專家解釋冬奧夏奧不同：冬奧會(huì)有獨(dú)特優(yōu)勢和價(jià)值

　　題:冬奧會(huì)商機(jī)不如夏奧會(huì)?聽聽專家怎么說

　　新華社記者姬燁汪涌韋驊

　　北京2022年冬奧會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃27日正式啟動(dòng),冬季運(yùn)動(dòng)在我國的關(guān)注度尚不如夏季項(xiàng)目,冬奧會(huì)的體量也比夏季奧運(yùn)會(huì)小,但專家在接受采訪時(shí)表示,冬奧會(huì)有其獨(dú)特優(yōu)勢和價(jià)值。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東表示,首先,傳統(tǒng)夏季項(xiàng)目確實(shí)有悠久歷史,但冬奧會(huì)作為新興項(xiàng)目,更貼近自然,具有更強(qiáng)的后續(xù)效應(yīng)。在3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)下,參與冬季項(xiàng)目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項(xiàng)目的人群,因此冬季項(xiàng)目可以借助夏季項(xiàng)目已經(jīng)形成的群眾基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)。

　　其次,由于雪上項(xiàng)目是在戶外進(jìn)行,冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目占一多半,這需要更多資源投入,帶動(dòng)更多資本涌入,比如滑雪設(shè)備往往比夏季項(xiàng)目設(shè)備花費(fèi)高,滑雪場地建筑成本也高,因此會(huì)有更多大牌企業(yè)介入到項(xiàng)目運(yùn)營中來。

　　第三,在3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)下,更多冰雪投資人、項(xiàng)目、企業(yè)家、媒體等利益相關(guān)者會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域,這里面各環(huán)節(jié)蘊(yùn)含很大商機(jī)。

　　第四,2008年北京奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)很好,在此基礎(chǔ)上,冬奧組委運(yùn)營開發(fā)能力有了顯著進(jìn)步,在冬奧會(huì)市場開發(fā)中能給企業(yè)提供更多服務(wù)和更好的項(xiàng)目。

　　隨著冬奧會(huì)籌備越來越深入,有許多涉及冬奧會(huì)的活動(dòng)可能會(huì)出現(xiàn)隱性營銷。原2008年北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)法律事務(wù)部副部長劉巖指出,在北京冬奧會(huì)市場開發(fā)期間,奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)將得到更加充分的保護(hù)。

　　“北京奧運(yùn)會(huì)有成功經(jīng)驗(yàn),冬奧組委也會(huì)借鑒。在法律保護(hù)層面,有足夠的法律法規(guī)依據(jù),北京冬奧組委也做了進(jìn)一步規(guī)劃,比如權(quán)利的取得、注冊、登記、備案、法制協(xié)調(diào)、各執(zhí)法機(jī)關(guān)的合作,以及執(zhí)法機(jī)關(guān)的快速處理,還有與國際奧委會(huì)在奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的國際合作,”劉巖說。(完)