網(wǎng)絡公益： 微愛 為愛 WE愛

　　□本報記者 李雪昆 公益這個詞大家都不陌生，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及應用，互聯(lián)網(wǎng)公益開始越來越多地走進人們的視野。日前，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局指導、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會主辦的“網(wǎng)絡公益廣告聯(lián)播”活動在京啟動，該活動將采用線上、線下聯(lián)動展示推廣的方式，除了在各網(wǎng)站、移動客戶端等進行宣傳推廣，還將利用報刊、廣播電視及地鐵、公交車站、樓宇等戶外廣告，讓“網(wǎng)絡公益”得到充分傳播，以期讓公益彌漫在互聯(lián)網(wǎng)每一個角落。

　　傳播初心在于弘揚

　　“互聯(lián)網(wǎng)公益的概念不應該是玄虛的，應該通過一個個鮮活的案例來引導社會。同時，公益不是一個人的事情，需要每一個人的共同努力�！敝醒刖W(wǎng)信辦副主任徐麟說道。

　　《中國新聞出版廣電報》記者了解到，本次聯(lián)播活動以“聚焦互聯(lián)網(wǎng)公益，傳播溫暖正能量”為主旨，希望通過富有創(chuàng)意、形式多樣的公益廣告，傳達出“網(wǎng)絡公益”微愛、為愛、WE愛的理念。通過一個個設計新穎的公益廣告，讓公益理念的種子在互聯(lián)網(wǎng)上生根發(fā)芽、茁壯成長，帶動全社會參與扶貧幫困、慈善捐助、支教助學、義務獻血等公益活動，讓更多老百姓借助互聯(lián)網(wǎng)享受到便利與幫助。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會理事長馬利介紹，“微愛”就是將微小、點滴的互聯(lián)網(wǎng)微公益力量，積少成多，匯聚成無疆大愛；“為愛”是希望互聯(lián)網(wǎng)公司及互聯(lián)網(wǎng)媒介機構成為“為愛先鋒”，為傳播互聯(lián)網(wǎng)公益之愛能夠積極大聲說話；“WE愛”——我們的愛，就是要吹響互聯(lián)網(wǎng)公益集結號，號召更多的企業(yè)、機構以及網(wǎng)友，形成“我們”的合力，為互聯(lián)網(wǎng)公益，匯聚更多愛心的力量�！跋Ｍ�通過這項活動，打造一批優(yōu)秀公益廣告作品，有效推動網(wǎng)絡公益成為一種行業(yè)自覺，不斷提高廣大網(wǎng)民的公益心和愛心�！�

　　近年來，我國網(wǎng)絡公益事業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，新浪微公益、騰訊公益、支付寶E公益三大平臺和淘寶公益店鋪2014年共募集善款4.28億元。廣大網(wǎng)民的愛心和善意，通過網(wǎng)絡公益的方式源源不斷地釋放出來。但相比于2014年全年慈善公益事業(yè)金額的1000億元左右，網(wǎng)絡公益仍然有較大潛力可以挖掘。“其實，網(wǎng)絡上有巨大的正能量蘊藏，而且正通過網(wǎng)絡公益的方式在不斷地釋放出來�！敝醒刖W(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局局長姜軍表示。

　　“好的公益作品能夠打動人心、浸潤心靈，這對社會主義和諧具有很深遠的意義�！睈燮嫠嚫呒壗�(jīng)理張雷鳴認為，公益廣告是傳承中華民族美德的重要渠道，是全面建成小康社會，實現(xiàn)中國夢的組成部分。中華民族自古以來就有樂善好施、扶危濟困的良好傳統(tǒng)，各方力量應充分認識到公益廣告是核心價值觀建設的重要載體。目前，社會上很多公益事業(yè)都可以用廣告的形式加以宣傳，比如說扶貧幫困、慈善幫助社會公益活動等。

　　馬云曾說過：“公益不是看你捐了多少錢，公益是你喚醒了人的愛心。公益的核心思想就是喚醒良知，喚醒善良。這個社會由于各種各樣的情況，使得惡的東西、壞的東西淹沒了我們的善良，公益就是為了喚醒它們�！卑⒗锇桶图瘓F公益開放平臺總監(jiān)張銀生在結合天天正能量公益活動闡述對于公益的認識時表示，獎勵的目的在于喚醒，傳播的初心在于弘揚。隨著一筆筆正能量獎金的發(fā)出、一個個公益項目的開展，天天正能量的公益理念和模式，也得到了社會上越來越多人的理解和支持。隨手轉發(fā)傳遞善行、發(fā)現(xiàn)正能量線索隨手@天天正能量，成為粉絲的網(wǎng)絡習慣。

　　化零為整匯聚力量

　　通過“網(wǎng)絡公益廣告聯(lián)播”的方式，可以使每一個點上的正能量更好地體現(xiàn)和集聚，最終實現(xiàn)放大效應，使網(wǎng)絡公益的覆蓋面和影響力更有效、更強勁，“讓公益彌漫在互聯(lián)網(wǎng)每一個角落”。

　　“過去一些網(wǎng)絡平臺也都在做公益，但是這次大家把力量匯集起來進行集中展示，效果會更好，而且能讓更多的人參與進來�！苯�軍說道，這次活動希望能把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和網(wǎng)站所做的公益項目集合起來，再進行集中的展示，讓社會公眾知道，網(wǎng)絡公司、網(wǎng)絡媒體已經(jīng)做了這么多的善事，做了這么多公益事業(yè)。讓更多人知道、了解、參與，這樣就可以高筑八方、廣開眾人善財之道。

　　新浪微公益主編楊光認為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公益力量很大，但是其實也是很分散的。借助這一聯(lián)播行動，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能有效聚合各方力量，形成合力。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)已成為公益的重要平臺，吸引網(wǎng)民廣泛參與，能夠有效讓公益正能量傳導到網(wǎng)絡的每個角落，網(wǎng)絡公益廣告的發(fā)展也使互聯(lián)網(wǎng)的底色更加鮮亮，網(wǎng)絡空間更加清朗。

　　“信息技術的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡公益的開展提供了越來越多的渠道，越來越多的人通過網(wǎng)絡參與到各種公益活動中來。作為中央重點新聞媒體，新華網(wǎng)一直把社會責任放在首位，希望通過新華公益品牌和平臺，吸引更多愛心企業(yè)和人士參與其中，并在業(yè)界起到積極的引導作用�！毙氯A網(wǎng)副總編輯申江嬰認為，公益非一日之功，也非一家之力可以完成。希望與社會各界聯(lián)起手來，將培養(yǎng)和踐行社會主義核心價值觀與公益行動結合起來，積極傳播人人參與公益、踐行公益的理念，形成文明禮貌的良好網(wǎng)絡環(huán)境，共同推動國家的公益事業(yè)健康發(fā)展。

　　騰訊公司在網(wǎng)絡公益方面屬于先行者，他們在2007年就成立了騰訊公司公益基金會，截至今年11月，已經(jīng)有超過4500萬網(wǎng)友通過這個平臺捐贈超過7億元。對于互聯(lián)網(wǎng)公益的影響力到底有多大這個話題，騰訊公司政府事務經(jīng)理張安潔介紹，在公益捐贈平臺日漸成熟的基礎上，今年騰訊開展的“99公益日”活動，聯(lián)合國內(nèi)95家公益基金會發(fā)起了超過2000個公益項目的在線捐款，3天內(nèi)網(wǎng)友的捐贈金額就超過1.27億元。

　　當然，在推動公益發(fā)展過程當中，也遇到了一些挑戰(zhàn)。比如人才的痛點，比如即將出臺的《慈善法》與互聯(lián)網(wǎng)公益特性的磨合等。“事實上，我們認為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做公益應該在傳播的輿論場上占有優(yōu)勢地位。但是這塊宣傳陣地一直沒有形成規(guī)模效應，而現(xiàn)在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡新聞信息傳播局、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會把傳播平臺搭建了起來，希望在這個平臺上各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)互通，一起傳播網(wǎng)絡公益的正能量，助推網(wǎng)絡公益的發(fā)展。”張安潔補充道。