新華網(wǎng)文化觀察｜火熱的演出市場(chǎng)
新華網(wǎng)北京10月28日電 題：火熱的演出市場(chǎng)
新華網(wǎng)記者 閆雨昕
演出市場(chǎng)熱度持續(xù)升高，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶節(jié)假期期間（10月1日-10月6日），全國(guó)總演出場(chǎng)次較去年同期增加28%，其中演唱會(huì)表現(xiàn)最為突出，場(chǎng)次和觀演人次較去年同期均翻倍。
演出市場(chǎng)火熱
據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)銷售票房在7月26日就已超過(guò)2023年全年。截至10月23日，全國(guó)演出市場(chǎng)銷售票房達(dá)到180.26億元，銷售票量3435.6萬(wàn)張，場(chǎng)次數(shù)76.3萬(wàn)，平均票價(jià)524.7元，高于去年的486.2元。
數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)類演出是票房“主力”。截至10月23日，音樂(lè)類銷售票房占總票房92.5%，達(dá)到166.75億元。戲劇、曲雜、舞蹈分別占比4.3%、1.7%、1.4%，綜藝、旅游演藝占比在0.1%及以下。
從區(qū)域看，浙江、北京、江蘇、上海、四川、福建、山東、重慶、山西和天津依次排在前10。
今年黃金周期間演出市場(chǎng)票房表現(xiàn)尤為突出。五一假期期間，5天單日演出票房全部破億，5月4日更是創(chuàng)下2.53億的單日票房紀(jì)錄，音樂(lè)類目票房占97.6%。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的音樂(lè)類演出中，出場(chǎng)藝人是“引流關(guān)鍵”。以國(guó)慶期間演出為例，不少歌手、樂(lè)隊(duì)行程安排緊湊，7天內(nèi)參與多場(chǎng)演出活動(dòng)。
此外，參演藝人也從國(guó)內(nèi)延展到海外，一些國(guó)際一線藝人“扎堆”在國(guó)內(nèi)登場(chǎng)。比如，杭州“夢(mèng)想未來(lái)·閃千手音樂(lè)節(jié)”五一檔演出陣容中，海外藝人占比超過(guò)50%。
“磁吸效應(yīng)”明顯
業(yè)內(nèi)人士表示，占據(jù)演出市場(chǎng)主要比例的大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)釋放的“磁吸效應(yīng)”驚人。
有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)測(cè)算，一場(chǎng)演唱會(huì)期間，每1元門票收入能直接拉動(dòng)主辦地7至8元的餐飲、住宿、交通、文旅等消費(fèi)。
正是基于演出中蘊(yùn)含的新機(jī)遇，多地政府部門相繼發(fā)布鼓勵(lì)措施。比如，去年6月廈門發(fā)布相關(guān)政策，針對(duì)演唱會(huì)類活動(dòng)減免場(chǎng)地租金高達(dá)30%；今年五一期間，宜昌、太原聯(lián)動(dòng)多個(gè)景區(qū)憑演唱會(huì)門票免費(fèi)游覽；8月，上海公安部門推出大型活動(dòng)安全許可即日起可“一網(wǎng)通辦”線上申報(bào)措施。
部分地區(qū)還通過(guò)直接補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)的方式促進(jìn)文化娛樂(lè)消費(fèi)。比如，蘇州近日提出，對(duì)每站次售票人數(shù)達(dá)5萬(wàn)人次的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，按每人次15元對(duì)主辦單位予以獎(jiǎng)勵(lì)；福建則對(duì)單家演藝機(jī)構(gòu)舉辦演唱會(huì)最高可獲獎(jiǎng)補(bǔ)350萬(wàn)元等。
來(lái)自西安的音樂(lè)愛(ài)好者王女士關(guān)注草莓、迷笛等音樂(lè)節(jié)超過(guò)12年。她告訴記者，除了藝人陣容之外，也希望花兩三天的時(shí)間，在享受音樂(lè)的同時(shí)享受一個(gè)有質(zhì)量的假期。
資深樂(lè)迷林先生說(shuō)，今年已經(jīng)參加過(guò)15場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，曾為了喜歡的樂(lè)隊(duì)飛行幾千公里，第二天又跨越南北方，奔赴另一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年三季度及國(guó)慶假期全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示， 2024年三季度和國(guó)慶假期，大型音樂(lè)節(jié)以在景區(qū)舉辦為主，且音樂(lè)節(jié)融入地方旅游生態(tài)，成為新景區(qū)“打卡”方式。
演出活動(dòng)也衍生出不少消費(fèi)新場(chǎng)景。記者注意到，如今在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，不論是特色小吃、手工飾品、紀(jì)念品等，演出主題周邊入駐的商家比以往豐富很多。
“很多主辦方的官方文創(chuàng)周邊都做得不錯(cuò)，比如我就會(huì)買一些‘剛需’周邊，冷了買毯子，渴了買杯子，熱了買扇子�！蓖跖空f(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)餐飲也是消費(fèi)重頭。
在不少主辦方看來(lái)，現(xiàn)在推一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)更像是在營(yíng)銷一種生活方式。它結(jié)合了音樂(lè)、旅行、藝術(shù)、集市等元素，契合當(dāng)下人們對(duì)氛圍感、儀式感的多樣化、個(gè)性化需求。
火熱的另一面
來(lái)自北京的陸女士因?yàn)橐粰n綜藝粉上了演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)，過(guò)去三年多的時(shí)間經(jīng)常追線下。一場(chǎng)演出結(jié)束后，通常都會(huì)在朋友圈發(fā)一篇精致的九宮格。她表示，票價(jià)過(guò)千是常有的事兒，“我覺(jué)得有時(shí)候參加演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)也像‘拆盲盒’，值不值就因人而異了�！�
演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)大受歡迎，意味著受眾人群拓展、新入局者激增，也意味著行業(yè)必須面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題——口碑和票房。
不少樂(lè)迷指出演出市場(chǎng)火爆背后的另一面：無(wú)故取消、服務(wù)缺位、價(jià)格“背刺”、位置遮擋……今年一些音樂(lè)演出活動(dòng)頻頻因“不可抗力”而取消或者延期，甚至有的因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)設(shè)備音效差、現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂等，而被全場(chǎng)觀眾喊退票“罵”上熱搜。
有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，各類音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)數(shù)量大增，觀眾選擇余地變多，部分票房不及預(yù)期甚至無(wú)法回本也是意料之中。
“不是所有地區(qū)都有足夠能力承辦大型演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)，特別是一些中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏組織管理經(jīng)驗(yàn)，在統(tǒng)籌保障方面難免有紕漏。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地首席專家羅茲柏認(rèn)為，若承辦方不能理性評(píng)估當(dāng)?shù)乜土骰A(chǔ)，不充分考慮地方管理能力，可能給城市帶來(lái)負(fù)面影響。
樂(lè)迷也開(kāi)始回歸理性。王女士也認(rèn)為，參加過(guò)的部分演出“湊數(shù)感”太強(qiáng)。“為了破圈是好事，但是吸引新觀眾的同時(shí)，也很容易流失原有的音樂(lè)節(jié)觀眾�！�
來(lái)自北京的趙女士向記者吐槽，現(xiàn)在新人面孔撐不起主舞臺(tái)，來(lái)來(lái)回回都是那些老牌樂(lè)隊(duì)，票價(jià)倒是翻了好幾倍�！靶迈r感有，但是不多�！�
還有什么“新玩法”
站在城市經(jīng)營(yíng)的角度，如何能借助高投入、高配套需求的演出產(chǎn)品，有效承接住演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所帶來(lái)的流量，促成更多消費(fèi)決策，是主辦地的必答題。
羅茲柏表示，對(duì)城市而言，演出不應(yīng)僅僅停留在娛樂(lè)產(chǎn)品是否火爆本身，應(yīng)把它當(dāng)作人們延伸城市認(rèn)知的機(jī)會(huì)�！巴ㄟ^(guò)大型音樂(lè)演出活動(dòng)的宣傳、引導(dǎo)效應(yīng)，更好地實(shí)現(xiàn)、提升城市的商業(yè)價(jià)值�！�
重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)市場(chǎng)管理處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)推動(dòng)“演出+旅游”融合發(fā)展模式。如引導(dǎo)國(guó)有文藝院團(tuán)、國(guó)有劇場(chǎng)與社會(huì)力量打造精品“演藝+旅游”產(chǎn)品，支持5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)推出常態(tài)演藝項(xiàng)目，因地制宜推出一批看演出主題旅游線路。
有從業(yè)人員表示，特色地貌的場(chǎng)地、獨(dú)特的旅游屬性等是未來(lái)行業(yè)挖掘的側(cè)重點(diǎn)。
“體驗(yàn)才是這類音樂(lè)演出項(xiàng)目的核心需求”，該從業(yè)人員認(rèn)為，主辦方在策劃時(shí)，只有創(chuàng)造出富有特色的音樂(lè)演出場(chǎng)景，給觀眾帶去更多新奇的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，才能促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)周邊產(chǎn)品、食宿等二次消費(fèi)。
一位觀眾向記者描述今年9月參加2024阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)日出專場(chǎng)的場(chǎng)景：和早早來(lái)到阿那亞的朋友們一起在海邊，伴隨著音樂(lè)和歌聲，在大雨中從黑暗等到日出時(shí)分，“感受到純粹的浪漫”。
“演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)本身是對(duì)生活方式的一個(gè)滲透”，羅茲柏說(shuō)，“演出可能是階段性的，但對(duì)整個(gè)生活美學(xué)和休閑體驗(yàn)的拉動(dòng)，才是人們長(zhǎng)久的、終極的追求。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，演出市場(chǎng)的規(guī)模并不會(huì)萎縮，因?yàn)楦杳院陀^眾的習(xí)慣已經(jīng)建立起來(lái)，文化娛樂(lè)已經(jīng)是人們生活中必不可少的一部分。（陶玉蓮對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
