浙江在線杭州12月14日訊(浙江在線記者/程永高 編輯/馬麗紅 陳健)不到48小時(shí),全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將開啟一年一度的“烏鎮(zhèn)時(shí)間”。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大腕會(huì)講什么?根據(jù)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)論壇安排,馬云講大數(shù)據(jù),馬化騰講連接力,李彥宏講人工智能,新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹國(guó)偉講什么呢?哦,原來是《數(shù)字時(shí)代的媒體責(zé)任》。
新浪在數(shù)字時(shí)代如何堅(jiān)守媒體責(zé)任?曹國(guó)偉即將啟程飛往烏鎮(zhèn)前,接受了浙江在線記者專訪。
談轉(zhuǎn)型:用“移動(dòng)化”找回用戶 垂直化獲新商機(jī)
近年來,隨著視頻網(wǎng)站、垂直應(yīng)用的不斷發(fā)展,以微博和微信為代表的社交媒體迅速普及,新媒體不同程度分流著原來以大而全為特色的門戶網(wǎng)站的用戶,老牌門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的領(lǐng)地也不斷被“蠶食”。
如何重構(gòu)新聞生產(chǎn)、傳播和商業(yè)模式?這是曹國(guó)偉想得最多的一個(gè)問題。他意識(shí)到,“新浪不應(yīng)再只做新聞、只做媒體,否則會(huì)在各個(gè)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化或者是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的垂直化過程中被逐步邊緣化�！�
如何布局新浪未來這盤棋?曹國(guó)偉說,“用移動(dòng)化思維找回用戶,通過垂直化變革來獲得新的商業(yè)機(jī)會(huì)和收入增長(zhǎng)�！�
為此,新浪早在幾年前就啟動(dòng)了移動(dòng)化變革和轉(zhuǎn)型,并積極推進(jìn)垂直化發(fā)展。據(jù)了解,目前新浪微博移動(dòng)用戶比例已經(jīng)超過80%,新浪手機(jī)端用戶也大幅超過PC端。隨之而來的是,新浪2015年手機(jī)廣告比去年幾乎增長(zhǎng)了兩倍。
在垂直化方面,新浪財(cái)經(jīng)也從一個(gè)傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)資訊頻道,發(fā)展成為集支付、基金銷售、證券理財(cái)?shù)榷囗?xiàng)業(yè)務(wù)為一體的綜合互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)。
談責(zé)任:容納多元立場(chǎng) 尋求社會(huì)最大認(rèn)同感
從早年的BBS、QQ、博客,到近年的微博、微信、各種新聞APP,人們?cè)絹碓搅?xí)慣從手機(jī)上看新聞,獲取信息。而在當(dāng)下喧囂的中國(guó)公共輿論場(chǎng),新浪微博正發(fā)揮著獨(dú)特的作用。
6年前,新浪以“社交媒體”用戶需求切入,以差異化競(jìng)爭(zhēng)打敗對(duì)手,用戶數(shù)連年高速增長(zhǎng)。截至目前,微博月度活躍用戶已經(jīng)超過2億,并在年輕人群中保持了更快速度的成長(zhǎng)。
“在同一個(gè)事件的討論上,微博上幾乎不會(huì)出現(xiàn)一邊倒的言論,而是從不同的視角、不同的專業(yè)領(lǐng)域出發(fā),得出不同的觀點(diǎn)。最終,廣大網(wǎng)友們可以通過這些觀點(diǎn)的集合,得出一個(gè)最豐富、最中立的討論立場(chǎng),這為塑造一個(gè)理性討論的環(huán)境提供了可能。”曹國(guó)偉說,這正是新浪的社會(huì)責(zé)任所在:容納多元立場(chǎng),尋求社會(huì)最大認(rèn)同感。
在曹國(guó)偉看來,一個(gè)理性討論的輿論場(chǎng),對(duì)中國(guó)社會(huì)的價(jià)值彌足珍貴,“當(dāng)更多的人愿意傾聽這些討論,進(jìn)而愿意參與討論,社會(huì)的信任度才能逐步構(gòu)建出來�！�
自誕生以來,新浪微博還積極引導(dǎo)各級(jí)政府部門,通過建立辟謠賬號(hào)、引導(dǎo)第三方辟謠機(jī)構(gòu)等方式,對(duì)突出的不實(shí)信息進(jìn)行辟謠。同時(shí),微博也積極主動(dòng)處置網(wǎng)絡(luò)不實(shí)和違法信息,配合社會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依法管理。
正是因?yàn)閳?jiān)守媒體責(zé)任,積極尋求社會(huì)最大認(rèn)同感,新浪微博塑造出自身的輿論場(chǎng)生態(tài),不僅聚集了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中最有影響力、最具表達(dá)欲望的活躍人群,也聚集了最多元化、層次最豐富的人群。
談大會(huì):期待達(dá)成共識(shí) 成果轉(zhuǎn)為網(wǎng)民實(shí)惠
在去年的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,曹國(guó)偉曾與雷軍、劉強(qiáng)東“烏鎮(zhèn)論劍”,吸引了廣泛關(guān)注。對(duì)于今年峰會(huì),曹國(guó)偉充滿期待。他說,近年來,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展世界矚目,在很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)域已經(jīng)走在了世界前列,首屆大會(huì)就充分展現(xiàn)了中國(guó)作為世界互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)的重要地位。
“大會(huì)為世界各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家們提供了一個(gè)深入對(duì)話交流、共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的契機(jī)�！辈車�(guó)偉表示,今年大會(huì)主題“互聯(lián)互通、共享共治,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”,既體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)精神的本質(zhì),也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展和治理的精髓所在。
作為連續(xù)兩屆大會(huì)的演講嘉賓,曹國(guó)偉有三點(diǎn)期待,“一是希望達(dá)成共識(shí),建立規(guī)則和秩序。互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)互通的,國(guó)家之間應(yīng)當(dāng)求同存異,形成共識(shí);二是期待企業(yè)之間能夠形成更多有效的溝通和分享,互相借鑒,共同發(fā)展;三是期待將本次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的成果轉(zhuǎn)化成網(wǎng)民的實(shí)惠,讓互聯(lián)網(wǎng)造福人類,并推動(dòng)中國(guó)成為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)�！�
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