多年來，我們的外宣都是中國主動向世界推銷自已，讓世界來對中國評頭論足，奧運(yùn)如此，世博也不例外。不過，通過西方媒體對上海世博的評價變化，可以看出來，中國人完全可以成為世界的評判者。這將是
對我們外宣理念的一種啟示。
最初，專門以挑刺、報道“壞新聞”為主旨的西方媒體對中國大張旗鼓又熱火朝天地辦世博很不爽，心里 泛酸。上海世博開幕前一天，英國媒體BBC 就用大童的篇幅講中國如何花大錢建造豪華世博場館，如何動用各種“非常手段”包括新聞管制、布置大量警力軍隊(duì)等等。
最近英國《金融時報》 跟BBC 兩個多月前的說法卻大相徑庭，說世博給了歐盟各國一個 “向七千萬中國人展示自己的獨(dú)一無二的機(jī)會”。7月16日，美國《 洛衫磯時報》 發(fā)表時評“美國在世博栽了”, 把世博美國館狠狠篤了一頓：“如果你認(rèn)為美國在上海世博傳遞的信息無所謂，那你大錯特錯了。七千萬中國人來看世博，世界各國如何表現(xiàn)自己，將影響到中國人如何看他們，并將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)的意義”。
這些評價給我們提出了“外宣”新思維的契機(jī)。其中蘊(yùn)含的觀者和展者、主體和客體的轉(zhuǎn)變，在更高的層面上，是一個知何重新界定中國立場、中國位置的問題。近現(xiàn)代數(shù)百年來，中國一直在西方的眼光下，按西方規(guī)定的角色和位置，努力“與國際接軌”，把西方價值當(dāng)成普世價值，把自己的事情辦好。今天，中國和平發(fā)展后，世界上不少國家可能想的是“如何與中國接軌”。
在這個關(guān)健時刻，中國不再僅僅是讓世界矚目、驚嘆，甚而驚恐和嫉妒的運(yùn)動員，很多時候，無論七千萬或是13 億中國人，現(xiàn)在都做起觀眾和裁判，對世界要向中國展示的事物進(jìn)行“中國式”的評判。換句話說，中國就從“做外宣”變成了“被外宣”。
但“被外宜”不應(yīng)是被動的，而是應(yīng)該抓住機(jī)遇，把自己變成發(fā)牌的，法國館、美國館、沙特館、英國館，到底哪個好，數(shù)千萬中國觀眾的腳就可以當(dāng)裁列，可以給他們打分。主客體地位一轉(zhuǎn)換，中國就從中掌握了話語權(quán)。
因此，未來的“外宣”可能還得要將如何讓中國人自己為世界打分，作為一個參考方向來做。就像最近某中國金融會司發(fā)布了各國主權(quán)基金的等級劃分，盡管飽受爭議，但卻對西方主權(quán)基金的信譽(yù)度做出
了中國人自己的評價，久而久之，星星之火可以燎原。這種中國人的視角，其實(shí)就是對世界傳播中國人的現(xiàn)否和文化。當(dāng)然話說回來，我們也不要因?yàn)槭啦┻@個游藝性、娛樂性的活動平臺把中國從演員變成了裁判這件事，就順理成章地認(rèn)為中國已經(jīng)掌握了足夠的國際話語權(quán)、發(fā)牌權(quán)了。過去的思維定勢和習(xí)慣，一直把我們自己當(dāng)成表演者。
上海世博給的啟示就是，中國一定要有能力把西方當(dāng)作觀看的對象來看，那可能要下相當(dāng)大的力氣。 （環(huán)球時報 劉康）
