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11·11也成促銷噱頭 網(wǎng)絡商家爭相拉攏“光棍” 

時間:2007-11-10 10:36   來源:今日早報

  不知從什么時候起,4個光溜溜的“1”湊在一起的11月11日,成為了坊間流傳的光棍節(jié)。這個來由至今是謎的節(jié)日,原本被不少年輕人拿來自嘲或互相逗趣,今年卻被不少網(wǎng)絡商家看中,無論出售什么物品,都要跟“光棍節(jié)”沾沾邊。

  記者昨日傍晚登錄淘寶網(wǎng),以“光棍節(jié)”為關鍵詞進行搜索,結(jié)果搜到了近200個項目;而以“光棍”為關鍵詞,則搜到了近700個項目,且隨著時間的推移,各種以“光棍”冠名的物品還在不斷增加,涵蓋居家日用、網(wǎng)絡游戲虛擬商品、女裝、食品、運動、母嬰用品等18個大類。這其中,棒棒糖、水杯、項鏈等多少與光棍節(jié)有些關聯(lián),但大部分物品的名稱中添加了所謂的“光棍節(jié)”,讓人感覺匪夷所思。比如吉林一賣家拍賣一枚機器貓的圖章,冠名為“光棍節(jié)促銷”;寧波一賣家出售游戲幣時,冠名為“豪華光棍節(jié)禮包”;此外,還有打著“光棍節(jié)特價”的“果脯土特產(chǎn)”和“家庭醫(yī)療保健百科全書”等等。此外,一些網(wǎng)絡賣家在店鋪里打出了十分醒目的廣告標題來吸人眼球:“創(chuàng)意生活,光棍們‘豐’了”、 “將瀟灑進行到底,光棍節(jié)大采購”、 “單身貴族男裝秋冬匯集”。

  此外,一位網(wǎng)頁制作商還打出了“光棍節(jié)定制個人招親FLASH”的廣告,一口氣就打出了“1000元”的高價,據(jù)說有不少網(wǎng)友很感興趣,紛紛來詢問、砍價。

  一位開飾品店的“小妖”賣家,這兩天把店里的商品都掛上了“光棍節(jié)”的名頭。她告訴記者,她也清楚這個節(jié)日并沒有太多實際意義,也就是在年輕人之間口頭流傳;更何況她賣的是發(fā)夾、蝴蝶結(jié)、胸針等偏女性化的飾品,確實跟光棍節(jié)不怎么“搭邊”,之所以打了光棍節(jié)的名頭,無非是個“噱頭”,旺旺小店的人氣。

  而經(jīng)常在網(wǎng)上購物的一些網(wǎng)絡買家也顯得十分理性,采訪中,大部分人都表示,自己上網(wǎng)購物是因為網(wǎng)上許多商品比較便宜、貨源比較豐富,并不會因為以“光棍節(jié)”冠名就會格外鐘情。此外,一些老道的買家也表示,他們并不相信所謂的“光棍節(jié)特價”、“光棍節(jié)促銷”會比平常便宜多少。

  業(yè)內(nèi)人士分析認為,由于光棍節(jié)的來由一直沒有統(tǒng)一說法,這反倒給了人們更多的想象空間,這個究竟能否算作節(jié)日至今還備受爭議的日子,也就理所當然地成為一些個性商家用作促銷的免費廣告,并以其獨特的娛樂性吸引著那一小撥以此為樂的年輕人為此消費。

  光棍節(jié)3種說法

  紀念篇:古羅馬有一位暴君,由于戰(zhàn)事一直連綿不斷,他征召很多人上戰(zhàn)場,并下令禁止人們結(jié)婚。有一個名叫瓦倫丁的人反對暴君的虐行,便在神圣的祭壇前為人們舉行婚禮。暴君聽說后暴跳如雷,將瓦倫丁投入地牢。公元270年的11月11日,瓦倫丁在地牢里受折磨而死。為了紀念他,后來人們把這天作為“光棍節(jié)”。

  校園文化篇:“光棍節(jié)”,既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”,上世紀90年代初誕生于南京高校,是校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一。隨著一批批學子告別校園,“光棍節(jié)”也漸漸“走”向社會,年輕人“過節(jié)”的主題活動雖然是聚餐,但強調(diào)“AA制”,表現(xiàn)個性獨立、彼此尊重。

  數(shù)字篇:11月11日,一年中就這一天“1”最多,而“1”最像棍子,因此光棍們把這一天稱為“光棍節(jié)”。光棍節(jié)的吉祥物是4根油條加一個包子,4根油條就是“11·11”的4個“1”,包子就代表中間的那個點,形象地代表了“11·11”這個日子。(俞冰清)

編輯:董潔

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