臺灣貨品在大陸破除新鮮感 兩岸行銷走向多元化

　　已是連辦第五年的臺灣名品交易會17日在南京國際博覽中心開幕。記者在走訪展會后感覺到，這個曾是南京始創(chuàng)的兩岸商貿(mào)文化交流平臺品牌，在大陸民眾心理上造成的沖擊感、新鮮感褪去幾分，倒是兩岸行銷愈發(fā)走向深度和多元。

　　與2009年首屆在寧臺灣名品交易會空前規(guī)模、人氣爆棚相比，3個大型展館中，臺灣本土成熟、大品牌不見蹤跡，中小企業(yè)唱主角，并占據(jù)展廳最顯眼位置。開幕日為工作日，觀眾并不算多。

　　在往屆的文創(chuàng)金點館，臺北故宮博物院、琉璃工房、法蘭瓷等都會單辟展區(qū)，當(dāng)天的文創(chuàng)金點館中，琉璃工房、法蘭瓷僅各展4件藝術(shù)品，與其他展品“拼房”，并且，記者被告知工作人員當(dāng)天可能不到現(xiàn)場。臺北故宮博物院“缺席”展會。

　　首屆展會人氣最旺的是食品展區(qū)，統(tǒng)一、元祖、亞細(xì)亞等眾多名牌展柜前拍長隊，當(dāng)天，味一、一來順、好帝一等并非民眾熟知的品牌位于展廳“黃金地帶”。

　　“大品牌有了自己成熟的經(jīng)銷渠道，來了幾屆可能就不來了，展會成為中小企業(yè)借助加深大陸民眾印象的平臺�！边B續(xù)在南京參展五年的臺灣牛頭牌沙茶醬、好帝一食品有限公司張文誠這樣認(rèn)為。

　　大陸消費者偏好愈發(fā)差異化，使得臺商在“迎接”大陸民眾口味、需求、心理上亦隨之微調(diào)，并走向深度。

　　到臺灣“旅游順便看病”，一向是醫(yī)療美容館每年主推的重點。今年，此類服務(wù)更進(jìn)一步“接地氣”：兩岸醫(yī)療暨健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會在南京一家本地醫(yī)院設(shè)立聯(lián)絡(luò)處，南京民眾赴臺醫(yī)療旅游可直接聯(lián)系本地醫(yī)院成行。

　　“去年全球各地，包括大陸到臺灣醫(yī)療美容的，共有10萬人，今年預(yù)計要突破12萬人�！迸_灣貿(mào)易中心副秘書長王熙蒙說。

　　“渠道”，已不再是橫亙于臺企眼前的第一大難題，兩岸行銷手段發(fā)散、多元化，交易從線下“開”到線上，網(wǎng)購模式走紅。

　　電子商務(wù)館中的易成網(wǎng)為今年新設(shè)：大陸民眾可直接網(wǎng)購臺灣貨品。在體驗區(qū)，記者搜索、點擊想購買的臺灣原產(chǎn)地產(chǎn)品，隨后下單，交易方式與大陸民眾熟知的電商平臺淘寶類似。這也是第一個投用的兩岸網(wǎng)購平臺。

　　“我們目前有25個大類、1萬多種貨品，日交易量約6萬元人民幣，每周交易7000至1萬筆，主要靠空運，價格優(yōu)勢還不明顯，主要是產(chǎn)地優(yōu)勢�！迸_灣貿(mào)易行銷中心主任蘇成全介紹。

　　截至去年，臺灣名品交易會已推廣至大陸12個城市，為參展臺商帶來了直接收益近80億美元。

　　辦展規(guī)模并非越辦越大，但兩岸行銷模式已悄然發(fā)生深刻變化。“每年參展企業(yè)數(shù)量持平，規(guī)模不是我們的重點，精致、品質(zhì)才是我們的關(guān)切。”王熙蒙說。(記者 朱曉穎)

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