家電下鄉(xiāng)溫暖中國農(nóng)民 將累計拉動農(nóng)村消費9200億

　　一名售貨員在南京高淳縣向農(nóng)村消費者介紹家電下鄉(xiāng)指定產(chǎn)品。（來源：人民日報海外版）

　　今年過年，山東省兗州市穆家廟村的農(nóng)民趙玉國特別開心，足不出戶商場就把新飛冰箱送到了自己家，而且比市場價低了200元，加上“家電下鄉(xiāng)”13%的補貼，老趙家足足節(jié)省了400多元。

　　農(nóng)村消費能力的不足，一直以來成為制約我國擴大內需的瓶頸之一。為了刺激農(nóng)村農(nóng)民消費水平升級，2007年12月起，商務部和財政部在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉(xiāng)試點，對彩電、冰箱（含冰柜）、手機三大類產(chǎn)品給予產(chǎn)品銷售價格13%的財政資金直補。據(jù)商務部和財政部預測，2008年財政補貼家電下鄉(xiāng)資金將達到104億元，累計拉動消費9200億元。

　　從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)開始在全國推廣。享受家電下鄉(xiāng)補貼的產(chǎn)品，也從過去的彩電、冰箱、手機和洗衣機4類擴大至8類。

　　2月1日，江蘇省“家電下鄉(xiāng)”工作正式啟動。江蘇省興化市戴南鎮(zhèn)的王巧云（右）和母親來到鎮(zhèn)上的“家電下鄉(xiāng)”直營店選購洗衣機。2008年12月31日，中國政府網(wǎng)發(fā)布了《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》，意見提出全面推進家電下鄉(xiāng)工作。從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)從10多個省區(qū)市推廣到全國。同時，把摩托車、電腦、熱水器（含太陽能、燃氣、電力類）和空調等產(chǎn)品列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍，由各省（區(qū)、市）根據(jù)當?shù)匦枨髲闹羞x擇增加部分補貼品種。 新華社發(fā) （顧祥忠 攝）

　　給農(nóng)民帶來實惠多

　　“以前農(nóng)村雜牌家電多，質量沒保障，售后服務也不好，這些‘下鄉(xiāng)’家電能行嗎？”趙玉國在購買前滿腹狐疑。聽說這些享受政府補貼的“下鄉(xiāng)”家電最大特點是價格低廉，且在銷售時都有最高限價，他擔心，企業(yè)借機把淘汰落后的產(chǎn)品推向農(nóng)村。

　　“這是廠家專門給咱們農(nóng)民設計的環(huán)保節(jié)約型，4天才耗一度電，噪音也非常低�！笨吹奖�箱后老趙感慨：“這真是設計到咱老百姓的心窩子上了啊�！�

　　兗州市九彩家電公司作為山東省中標的允許銷售下鄉(xiāng)家電的企業(yè)，春節(jié)期間，商店外面擺滿了各種家電，其中大部分具有家電下鄉(xiāng)標識。九彩家電的銷售部劉經(jīng)理介紹，家電下鄉(xiāng)活動中標的絕大多數(shù)企業(yè)專門研發(fā)了針對農(nóng)村市場的節(jié)能、環(huán)保、耐用、安全新產(chǎn)品。如具有寬電壓、強信號、防鼠板、防雷防潮防震設計、高可靠性包裝等特點。這些企業(yè)實力強、信譽好、網(wǎng)絡健全，不僅可以保證為農(nóng)民提供貨真價實的產(chǎn)品，可以提供方便周到的服務。

　　春節(jié)期間，下鄉(xiāng)家電的銷售量比前幾個月提高了近兩倍，20余部車輛的運力保證農(nóng)民過年能用上好電器。

　　中標企業(yè)各顯身手

　　2月1日，貴州省暨貴陽市“家電下鄉(xiāng)”儀式在貴陽市烏當區(qū)蘇寧電器家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點舉行，銷售人員給前來購買彩電的農(nóng)民介紹產(chǎn)品。新華社發(fā) （劉輝 攝）

　　海爾集團商流本部家電下鄉(xiāng)推廣部部長牛梅梅說：“對每一個企業(yè)來說，最重要的是如何讓農(nóng)民買你的產(chǎn)品�！�2008年11月20日，備受關注的“家電下鄉(xiāng)”巨額招標全面揭曉，“家電下鄉(xiāng)”項目招標代理機構中國電子進出口總公司全面公布了各項結果，海信、長虹、TCL等傳統(tǒng)國產(chǎn)家電巨頭大獲全勝，不少國外家電巨頭首次成為贏家，一些地方小品牌企業(yè)也首次入圍。

　　國內主流家電企業(yè)青島海爾、美的電器、四川長虹等都有不少產(chǎn)品中標。外資品牌如松下、西門子、諾基亞、LG等不少企業(yè)也首次入圍。

　　“這臺冰柜很適合俺們用，一邊是冷藏，一邊是冷凍”；“海爾的產(chǎn)品是國際名牌，俺家的冰箱、洗衣機都是海爾的�！贝汗�(jié)前，山東省膠州市李哥莊村的張敬芹和劉家莊村的魏文界，到李哥莊鎮(zhèn)“家電下鄉(xiāng)”網(wǎng)絡銷售點購買了冰柜和電視機。

　　“家電的電源線常被老鼠咬壞怎么辦？”為生產(chǎn)出適合農(nóng)村用戶的產(chǎn)品，海爾進行了大量的調查研究。海爾專門設計了空調防鼠網(wǎng)、冰箱防鼠后蓋板、洗衣機防鼠底座等；針對農(nóng)村用戶洗衣機大多在室外使用，海爾提供了抗凍、防曬塑料外殼的洗衣機；一些農(nóng)村沒有自來水，普通熱水器派不上用場，海爾設計了一種不需要自來水的太陽能熱水器；農(nóng)村地區(qū)用電環(huán)境相對落后，容易漏電，海爾專門設計了防電墻熱水器、防漏電插座冰箱、防水防漏電洗衣機等，深受農(nóng)民用戶喜愛。

　　針對農(nóng)村的使用環(huán)境，海信也專門設計生產(chǎn)出寬電壓、超強接收、節(jié)能環(huán)保等系列產(chǎn)品，贏得農(nóng)村消費者青睞。海信將在一線城市主銷的液晶電視推向農(nóng)村地區(qū)，以滿足農(nóng)民朋友縮小城鄉(xiāng)差異的愿望。

　　接下來海爾將實施“萬村千鄉(xiāng)”工程，針對農(nóng)村特點，向農(nóng)村開出1000輛大篷車，在宣傳品牌的同時，直接將產(chǎn)品陳列到農(nóng)民眼前。海爾希望“在農(nóng)民剛想買時就能想到買海爾”。

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