時(shí)搶購(gòu)”和“降價(jià)促銷(xiāo)”背后是對(duì)“中國(guó)特色”文化扶植政策的探索。

　　近年來(lái)，北京不僅僅是電影票價(jià)在“領(lǐng)跑”世界，話劇、京劇、音樂(lè)會(huì)、曲藝等各類(lèi)演出票價(jià)過(guò)高也飽受公眾詬病。話劇、音樂(lè)會(huì)的票價(jià)動(dòng)輒一兩千元，就連京劇演出票價(jià)也絕算不上便宜，以長(zhǎng)安大戲院與梅蘭芳大劇院這兩家京城最為專(zhuān)業(yè)的戲曲演出場(chǎng)所為例，一般的京劇演出票價(jià)從50元至2000元不等，盡管有50元、80元的低價(jià)票，但為數(shù)不多的低價(jià)票遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了觀眾的需求。高票價(jià)讓中低收入者望而卻步，虛高的票價(jià)更讓看似火爆的文化演出市場(chǎng)變得只是“虛假繁榮”。

　　演出票價(jià)高已經(jīng)是個(gè)老生常談的話題了，之所以多年解決不了有很多具有“中國(guó)特色”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，比如演員出場(chǎng)費(fèi)、政府稅費(fèi)、演出經(jīng)營(yíng)方利潤(rùn)的層層虛高等，尤其是政策層面還有很大缺失。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，文化藝術(shù)的舞臺(tái)演出包括古典音樂(lè)、交響樂(lè)、歌劇、話劇、舞蹈等，這些演出機(jī)構(gòu)首先是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，是依靠政府補(bǔ)貼和企業(yè)投資贊助來(lái)生存的，企業(yè)贊助這樣的非營(yíng)利文化項(xiàng)目在國(guó)家稅收政策上有較大的減免，在我國(guó)針對(duì)企業(yè)投資文化藝術(shù)演出的相關(guān)鼓勵(lì)扶植政策還不完善。

　　在這樣的大背景下，一味的要求企業(yè)出資贊助文化事業(yè)，或者要求演出主辦方冒著虧本的風(fēng)險(xiǎn)降低票價(jià)并不現(xiàn)實(shí)，據(jù)了解，這次京劇演出票的大幅度優(yōu)惠打折也和一般意義上的打折不同，是由主辦方與一位一直關(guān)心支持國(guó)粹藝術(shù)發(fā)展與傳承的某著名企業(yè)家達(dá)成共識(shí)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)演出票以6.8折進(jìn)行銷(xiāo)售，其余部分由企業(yè)家個(gè)人負(fù)擔(dān)，這樣觀眾得到了實(shí)惠，而贊助者不會(huì)有太大負(fù)擔(dān)，演出主辦方在票房上也無(wú)損失，這樣的優(yōu)惠政策反而能促進(jìn)票房，最終目的還是讓更多的人有機(jī)會(huì)走進(jìn)劇場(chǎng)。 

　　由熱愛(ài)民族文化的企業(yè)或者企業(yè)家出資支持文化演出，降低演出票價(jià)的做法對(duì)于文化演出市場(chǎng)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一劑良藥，也讓人們看到了文化演出的一條健康、可持續(xù)發(fā)展的道路，期待著有更多的企業(yè)和企業(yè)家能夠加入到投資贊助文化項(xiàng)目、加入到文化惠民的隊(duì)伍中來(lái)，更期待著在今后，文化演出票價(jià)會(huì)打出6.8折、5.8折甚至是更大的折扣，讓越來(lái)越多的人能走進(jìn)劇場(chǎng)感受文化的魅力。