編者按 3月12日下午5點(diǎn)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的老大優(yōu)酷和老二土豆突如其來(lái)地對(duì)外正式宣布合并，這一石破天驚的一舉猶如一個(gè)晴空霹靂，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)界驚起萬(wàn)頃波瀾。用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)：都知道今年國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)肯定會(huì)發(fā)生大的并購(gòu)，但根本就沒(méi)想到竟然是優(yōu)酷和土豆率先合并，這讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的后來(lái)者情何以堪。為此，本報(bào)在昨日以《優(yōu)酷土豆合并冤家成親家 業(yè)界人士稱“沒(méi)想到”》的報(bào)導(dǎo)基礎(chǔ)上，又特意組織了這一組特別報(bào)道，詳盡解讀優(yōu)酷和土豆的合并以及國(guó)內(nèi)外同行是如何看待此次令人震撼的并購(gòu)。
優(yōu)酷土豆上演二合一 視頻行業(yè)主體洗牌結(jié)束
分析人士稱，這場(chǎng)大戲還遠(yuǎn)未到收官之時(shí)，為了合并，雙方還需要繼續(xù)“通關(guān)”，畢竟這兩家公司都已上市，后續(xù)的每一步都相當(dāng)關(guān)鍵
作為視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷可謂盡人皆知。但是，很多人并不清楚，優(yōu)酷網(wǎng)的公司并不叫優(yōu)酷公司，而是叫做“合一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”。
不過(guò)，自從3月12日起，越來(lái)越多的人知道了這個(gè)名字。自從優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼梗曨l行業(yè)的冤家對(duì)頭突然“二合一”之后，“合一體”迅速在網(wǎng)上風(fēng)靡開(kāi)來(lái)，人們紛紛調(diào)侃，還有哪個(gè)行業(yè)的老大和老二能夠“合一”，比如百度與谷歌、京東和當(dāng)當(dāng)、騰訊和360……，連地產(chǎn)大佬潘石屹也不甘寂寞的加入進(jìn)來(lái)，建議新浪和騰訊合并，而網(wǎng)友們馬上建議他和任志強(qiáng)合并。
不過(guò)，當(dāng)初合一網(wǎng)絡(luò)成立時(shí)，古永鏘的初衷是“一人一口”，是體現(xiàn)共享和團(tuán)隊(duì)精神，以及三網(wǎng)合一的。但是，沒(méi)成想，在優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼惯@件事上，“合一”也用上了，除了兩家公司的合一。在減少行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)之后，整個(gè)視頻行業(yè)也有望進(jìn)入“一人一口”的時(shí)代。
視頻網(wǎng)站自導(dǎo)最火“自制劇”
曾幾何時(shí)，隨著版權(quán)成本的越高，視頻網(wǎng)站開(kāi)始投入大量精力進(jìn)行自制劇并巨資宣傳。不過(guò)，此番優(yōu)酷爆冷收購(gòu)?fù)炼�，則成為雙方推廣品牌的最大推手。接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪的多位業(yè)內(nèi)人士均表示，對(duì)于這一戲劇化的場(chǎng)景，此前都沒(méi)有料到過(guò)�！拔覀冾A(yù)計(jì)今明兩年會(huì)有視頻網(wǎng)站的并購(gòu)發(fā)生，但是從沒(méi)有想到過(guò)優(yōu)酷和土豆會(huì)并購(gòu)”，暴風(fēng)影音總編輯王剛表示。
不過(guò)，這場(chǎng)自制劇的導(dǎo)演組里或許并沒(méi)有王微。據(jù)知情人士透露，王微也是前幾天才獲知此消息的，而就在上周，王微還公開(kāi)表示要聯(lián)手新浪抗衡優(yōu)酷，而就在去年年底，土豆還因《康熙來(lái)了》被盜播向優(yōu)酷索賠1.5億元。
據(jù)56網(wǎng)副總裁李浩分析，優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼沟哪缓笸剖謶?yīng)該是土豆網(wǎng)的投資方，以王微的持股比例和土豆網(wǎng)的虧損來(lái)看，賣掉土豆是最佳的選擇，剩下的選擇就是賣給誰(shuí)。從目前看，優(yōu)酷的出價(jià)不錯(cuò)。土豆網(wǎng)的投資方也可以就此套現(xiàn)退出。
當(dāng)然，最大的贏家還是古永鏘，從優(yōu)酷搶先土豆上市起，古永鏘就施展出包括二次融資在內(nèi)的連環(huán)刀法，一步步將土豆網(wǎng)逼向角落。彼時(shí)，就曾有優(yōu)酷內(nèi)部人士向《證券日?qǐng)?bào)》戲言，“現(xiàn)在不急，等他們（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）玩不下去了，優(yōu)酷就會(huì)出手了”。時(shí)至今日再看，當(dāng)初并非戲言。
不過(guò)，有分析人士表示，這場(chǎng)好戲還遠(yuǎn)未到收官之時(shí)。為了合并，雙方還需要繼續(xù)“通關(guān)”，畢竟這兩家公司都已上市，后續(xù)的每一步都相當(dāng)關(guān)鍵。
樂(lè)視網(wǎng)失去盟友直面壓力
去年10月份，樂(lè)視網(wǎng)與土豆達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將聯(lián)合運(yùn)營(yíng)一個(gè)新的視頻播放平臺(tái)，合作期限為2年，期間土豆網(wǎng)每年向樂(lè)視網(wǎng)支付5000萬(wàn)元人民幣的保底經(jīng)營(yíng)收入，超出部分雙方按一定比例分成。換言之，從去年10月起至2013年10月，土豆網(wǎng)將至少支付給樂(lè)視網(wǎng)1億元。
該筆合作在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是一個(gè)“妙招”：土豆網(wǎng)以優(yōu)惠價(jià)格向樂(lè)視網(wǎng)購(gòu)買版權(quán)，而樂(lè)視網(wǎng)從土豆網(wǎng)導(dǎo)入流量。這種流量換版權(quán)的方式，大大降低了雙方的成本，矛頭也是暗指視頻老大優(yōu)酷網(wǎng)。彼時(shí)，經(jīng)過(guò)大浪淘沙之后，知名的垂直網(wǎng)站已經(jīng)屈指可數(shù)，優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視網(wǎng)等，其他視頻網(wǎng)站，要么如酷6網(wǎng)、56網(wǎng)等傍上“大款”，要么如愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等，本來(lái)就是大款的親生子。在此情景下，土豆的“寒意”可想而知，合縱連橫的愿望也最為強(qiáng)烈。此后，土豆又與新浪微博進(jìn)行了合作，而新浪在土豆中也有股份。
在土豆不斷的合縱連橫之下，甚至一度有觀點(diǎn)認(rèn)為，“土豆幫”正在形成對(duì)優(yōu)酷的“圍攻”之勢(shì)。
但是，不是什么人都能當(dāng)土豆的導(dǎo)演，連土豆網(wǎng)CEO王微也不一定。如果真的存在“土豆幫”的話，也在3月12日下午全部土崩瓦解了。
在得知土豆已經(jīng)委身優(yōu)酷后，樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘旋即表示：“樂(lè)視網(wǎng)此前與土豆網(wǎng)共建視頻合作平臺(tái)，將繼續(xù)按照合同約定進(jìn)行。根據(jù)合同約定，土豆網(wǎng)可在www.tudou.com的頁(yè)面上推廣樂(lè)視網(wǎng)擁有獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的內(nèi)容，此合作并不適用于優(yōu)酷平臺(tái)�！�
56網(wǎng)副總裁李浩對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》表示，“如果當(dāng)初合作時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)可能沒(méi)有料到土豆網(wǎng)會(huì)倒向優(yōu)酷一方，否則，肯定不會(huì)與樂(lè)視合作�！睋Q言之，樂(lè)視網(wǎng)給土豆網(wǎng)的優(yōu)惠版權(quán)價(jià)格，全讓優(yōu)酷的接走了。
不過(guò)，該協(xié)議盡管雙方約定有效期為2年，但并不排除雙方達(dá)成一致后終止。據(jù)土豆網(wǎng)內(nèi)部人士透露，“第一年的5000萬(wàn)，土豆網(wǎng)應(yīng)該還沒(méi)給那么多”。
數(shù)據(jù)顯示，3月13日，在上證指數(shù)創(chuàng)出近6個(gè)交易日新高的同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)下跌了3.53%。
王微人馬或?qū)⒌鲂鹿?/p>
優(yōu)酷與土豆合并后，將會(huì)設(shè)立新公司，名為優(yōu)酷土豆股份有限公司。優(yōu)酷及股東持有新公司約71.5%的股份，土豆及股東將持有新公司約28.5%的股份。從股權(quán)比例上看，優(yōu)酷方面占主導(dǎo)地位，優(yōu)酷CEO古永鏘也將出任新公司的CEO。
據(jù)悉，3月13日上午，王微率部分土豆網(wǎng)高層來(lái)到位于中鋼國(guó)際大廈6層的優(yōu)酷總部，與優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘及高層召開(kāi)合并后首場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)，下午，古永鏘將率部分優(yōu)酷高層前往上海，與土豆網(wǎng)員工見(jiàn)面。
盡管雙方的禮尚往來(lái)緊鑼密鼓，但據(jù)知情人士向《證券日?qǐng)?bào)》透露，“盡管新公司的董事會(huì)里會(huì)有王微的一席之地，但是如果不出意料的話，王微會(huì)逐步淡出�！�
在雙方的聲明中，古永鏘稱，“戰(zhàn)略合并完成后，土豆將保留其品牌和平臺(tái)的獨(dú)立性”。但分析人士指出，這應(yīng)該更視為格式性的表態(tài)，如果新公司不依賴裁員等方式來(lái)降低成本，就無(wú)法起到1+1>2的作用。對(duì)于合并冗余出來(lái)的職能部門，調(diào)整也是在所難免的。
有土豆員工向《證券日?qǐng)?bào)》透露，盡管土豆網(wǎng)辦公大廳內(nèi)一切平靜，并沒(méi)有出現(xiàn)扎堆私語(yǔ)的情況，但是中層管理人員“串”辦公室明顯頻繁了。據(jù)該員工透露，自己也在琢磨未來(lái)的后路，應(yīng)該不會(huì)去優(yōu)酷，畢竟兩家打了這么久，“感情上接受不了”。不過(guò)，也不會(huì)去其它視頻網(wǎng)站了。
公開(kāi)資料顯示，當(dāng)初盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)酷6網(wǎng)時(shí)，大量酷6高管出走到樂(lè)視網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等，不過(guò)，時(shí)至今日，一是視頻網(wǎng)站剩下的不多了，二是“坑”也基本都滿了。（記者 賀駿）
