珠寶行業(yè)6000億變局：七夕90后為什么都在買DR鉆戒求婚？

　　珠寶是一個古老的行業(yè)，如今，不得不面對“消費升級”帶來的沖擊。

　　“前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”發(fā)布報告，從2013年開始，我國珠寶首飾行業(yè)市場年增速直接從50%左右快速下滑到20%以下，并逐年放緩。許多老牌珠寶首飾公司如周生生、周大福都感覺到了來自產(chǎn)業(yè)的深深寒意。

　　一個行業(yè)進入寒冬，也許是整體市場需求萎縮，也可能是行業(yè)內(nèi)部在進行調(diào)整。

　　一、岔路口，雙軌前行

　　珠寶這個行業(yè)，不太存在持續(xù)需求萎縮的情況。中國在2011年超越日本的不止是GDP還有珠寶消費，成為僅次于美國的世界第二大消費國。

　　中國珠寶首飾市場規(guī)模，2017年將超過6000億。珠寶是像車子房子一樣的大眾必備品，如莎翁曾說:“珠寶沉默不語,卻比任何語言更能打動女人心”，從數(shù)千年前開始，珠寶首飾已經(jīng)是女人的標(biāo)配，男人必購品。

　　然而，珠寶產(chǎn)業(yè)確實到了需要調(diào)整的關(guān)口。消費者早已變了，而傳統(tǒng)品牌卻沒變。

　　從2004年持續(xù)的珠寶黃金十年，在2014年珠寶市場出現(xiàn)拐點。珠寶銷售增速跌至谷底，這與傳統(tǒng)奢侈珠寶品牌銷售模式落后和上一代“奶奶級”珠寶品牌嚴(yán)重老化是分不開的。還有個趨勢是，消費者對黃金首飾消費熱情下降，而高端用戶對鉆石消費需求正在呈現(xiàn)出比較大的需求趨勢。

　　如老鳳祥、周大福、周生生等以彰顯富貴、炫耀為定位的老品牌，正在面臨年輕人群消費喜好變化的壓力。而DR鉆戒(Darry Ring)，寶格麗(Bulgari)、卡地亞(Cartier)，開始逐漸成為市場新主流。