廣電總局下發(fā)“限廣令” 觀眾擔(dān)心劇集時(shí)長(zhǎng)縮短
廣電總局正式發(fā)“限廣令”
廣告中插播電視劇的時(shí)代終于將畫(huà)上句號(hào)。昨日，廣電總局正式下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，從2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集劇中不得以任何形式插播廣告。
對(duì)于“限廣令”的到來(lái)，觀眾一片叫好，而電視臺(tái)方面則是“欲哭無(wú)淚”，雖然還是可以通過(guò)片頭片尾等其他方式來(lái)彌補(bǔ)損失，但據(jù)資深廣告人向本報(bào)記者透露，“劇中插播的廣告是賣(mài)得最貴的”，其流失的廣告利益可想而知。本報(bào)記者林艷雯被廣告“割裂”的電視劇即將熬出頭。龔滔 繪
“限廣令”正式下發(fā)，終于可以連貫看劇了
《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》昨日正式下發(fā)，這則為保護(hù)觀眾看劇連貫性和完整性而出臺(tái)的廣告限令，可謂“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”。
規(guī)定表示，自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。根據(jù)官方消息，該《補(bǔ)充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實(shí)施)第十七條修改為“播出電視劇時(shí)，不得在每集中間以任何形式插播廣告”。
廣電總局要求各級(jí)廣電行政部門(mén)和各級(jí)電視臺(tái)要把取消電視劇中間插播廣告的決定落到實(shí)處，并且請(qǐng)觀眾對(duì)這項(xiàng)決定的貫徹執(zhí)行給予監(jiān)督。
據(jù)悉，廣電總局還專(zhuān)門(mén)下發(fā)了《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補(bǔ)充規(guī)定〉的通知》，要求各級(jí)電視臺(tái)立即清理并撤銷(xiāo)2012年的電視劇插播廣告時(shí)段，重新編排節(jié)目和廣告。如果發(fā)現(xiàn)仍插播廣告的播出機(jī)構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。
制作方拍手叫好，曾被廣告“吞噬”劇情
由于電視劇的“第一線(xiàn)”是制片方，電視劇的“限廣令”最得益的除了觀眾，對(duì)制作方而言也是“福音”。福納影視老總范小天直言：“其實(shí)這個(gè)事情與電視臺(tái)有關(guān)系，跟我們制作方關(guān)系不大�！彼J(rèn)為，對(duì)制作方而言，只要做出好的電視劇，不用擔(dān)心電視臺(tái)廣告收入少了而不買(mǎi)，“廣告再少，電視劇總是要播的�！�
不少編劇則是拍手稱(chēng)快�！稅�(ài)情公寓》的編劇和制片人汪遠(yuǎn)昨天告訴記者，電視臺(tái)曾為了謀取利益而肆無(wú)忌憚地在電視劇中插播廣告，以至于好好的電視劇被剪得亂七八糟，自己頗為憤慨�！耙�?yàn)殡娨暸_(tái)只有45分鐘的時(shí)間檔給你播電視劇，而我寫(xiě)劇本的時(shí)候也是按照45分鐘一集來(lái)寫(xiě)的，但是賣(mài)給電視臺(tái)之后，他們要插廣告，所以必須從中抽出兩三分鐘甚至五分鐘來(lái)插廣告，這就勢(shì)必要把我的劇情減掉這些時(shí)間�！彼嘎�，很多電視臺(tái)往往自以為是地把他們認(rèn)為不重要的部分減掉，影響了劇情。
慈文影視的老總馬中駿有自己的擔(dān)心，“我覺(jué)得電視臺(tái)很有可能會(huì)轉(zhuǎn)嫁減少的廣告收入到電視劇采購(gòu)的環(huán)節(jié)，廣告收入少了，買(mǎi)電視劇的價(jià)格就會(huì)壓低�！�
華誼制片人吳毅和馬中駿的看法類(lèi)似，他一方面支持“限廣令”，直言過(guò)去電視劇結(jié)尾演職員名單的時(shí)候貼片廣告，對(duì)創(chuàng)作人員而言是很不尊重勞動(dòng)的。但另一方面他也擔(dān)心地表示，“電視臺(tái)靠廣告收入來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，廣告費(fèi)用少了，購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)因此下降�！�
電視臺(tái)憂(yōu)大于喜，“最貴廣告時(shí)段”沒(méi)了
電視劇“限廣令”剛傳出時(shí)，就有人替電視臺(tái)算了一筆賬，認(rèn)為大家加起來(lái)的損失每至少年會(huì)達(dá)到“200億”。盡管制作方認(rèn)為這個(gè)數(shù)值有很大的水分和夸張的成分，但是一直和電視臺(tái)廣告打交道的廣告人士，都已經(jīng)打起十二分的精神，應(yīng)對(duì)“限廣令”。
滬上知名廣告媒體人黃偉先生毫不猶豫地對(duì)記者表示：“對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)損失很大�！秉S偉直言，電視臺(tái)廣告的兩大市場(chǎng)是選秀和電視劇，電視劇最好賣(mài)的是中間插播的廣告，而‘限廣令’一來(lái)，等于電視臺(tái)損失的是對(duì)一部電視劇而言的‘最貴廣告時(shí)段’�！爱�(dāng)然可以通過(guò)一些其他的方式彌補(bǔ)，比如增加片頭片尾的廣告時(shí)長(zhǎng)，或者增加片頭廣告的售價(jià)�！钡沁@在廣告專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，并不是有效的措施。
本報(bào)記者昨日還致電湖南衛(wèi)視電視劇方面的宣傳人員謝爾琪，他直言自己也是剛剛得到這個(gè)消息，臺(tái)里會(huì)在劇場(chǎng)、播出還有各個(gè)方面都作出調(diào)整，具體措施還在討論中。對(duì)于損失，他倒是并不擔(dān)心，“11月份進(jìn)行了一部分的廣告招商，據(jù)我所知只是招了冠名商，所以影響不大�！�
焦點(diǎn)追問(wèn)
電視劇時(shí)長(zhǎng)變短“長(zhǎng)篇?jiǎng) 泵壬?/strong>
業(yè)內(nèi)看法：不現(xiàn)實(shí)！按照集數(shù)報(bào)批
“上有政策下有對(duì)策，電視臺(tái)都很聰明的，我覺(jué)得最大的可能性就是把電視劇時(shí)長(zhǎng)變短，劇集增多，不就可以名正言順地在變短的兩集里面插廣告了嗎？”“限廣令”剛出，網(wǎng)友的“集思廣益”便應(yīng)運(yùn)而生。事實(shí)上，連廣告人林先生都毫不客氣地指出，他能想到的電視臺(tái)的對(duì)策就是把電視劇時(shí)長(zhǎng)變短，他認(rèn)為這對(duì)觀眾而言同樣要承受不變的廣告數(shù)量。
對(duì)此，記者采訪了湖南衛(wèi)視謝先生，他表示：“我個(gè)人覺(jué)得事實(shí)上不太可能。電視劇在申報(bào)的時(shí)候就是按照集數(shù)來(lái)審批的，不可能一部40集的劇在播的時(shí)候就變成80集了。”
制片人兼編劇汪遠(yuǎn)也直言：“誰(shuí)也不是傻子，這么明顯的坑爹別人能看不出來(lái)嗎？不太可能的�！绷硪恍┲破艘捕颊J(rèn)為，電視劇的時(shí)長(zhǎng)還是有一個(gè)約定俗成的市場(chǎng)規(guī)范的，并不是誰(shuí)可以隨便破壞的，“如果大家都一窩蜂地把每集電視劇變成20分鐘，每部劇的長(zhǎng)度都拉伸成80集以上長(zhǎng)篇?jiǎng)。阌X(jué)得總局會(huì)通過(guò)審批嗎？”
馬中駿更是直接：“即便電視臺(tái)真這么做了，總局肯定還會(huì)出臺(tái)新的措施來(lái)控制，所以不太可能鉆空子�！�
植入廣告將泛濫仍難逃被“坑爹”？
業(yè)內(nèi)看法：不可能！錢(qián)不歸電視臺(tái)
植入廣告，這個(gè)讓觀眾恨之入骨，讓制片方愛(ài)不釋手的廣告形式，是否會(huì)在“限廣令”之后開(kāi)始泛濫，成為觀眾的又一個(gè)擔(dān)心。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士的普遍看法是，觀眾大可不必?fù)?dān)心。
汪遠(yuǎn)一語(yǔ)中的：“植入廣告的收入又不歸電視臺(tái)的，那個(gè)錢(qián)都是制片方收的，和電視臺(tái)無(wú)關(guān)�！彼J(rèn)為，即便是衛(wèi)視的自制劇可以自主在其中植入廣告，但自制劇畢竟還是小部分。廣告人黃偉先生則認(rèn)為，“過(guò)多的植入廣告或者片頭片尾的廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，觀眾還是照樣會(huì)流失去網(wǎng)絡(luò)看劇，何必守著電視廣告呢？”
大多數(shù)制片人認(rèn)為，植入廣告對(duì)一部劇而言，雖然是很客觀的一筆收入，但是他們還是把做精品劇放在第一位，馬中駿說(shuō)：“并不是每一部電視劇都適合植入廣告，我覺(jué)得對(duì)影視公司來(lái)講還是謹(jǐn)慎投入，謹(jǐn)慎產(chǎn)出，做精品�！�
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