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“囧”鞋很囧很強大 瘋狂“囧”字橫行網(wǎng)絡(luò)

時間:2008-08-28 10:19   來源:四川在線



這款很囧很強大的板鞋在成都賣得很火



這些網(wǎng)絡(luò)牛字你認得不?

  近日,李寧牌最新款鞋緊跟網(wǎng)絡(luò)熱字“囧”熱賣 專家表示,這表明國際化大品牌對網(wǎng)絡(luò)民意的認同

  有這么一個字,如果你是縱橫網(wǎng)絡(luò)的游俠,說不認識它,那會被其他網(wǎng)友笑掉大牙;如果你不是網(wǎng)絡(luò)中人,那么不久你也應(yīng)該會認識它,因為越來越多的商家開始從商業(yè)方面挖掘其價值,念起了它的生意經(jīng)。這個字就是“囧”。

  “囧”字:網(wǎng)絡(luò)誰人不識君

  “囧(jiong)”,這個被眾多網(wǎng)友譽為“21世紀最牛的一個字”最近正從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中跳出來,走進現(xiàn)實生活——運動品牌李寧抓住了潮人們追逐時尚的心理,率先推出了“囧”字鞋。據(jù)介紹,“囧”字鞋從今年7月上市后,消費者紛紛稱贊這款鞋“有意思”,銷售人員也說這款鞋子賣得好。專家表示,李寧如今將消費主力群瞄準了網(wǎng)友,這是大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強的體現(xiàn)。也表明國際化大品牌對網(wǎng)絡(luò)民意的認同,而網(wǎng)民也越來越成為品牌產(chǎn)品的受眾群。

  調(diào)查:瘋狂“囧”字橫行網(wǎng)絡(luò)

  據(jù)調(diào)查,“囧”字在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)達到了瘋狂的程度。近日,有網(wǎng)絡(luò)論壇還出現(xiàn)了一種名為“一日一囧”的“囧視屏”短片!耙蝗找粐濉本褪且惶煲粋短片,一個短片表達一種意思,每一個短片基本采取漫畫的形式,而這些漫畫無處不顯示出“囧”字演變出來的各種心態(tài)。

  另外,以“囧”為賣點的“囧論壇”、“大囧村”等網(wǎng)絡(luò)論壇也受到了網(wǎng)絡(luò)潮人的追捧。百度貼吧里甚至還專門為這個字建立了囧帖吧,截至目前,貼吧中關(guān)于“囧”字的跟帖有10600個,網(wǎng)絡(luò)上可以點開的“囧論壇”有500個以上,F(xiàn)實生活中,還有人開了一家“囧奶茶”店,生意非常好。

  網(wǎng)友:“囧”鞋很囧很強大

  “今天買了雙囧鞋,鞋里有個囧字,當場驚了,李寧真囧……”近日,一位網(wǎng)友在其博客上發(fā)表了《囧人穿囧鞋,李寧真囧》的博文,還附上了幾張角度不同的照片。看到照片后,不少網(wǎng)友被這款李寧牌新鞋逗樂了,紛紛為其創(chuàng)意所折服,盛贊鞋子很“囧”很強大。

  網(wǎng)友木易小兀說:“真沒發(fā)現(xiàn)李寧還有這般幽默呢,不錯不錯,去商場看看!备嗳藙t詢問這鞋在哪里能買到,除了對鞋子的創(chuàng)意感到驚訝和欣賞以外,還有網(wǎng)友開玩笑道:“好可怕,穿著穿著眼角就下垂45度了!

  究竟“囧”是什么意思?為什么李寧將這字印到鞋子上后,眾多網(wǎng)友會那么積極地響應(yīng)?經(jīng);燠E于網(wǎng)絡(luò)的“七歌”說:“‘囧’是一個古漢字,讀Jiong,本義是‘光明’。流行于網(wǎng)絡(luò)中的‘囧’字則因其形狀被賦予了新意義!薄皣濉钡男螤钕褚粡埦趩实娜四槪翱凇笨梢钥醋鋈四樀妮喞,口里的“八”是兩道因沮喪和悲傷而下垂的眉毛,八字下面的“口”則是受委屈而張開的嘴。正因為形象,它被賦予的新意就是表達悲傷、無奈或極為尷尬的心情。另外,“囧”字發(fā)音和“窘”一致,更使得它成為表達沮喪時絕好的代用詞。

  商家:李寧“囧”鞋賣斷貨

  隨著越來越多的人對“囧”的認可,鞋身印有各種“囧”字圖案的李寧牌運動鞋出現(xiàn)在了人們的腳上。

  如此新潮的鞋子銷售狀況又如何呢?昨日上午,記者來到成都市流行元素最多的春熙路上進行走訪。走進靠近春熙路南口的一家李寧專賣店,在店內(nèi)顯眼處,很輕易地發(fā)現(xiàn)了兩雙男款“囧”鞋,主色分別為白色和黑色。據(jù)銷售人員介紹,這是今年才上市的新款鞋,還有一種咖啡色缺貨。由于使用了網(wǎng)絡(luò)流行元素,很受年輕人喜愛,“一天基本能賣一兩雙,銷售量很不錯!倍诙䴓桥瑓^(qū),“囧”字鞋已經(jīng)賣斷了貨。

  “昨天還有一對情侶買了兩雙款式一樣的‘囧’字鞋。”另一家李寧專賣店的銷售人員說,標價319元的男士款和標價299元的女士款囧鞋是該店內(nèi)最受歡迎的鞋子,“這種鞋子處于中間價位,不算貴,而且是限量版,因此很容易賣斷貨!备鶕(jù)李寧官方網(wǎng)站上的信息,囧字鞋在今年7月初上市,男鞋和女鞋都有三個款式。記者注意到,不同門店視銷售情況,有的三款同時上柜,有的只選擇了兩種款式,但都經(jīng)常賣斷貨。

  專家:大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強

  風起云涌的網(wǎng)絡(luò)“客”文化浪潮豐富了社會文化,商家及時接收網(wǎng)絡(luò)文化以及對網(wǎng)絡(luò)文化反應(yīng)的快速和創(chuàng)新也成為21世紀企業(yè)家精神的一部分。

  四川省營銷學會會長李蔚教授認為:“雖然借助奧運會李寧點燃火炬,李寧品牌擴大了知名度,但其二十年的成長歷史也使得在一些人心中,這個品牌的形象被固化了!闭驗榇,一部分人追求流行的人可能覺得這個品牌時尚感不夠,不夠潮流!斑@次‘囧’字鞋的出現(xiàn),表達了李寧不因循守舊的設(shè)計思想,想通過創(chuàng)新改變?nèi)藗儗顚幍恼J知。”李蔚教授認為,李寧選擇網(wǎng)絡(luò)中最流行元素的好處在于,不但可以吸引網(wǎng)民,還可以提升李寧的形象,使李寧品牌在人們心中更顯得時尚潮流,這也是大品牌網(wǎng)絡(luò)營銷意識增強的體現(xiàn)。

編輯:楊云濤

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