5月15日，“2010臺商品牌策略論壇”第二場在臺北登場，距離今年3月舉辦的首場論壇僅僅2個月。臺商品牌策略論壇短期內(nèi)連續(xù)召開的背后，是大陸臺商謀求轉型，急欲在大陸發(fā)展自有品牌的期待。
大有可為
據(jù)媒體報道，參加論壇的島內(nèi)專家學者和工商界人士指出，大陸市場廣闊，臺灣品牌在大陸開疆辟土將大有可為。
中華兩岸連鎖經(jīng)營協(xié)會理事長王國安表示，大陸奢侈品消費不斷增長，全世界品牌都在關注大陸市場的巨大商機。臺灣連鎖餐飲業(yè)、幼教機構、保健行業(yè)、阿里山高山茶業(yè)等在大陸發(fā)展有商機，大有可為。
兩岸咖啡食品集團董事長楊進發(fā)則介紹了西進大陸的成功經(jīng)驗。2003年“兩岸咖啡”在大陸成立，迄今已有超過500家門店。楊進發(fā)表示，“兩岸咖啡”預計10年內(nèi)完成5000家門店的連鎖計劃并實現(xiàn)上市。
永和豆?jié){、兩岸咖啡、康師傅、達芙妮等許多臺灣品牌以連鎖形式進入大陸都取得了成功。有統(tǒng)計顯示，臺灣連鎖品牌已進駐大陸300多個城市，從商業(yè)中心到社區(qū)街道，隨處可見臺灣連鎖品牌身影。
有媒體評論，臺灣連鎖品牌已經(jīng)成為服務大陸民眾生活的主角，進入衣食住行、吃喝玩樂各個領域。
靠品牌再生
目前，獲得成功的臺灣連鎖品牌集中于餐飲、服務等行業(yè)。對于廣大傳統(tǒng)臺企，品牌經(jīng)營尚且陌生。
傳統(tǒng)登陸臺商大多經(jīng)營制造業(yè)，依靠大陸廉價的勞動力和原材料，主營代工出口。2008年，大陸出臺《勞動合同法》，原材料價格也持續(xù)上漲，臺企營運成本大幅上升。全球金融危機大幅縮減訂單，對廣大臺商而言更是雪上加霜。
東莞市臺商投資企業(yè)協(xié)會會長葉春榮說，經(jīng)歷過金融風暴后，經(jīng)營加工出口的臺商覺醒了，知道必須逐步將市場重點轉向大陸內(nèi)需市場。
葉春榮還指出，臺商們認識到，大陸消費市場有一個很大的特點，就是無論大城市還是農(nóng)村，消費者都很重視品牌。
轉型成為眾多臺商的思考重點，相應的，品牌經(jīng)營也伴隨轉型成為話題。
除規(guī)劃建構自有品牌，據(jù)島內(nèi)媒體報道，現(xiàn)在許多臺商還將投資眼光放在加盟服務業(yè)，積極爭取代理臺灣知名品牌連鎖店進入大陸，“利用別人的錢壯大自己”。
需要幫扶
品牌經(jīng)營與臺商原本擅長的制造業(yè)畢竟不同，走在“轉型升級”這條道路上，很多臺商備感艱辛。
東莞市臺商投資企業(yè)協(xié)會會長葉春榮向媒體表示，企業(yè)固然知道應該將市場重點轉向大陸市場，這里的消費者很重視品牌，但是東莞的臺企基本上都是中小企業(yè)，想要轉做內(nèi)銷，既沒錢也沒經(jīng)驗，更沒有品牌。
面對臺企困難，大陸伸出援手。在廣東、福建等臺資企業(yè)密集的省市，地方政府會同當?shù)嘏_灣同胞投資企業(yè)聯(lián)誼會，了解企業(yè)具體困難，在資金、信息和政策等方面給予支持。
以東莞市為例，4月22日至25日，“2010東莞臺灣名品博覽會”在東莞舉辦。東莞市副市長江凌表示，臺灣名品博覽會邀請的并非都是有自主品牌的企業(yè)。為了讓沒有自主品牌的制造企業(yè)逐步打開內(nèi)銷市場，展會主辦方邀請了沃爾瑪?shù)却笮筒少徤�。這些大超市自己擁有品牌，可以通過貼牌合作的方式，幫助還沒有品牌的臺商走內(nèi)銷。
正在商談的兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議（ECFA）也為臺灣品牌發(fā)展提供保障。前臺灣“行政院副院長”朱立倫說，臺灣品牌是臺灣的軟實力，ECFA中保障知識產(chǎn)權的部分，將與產(chǎn)創(chuàng)條例的獎勵和補助措施一起，協(xié)助臺灣知名品牌發(fā)展。
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