喬丹VS“喬丹”，對戰(zhàn)開場。
前者是美國籃球飛人，號稱“神一樣的對手”；后者是喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)，一家年收入30億人民幣，雄心勃勃準備上市的中國民營企業(yè)；前者宣稱捍衛(wèi)的是自己的姓名權(quán)，后者默默堅守的是自己的商標權(quán)。
經(jīng)過近一個月的隔空喊話式的宣戰(zhàn)和網(wǎng)絡(luò)熱炒后，這場跨國名人姓名權(quán)糾紛終于有了司法消息：3月6日，上海市第二中院人民法院發(fā)布微博稱：“日前，我院受理了原告邁克爾·喬丹訴被告喬丹體育股份有限公司、上海百仞貿(mào)易有限公司姓名權(quán)糾紛一案。”這是中國法院首次正式宣布受理此案。
“喬丹”上市前自覺公告
不知是巧合還是冥冥之中有第六感，就在喬丹發(fā)起這場侵權(quán)戰(zhàn)之前不久，喬丹體育在公司對外的法律性文件中曾就兩者之間的關(guān)系作出過正式表態(tài)和明確澄清：2011年11月，喬丹體育在IPO申報時，在其招股說明書中提到，“可能會有部分消費者將發(fā)行人及其產(chǎn)品與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來從而產(chǎn)生誤解或混淆，在此特提請投資者注意。公司和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳�！�
但喬丹對此顯然不領(lǐng)情�！拔掖_立的這個名字、這個形象、這個身份就代表了我個人，這直接關(guān)系到我是誰。當有人利用或者冒用這個名字時，我就得保護它。這對誰都是如此，在全世界，名字就是你的DNA，當有人使用時就是侵權(quán)。” 2月23日，淡出球壇多年的一代籃球巨星邁克爾·喬丹主動向喬丹體育下戰(zhàn)書�！拔冶仨毿袆悠饋�，維護自己對名字和品牌的所有權(quán)�！�
公開資料顯示，喬丹體育在中國境內(nèi)對于喬丹商標的使用是經(jīng)過法定程序的：1991年，“喬丹”這一商標率先注冊；1997年，“喬丹qiaodan”注冊，并加注了一個棒球運動員形象的圖形商標；1999年，又注冊了一個籃球運動員圖形的商標；2000年，喬丹與籃球運動員的圖形合在一起申請注冊。
此外，在過去12年中，喬丹體育還先后注冊了100余件并未使用的防御性商標。其中，“喬丹”圖形及中文文字商標分別于2005和2009年被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。
喬丹來勢兇猛
邁克爾·喬丹明顯是有備而來，他不但聘請美國著名的律師事務(wù)所Jump DC做法律后盾，還在中國聘請了北京君合律師事務(wù)所作為其在中國國內(nèi)的訴訟代理，同時還專門設(shè)立了一個網(wǎng)站，便于隨時就此案與媒體和公眾溝通。喬丹本人在網(wǎng)站上通過一段視頻表示，“這項訴訟的目的不在于經(jīng)濟訴求，而是旨在對我姓名權(quán)的保護，這是一個原則性問題。我計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)�！�
邁克爾·喬丹的代理律師、君合律師事務(wù)所合伙人康在接受媒體采訪時表示：“喬丹體育商號及主要產(chǎn)品商標‘喬丹’與美國前職業(yè)籃球球星Michael Jordan的中文音譯名‘邁克爾·喬丹’姓氏相同；喬丹體育商標圖案上那個籃球運動員剪影，也很容易讓人聯(lián)想起當年喬丹那套著名飛身上籃的動作；喬丹體育還把喬丹先生兩個孩子的名字注冊成了商標，還有其球衣的號碼(23)，這些都證明，這是一個具有明顯指向性的商標圖案，而不僅僅是巧合，其行為在和喬丹先生建立一一對應(yīng)的關(guān)系�！�
“喬丹方面對喬丹體育提出了六項訴訟請求，其中包括：要求法院確立喬丹體育停止侵權(quán)行為；澄清該公司品牌和喬丹本人之間不存在任何關(guān)聯(lián)。提出的賠償金大概在幾千萬元人民幣。”喬丹公關(guān)團隊的一名人士向《中國經(jīng)濟周刊》透露。
