諾基亞自救被指難解困局 翻盤機會“微乎其微”

時間:2012-07-18 15:00   來源:中國網(wǎng)

  中國網(wǎng)7月18日訊 (記者 栗天瑞)近日,諾基亞宣布在全球裁員萬人,并確定關閉中國區(qū)上海、成都兩大銷售區(qū),此外,諾基亞最新旗艦手機Lumia系列在美半價出售,業(yè)界認為,這些動作均是諾基亞為緩解整體業(yè)績萎靡不振,挽救手機市場地位下滑的自救行為。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對中國網(wǎng)財經(jīng)中心記者指出,諾基亞這些舉動并不能解決根本困境,“切斷與微軟的一切合作,投身安卓才是明智之舉。”

  今年6月,總部位于芬蘭的諾基亞曾提出全球結構調(diào)整和裁員計劃,預計在2013年底前在全球裁員一萬人,同時大幅度調(diào)整管理層,變賣“非核心資產(chǎn)”,希望能通過這一系列動作,削減約合16億歐元的支出。自該計劃宣布后,諾基亞在中國區(qū)的動作亦拉開了序幕。近日,諾基亞正式宣布,將關閉中國上海、成都兩個區(qū)域銷售部并進行裁員。同時,為了擴大市場份額與回籠資金,諾基亞將其最新旗艦手機Lumia系列的美國合約價砍掉了一半。

  一代王者為何會陷入如此困局?這一系列的動作,能讓諾基亞止虧增盈,增強投資人的信心嗎?

  多位業(yè)內(nèi)人士和專家對中國網(wǎng)財經(jīng)中心記者表示,諾基亞的崩潰與其頻頻對市場預判失誤,頑固守舊以及缺乏創(chuàng)新有著直接關系,挽救敗局的機會已“微乎其微”。

  產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬告訴記者,裁員、關閉兩大銷售區(qū)以及半價銷售,只能從短期縮減公司的運營成本,但“無法解決根本困境”,反而會引起投資者信心下降。梁振鵬指出,如果不能設計出消費者喜歡的手機新品,諾基亞應該“堅定立場,切斷與微軟的一切合作,投身安卓”。他認為,諾基亞自身的塞班系統(tǒng)得不到大眾的認可,微軟的WP系統(tǒng)支持者也很少,應抓住智能手機操作系統(tǒng)的主流,才能實現(xiàn)翻身。同時,梁振鵬亦指出,雖然這樣會受安卓在專利等方面的掣肘,“有被谷歌牽著鼻子走的風險”,但這是諾基亞破局的唯一出路。

  手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝則認為,諾基亞通過一系列的自救,重回全球老大地位比較難,但進前三還是有希望的,而進前三的前提還有賴微軟的支持,可能未來諾基亞會與微軟合二為一,進入微軟體系。

  著名經(jīng)濟學家、跨國公司研究專家王志樂分析稱,在手機市場發(fā)展的近20年間,手機生產(chǎn)商面臨著全球市場的激烈競爭,技術、產(chǎn)品、商業(yè)模式創(chuàng)新主導著企業(yè)的生死存亡,“不進則退”,摩托羅拉、柯達等巨頭的衰落都生動的詮釋著這一點。他指出,巨頭的成長、崛起,再到衰落是一個很正常的市場現(xiàn)象,也是市場良性競爭的結果,“你方唱罷我登場”對行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、對消費者來說都是“好事”。新技術、新產(chǎn)品,以及新的商業(yè)模式推動著產(chǎn)業(yè)前進發(fā)展!皼]有永遠不變的巨頭,只有永遠的抓住機遇,適應時代創(chuàng)新需要的新巨頭”。對于諾基亞的未來,王志樂指出,諾基亞曾經(jīng)是成功的,但是手機消費者已經(jīng)培養(yǎng)出消費慣性,從智能手機時代回到“諾基亞時代”已經(jīng)不可能。

  前蘋果高管吉恩-路易斯·蓋西認為,諾基亞現(xiàn)任CEO埃洛普應該為諾基亞的今天負責,因為他犯下了兩大錯誤。一個是他在2011年2月,以“石油平臺著火”的故事作為其備忘錄開篇;另一個有關微軟將于今年晚些時候發(fā)布的Windows Phone 8操作系統(tǒng)。

  數(shù)據(jù)顯示,諾基亞自1998年開始一直是全球最大的手機制造商,市場份額一度達到40%。其前期主要競爭對手摩托羅拉在未能及時搭乘手機數(shù)碼技術的班車后,手機市場占有率開始萎縮,諾基亞打敗摩托羅拉,成為全球手機行業(yè)當之無愧的巨頭,獨享了14年全球手機市占率的桂冠,據(jù)IDC發(fā)布的2010年第四季度世界手機銷售調(diào)查報告顯示,2010年,諾基亞仍然占據(jù)著銷量第一的位置。

  隨著智能手機的發(fā)展,三星、HTC、蘋果等新秀開始明顯地對諾基亞的市場地位造成威脅。據(jù)諾基亞2011財年第二季度財報顯示,其凈虧損約5億美元,出現(xiàn)入不敷出的窘境。2012年一季度諾基亞財報數(shù)據(jù)顯示,凈虧損約12億美元。并且惠譽還將諾基亞的信用評級下調(diào)至最高垃圾級別,諾基亞的品牌形象受到嚴重沖擊。

  根據(jù)公開資料,在資本市場方面,諾基亞經(jīng)歷了更大的挫折,它已經(jīng)從倫敦、法蘭克福、斯德哥爾摩幾大資本市場退市。截至2012年5月29日,它在紐約股市的股票市值只有110億美元,相比2007年縮水大約10倍,而距離頂峰的市值則縮水將近20倍。

編輯:米廣強

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