中國(guó)廣場(chǎng)舞大媽撐起千億級(jí)市場(chǎng)：月均花費(fèi)三五百

　　中國(guó)大媽和創(chuàng)業(yè)，聽起來(lái)是兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的概念，但是在過(guò)去的兩年間，人數(shù)已經(jīng)突破了一億的中國(guó)廣場(chǎng)舞大媽們，卻讓廣場(chǎng)舞成為了高達(dá)千億級(jí)的資本風(fēng)口。

　　月均花費(fèi)三五百 廣場(chǎng)舞大媽撐起千億市場(chǎng)

　　根據(jù)調(diào)查，跳廣場(chǎng)舞的月均花費(fèi)一般在三百到五百元之間，三五百雖然不多但乘以一億人這個(gè)系數(shù)，得出的數(shù)字可就是天文數(shù)字了。

　　吃完晚飯，陳華開始張羅舞伴們一起行動(dòng)。這是北京順義區(qū)的董各莊村，每到晚間，到村里的廣場(chǎng)上跳廣場(chǎng)舞，已經(jīng)成為她們生活中不可或缺的部分。

　　廣場(chǎng)舞愛好者 陳華：以前一下班吃完飯就是看電視，也沒干別的，現(xiàn)在不一樣了，吃完飯到點(diǎn)了就得去跳舞。

　　舞隊(duì)規(guī)模不算大，不到20人，最年輕的30出頭，最年長(zhǎng)的年過(guò)70，她們有的是外來(lái)租戶，有的就是本地人，不過(guò)為了廣場(chǎng)舞，她們普遍認(rèn)為，花些錢都是應(yīng)該的。

　　記者：您平常在廣場(chǎng)舞這一塊花多少錢，都花在哪些方面？

　　廣場(chǎng)舞愛好者：每個(gè)月花三到五百塊錢吧，買一些衣服，鞋子啊，舞衣之類的吧，就是說(shuō)跳一個(gè)舞就換一個(gè)衣服唄。

　　廣場(chǎng)舞愛好者：我們跳廣場(chǎng)舞一般都是在服裝方面、化妝品方面，一些有活動(dòng)的都做這些準(zhǔn)備。

　　盡管并非所有人都會(huì)為跳廣場(chǎng)舞置辦專門的服裝，但在圍繞廣場(chǎng)舞產(chǎn)生的消費(fèi)中，舞衣舞鞋，無(wú)疑是最突出的剛性需求。記者在某電商平臺(tái)上輸入廣場(chǎng)舞服裝進(jìn)行搜索，可以看到，有相關(guān)服裝銷售的店鋪多達(dá)100頁(yè)，這些服裝價(jià)格一般在幾十塊錢左右，一些“爆款”商品的月銷量甚至能達(dá)到上萬(wàn)件。

　　專業(yè)研究人士表示，由廣場(chǎng)舞衍生出來(lái)的消費(fèi)，還有廣場(chǎng)舞音響，廣場(chǎng)舞折扇，廣場(chǎng)舞平板等，目前已經(jīng)有了產(chǎn)業(yè)的雛形。

　　大福廣場(chǎng)舞平板電腦創(chuàng)始人 方惠：人群的話就是之前也調(diào)查過(guò)大概一個(gè)億到兩個(gè)億，一個(gè)億以上肯定是有的，然后包括它的消費(fèi)品，包括服裝鞋然后還有音箱包括像我們平板這一類的這種老年唱戲機(jī)，它的市場(chǎng)規(guī)模還是很大的。

　　方正證券首席分析師 楊仁文：從整個(gè)人群的規(guī)模和每個(gè)人理論上的投入來(lái)看的話，我覺得五百到一千億應(yīng)該是沒有太大問(wèn)題。

　　千億市場(chǎng)引創(chuàng)業(yè)者涌入 廣場(chǎng)舞實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+

　　除了置辦裝備，還要修煉技能，廣場(chǎng)舞的需求越來(lái)越高端，創(chuàng)業(yè)者的熱情也越來(lái)越高漲。于是數(shù)億元的資本熱潮也跟著吹到了熱鬧的廣場(chǎng)上。

　　今年58歲的紅燭阿姨，每個(gè)星期都要到位于北京市回龍觀的這家廣場(chǎng)舞培訓(xùn)中心上兩次課，當(dāng)月的課程結(jié)束后，她就會(huì)在手機(jī)APP上花68元購(gòu)買下個(gè)月的課程，這樣的學(xué)習(xí)她已經(jīng)持續(xù)了三個(gè)月的時(shí)間。

　　紅燭：現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)上的操作還是比較簡(jiǎn)單的，對(duì)于我來(lái)說(shuō)比較容易。

　　紅燭阿姨已經(jīng)跳了6年廣場(chǎng)舞，但在培訓(xùn)中心，她覺得可以學(xué)到專家老師精心編排的舞蹈。而針對(duì)不同階段的廣場(chǎng)舞愛好者，這里還可以提供基礎(chǔ)舞蹈、原創(chuàng)舞蹈、名師新舞等不同的課程。公司負(fù)責(zé)人告訴記者，他們公司成立于2015年8月，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展勢(shì)頭很好。

　　舞動(dòng)時(shí)代創(chuàng)始人 劉應(yīng)龍：第一個(gè)我們收費(fèi)并不高，主要是讓我們的這些中老年得到一個(gè)很好的提升， 我們?cè)诒本�、南寧、南昌和廣州四家的試點(diǎn)，然后有一些點(diǎn)都得到了很好的效果。

　　除了線下培訓(xùn)，年輕的創(chuàng)業(yè)者們?cè)诰�上更是玩出新花樣。這款名為糖豆廣場(chǎng)舞的軟件，主營(yíng)視頻分享，廣場(chǎng)舞愛好者不僅可以直接在APP上完成錄制和上傳，還可以選擇自己中意的背景特效，甚至可以給自己進(jìn)行美白和瘦身。另外，由專業(yè)舞蹈老師進(jìn)行的在線直播教學(xué)，也很受歡迎，授課老師很快就會(huì)成為廣場(chǎng)舞圈子里的名人。

　　糖豆廣場(chǎng)舞創(chuàng)始人 張遠(yuǎn)：現(xiàn)在這個(gè)我們的軟件，手機(jī)軟件安裝量已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)了，而我們每月(全網(wǎng))服務(wù)的用戶已經(jīng)超過(guò)了4000萬(wàn)，每天我們活躍的用戶已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)。

　　2016年，糖豆廣場(chǎng)舞 B 輪融資額達(dá)到 2000 萬(wàn)美元，而這并非個(gè)案。從2015年開始，圍繞廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)逐漸成為風(fēng)潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2016年底，國(guó)內(nèi)已有這方面創(chuàng)業(yè)公司十多家，主要分布在北京、杭州、蘇州等地。近兩年，至少有超過(guò)六家廣場(chǎng)舞公司獲得融資，總金額達(dá)數(shù)億元。

　　聚集用戶做平臺(tái) 中老年市場(chǎng)需長(zhǎng)期耕耘

　　對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，比吸引資本更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是投資回報(bào)。龐大的廣場(chǎng)舞用戶基數(shù)，到底如何才能變現(xiàn)呢？

　　在2016年成功實(shí)現(xiàn)融資的廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)公司中，糖豆廣場(chǎng)舞的融資額高達(dá)2000萬(wàn)美元，但企業(yè)負(fù)責(zé)人張遠(yuǎn)坦言，公司目前還處于培育用戶規(guī)模的階段，離大規(guī)模盈利還有不小的距離。事實(shí)上，變現(xiàn)渠道有限，幾乎是目前所有創(chuàng)業(yè)企業(yè)都面臨的問(wèn)題。

　　舞動(dòng)時(shí)代創(chuàng)始人 劉應(yīng)龍：如果說(shuō)年輕人的這個(gè)流量，一百個(gè)可能變現(xiàn)轉(zhuǎn)換率是百分之十的話，老年人可能是百分之一。

　　全國(guó)排舞運(yùn)動(dòng)推廣中心常務(wù)副秘書長(zhǎng) 單纓：我覺得現(xiàn)在廣場(chǎng)舞的那些APP公司，還是一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。

　　專家表示，雖然廣場(chǎng)舞用戶基數(shù)大，而且具有低門檻高頻次的屬性，但是在廣場(chǎng)舞上億的參與人群中，45歲以上的中老年人占比極高，培養(yǎng)其新的消費(fèi)習(xí)慣，尚需時(shí)日。事實(shí)上，相比于直接提供產(chǎn)品或服務(wù)，不少創(chuàng)業(yè)公司更希望自己能成為平臺(tái)。

　　糖豆廣場(chǎng)舞創(chuàng)始人 張遠(yuǎn)：把已經(jīng)成熟的，已經(jīng)被證明了的產(chǎn)品，通過(guò)糖豆的平臺(tái)，更高效率的給到用戶。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者還是投資人都應(yīng)該意識(shí)到，體育本身是一個(gè)長(zhǎng)周期的生意，廣場(chǎng)舞創(chuàng)業(yè)的變現(xiàn)也必將是一個(gè)長(zhǎng)期耕耘的過(guò)程。

　　清華體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任 王雪莉：它的核心就是這個(gè)平臺(tái)上的客戶的質(zhì)量、數(shù)量，他們的客群特征的精準(zhǔn)，這幾個(gè)如果創(chuàng)業(yè)公司能夠維護(hù)的很好的話，那么后面的做中老年高端旅游的，中老年理財(cái)?shù)�，才�?huì)愿意為你這個(gè)平臺(tái)所提供的流量，提供的機(jī)會(huì)來(lái)去付費(fèi)。

　　方正證券首席分析師 楊仁文：這個(gè)行業(yè)還處于一個(gè)從0到1的階段，還沒進(jìn)入到從1到10，或者從1到100這個(gè)階段。我個(gè)人認(rèn)為可能需要耐心。

　　【本文來(lái)自微信公眾號(hào)“央視財(cái)經(jīng)”】