今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元 網(wǎng)紅為什么那么紅？

　　據(jù)《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》估計(jì)，今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元，遠(yuǎn)超去年全國(guó)電影總票房。

　　作為網(wǎng)紅界的“清流”，PAPI醬本周首次進(jìn)行了一個(gè)半小時(shí)的直播，收獲了峰值2000萬(wàn)在線網(wǎng)友，同時(shí)獲得打賞的禮物超過(guò)90萬(wàn)元。此前不久，艾瑞與新浪微博一起發(fā)布《2016年網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》，這份白皮書抽樣3萬(wàn)多網(wǎng)紅，顯示過(guò)去一年粉絲規(guī)模從1億增長(zhǎng)到3.85億，24%的網(wǎng)紅已經(jīng)簽約了相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司。

　　就連傳統(tǒng)媒體界大佬黎瑞剛，也在6月公開(kāi)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了投資。凝聚娛樂(lè)自媒體創(chuàng)作力量的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容及IP聚合與孵化公司VS MEDIA宣布獲得了B輪融資，這筆戰(zhàn)略投資來(lái)自黎瑞剛執(zhí)掌的華人文化控股集團(tuán)。

　　隨著PAPI醬在3月拿到巨額投資，2016年也被人稱為“網(wǎng)紅元年”。傳統(tǒng)媒體的冬天似乎在這個(gè)炎夏顯得更為冷酷——來(lái)?yè)岋埻氲牟粌H有網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，還有在傳統(tǒng)媒體看來(lái)只有一張臉的網(wǎng)紅。但巨大的粉絲量卻在這個(gè)時(shí)刻起到了關(guān)鍵作用，網(wǎng)紅能夠帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)，和明星可以帶動(dòng)的粉絲效應(yīng)，已經(jīng)呈現(xiàn)出了令投資人心動(dòng)的曲線。

　　媒體的傳播力量從未如現(xiàn)在這樣能夠迅速變現(xiàn)，“謝謝寶寶打賞”這幾個(gè)字，眼看就要和“親，包郵哦”一樣成為網(wǎng)絡(luò)紅詞。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的奧秘在于，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體和讀者之間的關(guān)系，媒體也不再高高在上成為傳道授業(yè)解惑的編外教師，而是成為網(wǎng)友的小伙伴，一起分享知識(shí)、分享趣事，同步喜怒哀樂(lè)，共享生活細(xì)節(jié)。

　　僅這一點(diǎn)，就打敗了大部分傳統(tǒng)媒體，甚至包括剛剛?cè)ζ鸬貋?lái)的微信公眾號(hào)。以網(wǎng)絡(luò)直播為例，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面的時(shí)候，他們希望看到的是在接下來(lái)的幾分鐘里，內(nèi)容提供者有足以吸引眼球的東西使自己不關(guān)掉頁(yè)面，而用戶是隨時(shí)隨地在直播中進(jìn)來(lái)的，這就要求內(nèi)容必須一直保持精彩。只靠黃賭毒顯然既不符合國(guó)家規(guī)定，也無(wú)法可持續(xù)發(fā)展。

　　看似并沒(méi)有什么文化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，實(shí)質(zhì)上是需要文化的產(chǎn)業(yè)。高曉松可以搖著紙扇說(shuō)曉松奇談，金星也可以叉著腰說(shuō)市井笑話，這并不矛盾，金星背后的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)甚至可能比高曉松的更具才華。

　　而能讓傳統(tǒng)媒體大鱷黎瑞剛看中的，也絕對(duì)不會(huì)是刷臉靠粉絲買單的簡(jiǎn)單模式。一個(gè)網(wǎng)紅單打獨(dú)斗的模式很可能會(huì)帶來(lái)內(nèi)容匱乏、商業(yè)合作洽談失敗等技術(shù)性問(wèn)題，而時(shí)下以羅振宇、黎瑞剛為首倡導(dǎo)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，則很可能將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈組合起來(lái)，使得網(wǎng)紅不再成為曇花一現(xiàn)，一些有質(zhì)量的網(wǎng)紅還可以得到更好的經(jīng)營(yíng)。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從根本上說(shuō)應(yīng)該是一條產(chǎn)業(yè)鏈，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，IP是核心，而內(nèi)容、營(yíng)銷、訓(xùn)練、轉(zhuǎn)化等則是圍繞在IP周邊不可或缺的部分。這也很可能在將來(lái)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更切實(shí)的收益。

　　從效果講，一個(gè)肯打賞的粉絲，遠(yuǎn)比100個(gè)訂閱了卻不看的讀者的傳播效果要好得多。很遺憾，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法逾越的天塹。