重慶宣傳部長(zhǎng)否認(rèn)紅色衛(wèi)視系走文革老路

　　3月1日，重慶衛(wèi)視全面改版，與以往相比，在欄目設(shè)置、節(jié)目?jī)?nèi)容、時(shí)段安排等方面，都顯得更加精美、更為豐富、更有特色。廣大受眾拍手叫好，但也有一些疑問。

　　近日，記者就此采訪了重慶市委常委、宣傳部部長(zhǎng)何事忠。

　　打造公益電視頻道，改版體現(xiàn)在“一不二減三增”

　　記者：重慶衛(wèi)視這次改版的最大特點(diǎn)是什么？改版后節(jié)目?jī)?nèi)容主要有哪些？

　　何事忠：我們深知，重慶衛(wèi)視是重慶最重要、最便捷、最有效的宣傳陣地。近年來，重慶衛(wèi)視主打紅色牌、英雄牌，多次進(jìn)行了改版。這次改版的目標(biāo)更高，定位更準(zhǔn)，理念更新。致力打造全國(guó)第一家公益電視頻道，真正辦成傳播先進(jìn)文化的主流媒體，充分體現(xiàn)“中國(guó)氣派，重慶特色，大眾需求，藝術(shù)魅力”，大力弘揚(yáng)紅色文化、主流文化、高雅文化，更好地發(fā)揮宣傳重慶、引領(lǐng)社會(huì)、傳播知識(shí)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展的功能。

　　根據(jù)以上總體思路，市委宣傳部會(huì)同重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）集思廣益，推動(dòng)重慶衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了全面改版。其特點(diǎn)可概括為：“一不二減三增”。

　　“一不”：重慶衛(wèi)視在任何時(shí)段都不再播商業(yè)廣告。這是重慶衛(wèi)視全面改版的最大亮點(diǎn)，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視是首創(chuàng)。據(jù)調(diào)查，重慶衛(wèi)視改版前，每天播出商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)近300分鐘，是廣大受眾難以接受的。

　　“二減”：一是減少電視劇播出量，且不在黃金時(shí)段播出。改版后的影視劇類節(jié)目包括《原版電影》、《經(jīng)典電影賞析》、《英雄劇場(chǎng)》，其中每天播放電視劇180分鐘，與改版前相比減少了270分鐘。二是減少外購(gòu)?fù)獍��?jié)目播出量。改版后外購(gòu)?fù)獍��?jié)目由原來的3個(gè)減少為1個(gè)。

　　“三增”：一是增加新聞節(jié)目播出量。新聞?lì)惞?jié)目包括《CQTV早新聞》、《CQTV午新聞》、《重慶新聞聯(lián)播》、《民生》、《直播重慶》和轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》等，每天總時(shí)長(zhǎng)約240分鐘，與改版前相比增加了78分鐘。二是增加自辦專題節(jié)目和文化欄目。在繼續(xù)做好《信念》、《記憶》、《品讀》、《縱橫天下》、《拍案警世》、《健康大學(xué)堂》等欄目的基礎(chǔ)上，新推出了《天天紅歌會(huì)》、《百家故事臺(tái)》、《重慶好人》、《書香》、《民生·魚水情》等欄目，與改版前相比，每天播出增加165分鐘。三是增加公益廣告和宣傳片。每天播出60分鐘，比改版前增加了52分鐘。重點(diǎn)策劃和播出一大批符合頻道定位、展示重慶改革發(fā)展生動(dòng)實(shí)踐、頌揚(yáng)先進(jìn)模范和感動(dòng)重慶人物等方面的公益廣告和宣傳片，且不在單個(gè)節(jié)目或電影、電視劇中插播，而是安排在各檔節(jié)目之間適當(dāng)播出，以便受眾完整流暢地觀看重慶衛(wèi)視。

　　重慶衛(wèi)視改版旨在強(qiáng)化政府公共服務(wù)職能，為人民群眾提供更多的優(yōu)等精神食糧

　　記者：重慶衛(wèi)視改版在全國(guó)是一大創(chuàng)舉。請(qǐng)問：作出這個(gè)重大決策，有哪些重要意義？

　　何事忠：電視是老百姓了解外界、獲取信息、享受文化的重要渠道，是老百姓最離不開的文化民生。近幾年來，各級(jí)黨委、政府高度重視公共文化服務(wù)體系建設(shè)，加大廣播電視村村通工程推進(jìn)力度，成效十分顯著，但省級(jí)衛(wèi)視的運(yùn)行主要依靠市場(chǎng)支撐，而不是主要依靠公共財(cái)政支撐，這與由財(cái)政支撐的紀(jì)念館、博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館等公共文化服務(wù)設(shè)施免費(fèi)向社會(huì)開放，以及政府出資送電影、送演出下鄉(xiāng)等形成了明顯反差。因此，隨著重慶財(cái)力的不斷增強(qiáng)，決定由財(cái)政扶持衛(wèi)視改版，充分體現(xiàn)了重慶市委、市政府高度的文化自覺和戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，體現(xiàn)了政府更好地履行推動(dòng)公共文化發(fā)展的職能。

　　過去，重慶衛(wèi)視片面追求收視率，廣告多，電視劇多，節(jié)目格調(diào)不高，內(nèi)涵不豐富，缺乏思想性。很多受眾看了衛(wèi)視覺得收獲不大，尤其是很多家長(zhǎng)擔(dān)心青少年看電視浪費(fèi)時(shí)間，消磨意志。這次重慶衛(wèi)視全面改版，推出的是集思想性知識(shí)性藝術(shù)性觀賞性于一體的節(jié)目，有利于在有限的時(shí)間內(nèi)為廣大受眾傳播更多有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的東西，提高受眾的人文涵養(yǎng)、思想境界、生命質(zhì)量。

　　同時(shí)，重慶衛(wèi)視改版，符合胡錦濤總書記對(duì)宣傳思想文化工作提出的“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求。重慶衛(wèi)視改版后的節(jié)目，始終高揚(yáng)時(shí)代主旋律，高唱時(shí)代正氣歌，能更好地引導(dǎo)人們堅(jiān)定不移地高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟；始終堅(jiān)持圍繞重慶改革發(fā)展的大局、大事展開宣傳，既能更好地激勵(lì)廣大市民干事創(chuàng)業(yè)，又能更好地展示重慶的嶄新形象；始終堅(jiān)持以人為本，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，能更好地滿足受眾求知、求樂、求美的需要，讓人們共享優(yōu)等精神食糧；始終堅(jiān)持改革創(chuàng)新，有利于重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）更多更好地出精品、出人才、出效益。總之，重慶衛(wèi)視改版，是重慶深化文化體制改革、加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的創(chuàng)新舉措。

　　重慶衛(wèi)視改版是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)

　　記者：重慶衛(wèi)視改版后有哪些明顯變化，實(shí)施過程中要采取哪些具體舉措？

　　何事忠：重慶衛(wèi)視全面改版是一項(xiàng)大膽的變革。我認(rèn)為，至少有四大根本性變化。

　　一是實(shí)現(xiàn)由同質(zhì)化向特色化轉(zhuǎn)變。目前，不少衛(wèi)視的節(jié)目形態(tài)、主題、風(fēng)格大都差不多，大部分趨同、跟風(fēng)、一窩蜂。你搞什么欄目，收視率稍微好一點(diǎn)，其他衛(wèi)視頻道都跟過來了。這些雷同的節(jié)目，觀眾看多了，就會(huì)覺得很膩，很“倒胃口”。重慶衛(wèi)視這次改版，走的是獨(dú)樹一幟之路。重慶衛(wèi)視將更新觀念，推動(dòng)體制重構(gòu)、資源重組、流程再造、人員重組，努力辦出自身特色。

　　二是實(shí)現(xiàn)由外購(gòu)?fù)獍��?jié)目為主向自辦自創(chuàng)節(jié)目為主轉(zhuǎn)變。重慶衛(wèi)視原有很多節(jié)目都是靠外部購(gòu)買和外包制作，這不但要花費(fèi)大量的物力財(cái)力，而且不利于塑造自身的特色品牌，有時(shí)購(gòu)買的節(jié)目錢花得不少，但受眾卻未必叫好。這次改版后，呈現(xiàn)給受眾的是大量自辦自創(chuàng)節(jié)目，比較豐富。這種裂變，要求重慶衛(wèi)視對(duì)所有節(jié)目都要精心策劃、精心制作、精心組織。重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）已經(jīng)做好準(zhǔn)備，決心打一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　三是實(shí)現(xiàn)由迎合市場(chǎng)向引導(dǎo)受眾轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在，省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，一些衛(wèi)視在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，片面追求“收視率”、廣告收益，弱化了電視喉舌作用，強(qiáng)制受眾看一些庸俗、低俗、媚俗的節(jié)目甚至虛假?gòu)V告，許多人深惡痛絕。重慶衛(wèi)視改版，就是要改變這種不良現(xiàn)象。推出的《天天紅歌會(huì)》、《記憶》、《信念》、《品讀》、《百家故事臺(tái)》、《書香》、《重慶好人》等欄目，有助于引導(dǎo)受眾以正確的世界觀立身，以正確的人生觀為人，以正確的價(jià)值觀做事。重慶衛(wèi)視將遵循不忘本來、吸引外來、著眼未來的原則，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量辦好每檔節(jié)目，讓受眾愛看，看了受益。

　　四是實(shí)現(xiàn)由商業(yè)廣告支撐向政府財(cái)政支持轉(zhuǎn)變。省級(jí)衛(wèi)視靠商業(yè)廣告收入作支撐，其價(jià)值導(dǎo)向、節(jié)目播出必定受到影響，難免出現(xiàn)一些問題。重慶衛(wèi)視這次改版，不再播商業(yè)廣告，所需大部分資金由市財(cái)政給予解決，小部分由廣電集團(tuán)通過其他項(xiàng)目收入補(bǔ)足。這種改革，不僅是政府履行公共服務(wù)職能的體現(xiàn)，而且能激發(fā)重慶衛(wèi)視創(chuàng)新創(chuàng)造的熱情和動(dòng)力，有利于把更多的精力和心思放在搞好自辦節(jié)目上，而不是跑經(jīng)營(yíng)、拉廣告。

　　重慶衛(wèi)視改版剛剛起步，需要廣大受眾呵護(hù)支持

　　記者：社會(huì)各界對(duì)重慶衛(wèi)視改版評(píng)價(jià)很好，也有一些人存在疑問。您怎么看待這些疑問？

　　何事忠：重慶衛(wèi)視改版才剛剛開始，雖然推出了一些新欄目、新內(nèi)容，有了一些新變化、新特色，但是大家對(duì)重慶衛(wèi)視的認(rèn)識(shí)、對(duì)節(jié)目的認(rèn)同還有一個(gè)過程，難免會(huì)有一些議論。但我相信，隨著節(jié)目進(jìn)一步辦精辦好，自然會(huì)贏得越來越多的人的理解和支持。我想回答3個(gè)疑問，提出1個(gè)希望。

　　什么是“中國(guó)紅”？重慶衛(wèi)視這次改版，堅(jiān)持“我愛中國(guó)紅”。談到“紅”，少數(shù)人反對(duì)，以為是搞“左”的一套，甚至與走“文革”老路聯(lián)系起來。這完全是錯(cuò)誤的。中華民族自古以來就崇尚紅色�！凹t”是漢語(yǔ)中褒義色彩最強(qiáng)烈的詞。紅色代表生機(jī)、活躍、青春、熱情，代表明亮、鮮艷、力量、奔放和充滿生命力。所謂紅色文化，從狹義上講，是指近一個(gè)世紀(jì)以來，中國(guó)共產(chǎn)黨人帶領(lǐng)廣大人民群眾在如火如荼革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代以及建設(shè)、改革開放時(shí)期所形成的時(shí)代精神。共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)，就是“紅色中國(guó)”。從廣義上講，它既包括古往今來中華民族的各種文化精華，也包括世界各國(guó)人民創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文化成果，是先進(jìn)文化、進(jìn)步文化的統(tǒng)稱。細(xì)心的受眾可能注意到了《品讀》欄目中的讀經(jīng)典，既讀中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代、建設(shè)及改革開放時(shí)期的名篇佳作，也讀包括唐詩(shī)宋詞在內(nèi)的傳統(tǒng)經(jīng)典，還讀馬丁·路德·金的《我有一個(gè)夢(mèng)想》等。推出的《信念》欄目，既介紹了馬克思、列寧等革命導(dǎo)師，也介紹了牛頓、愛因斯坦、居里夫人等著名科學(xué)家，還介紹了丘吉爾、羅斯福等外國(guó)元首。我們提出把重慶衛(wèi)視打造成紅色頻道，其目的在于讓重慶衛(wèi)視成為大力傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的陣地，進(jìn)一步唱響共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好、改革開放好、偉大祖國(guó)好、各族人民好的時(shí)代主旋律。

　　什么是“公益頻道”？衛(wèi)視的公益性主要體現(xiàn)在讓受眾收看公益性節(jié)目上。重慶衛(wèi)視保障運(yùn)行主要靠財(cái)政支持，而不再靠商業(yè)廣告支撐，由政府主導(dǎo)，而不再由市場(chǎng)主導(dǎo)，就充分體現(xiàn)了公益性。在國(guó)外，也有類似的廣播電視經(jīng)營(yíng)體制，例如英國(guó)的BBC、美國(guó)的PBS、日本的NHK等，國(guó)家禁止這類公益電視機(jī)構(gòu)播放商業(yè)廣告。

　　如何處理好主旋律與多樣化的關(guān)系？一些人可能會(huì)說，重慶衛(wèi)視這次改版主要體現(xiàn)在弘揚(yáng)主旋律，還不能滿足不同層次、不同群體的需求。事實(shí)上，重慶衛(wèi)視這次改版做到了主旋律與多樣化的統(tǒng)一。比如開辟的欄目既有新聞?lì)�、專題類節(jié)目，又有綜藝類、晚會(huì)演出類節(jié)目；既有《民生》等服務(wù)市委、市政府中心工作的欄目，又有《健康大學(xué)堂》、《拍案警世》等緊貼群眾生活的欄目；既有《書香》、《品讀》等讀書學(xué)習(xí)類欄目，又有《天天紅歌會(huì)》、《每周一歌》、《原版電影》等文藝類節(jié)目；既有《信念》、《記憶》等講述國(guó)內(nèi)外著名人物、重大史實(shí)的節(jié)目，又有《重慶好人》展現(xiàn)重慶各行各業(yè)平凡人做出不平凡事跡的節(jié)目。眼下雖然離老少皆宜、雅俗共賞還有一段距離，但重慶衛(wèi)視確實(shí)是在向這方面努力邁進(jìn)。

　　人民群眾既是衛(wèi)視的受眾，更是衛(wèi)視的主體。衛(wèi)視節(jié)目的好差、質(zhì)量的高低，離不開群眾的參與，主要由廣大群眾來評(píng)判。衛(wèi)視很多自辦節(jié)目，如《天天紅歌會(huì)》、《品讀》、《重慶好人》、《百家故事臺(tái)》、《書香》等，既是廣大市民的看臺(tái)，也是廣大市民的舞臺(tái)。我真誠(chéng)希望廣大受眾把辦好重慶衛(wèi)視當(dāng)作自己的事，踴躍參與進(jìn)來，多提建設(shè)性意見，共同努力把重慶衛(wèi)視打造成為深受大家喜愛的公益頻道。 （本報(bào)記者）

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