媒體向“新” 主流成頂流

　　2024中國新媒體大會(huì)主會(huì)場。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

　　科技發(fā)展，日新月異；

　　媒體向“新”，勇攀新高。

　　看，一個(gè)個(gè)新媒體品牌陸續(xù)崛起，一次次爆款“出圈”帶來驚喜；

　　感，新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點(diǎn)鮮明，展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力。

　　展望下一個(gè)十年，新媒體發(fā)展方向是什么？媒體融合新風(fēng)口在哪？

　　10月15日至16日，以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題的2024中國新媒體大會(huì)在長沙召開，八方賓朋聚焦“新”主題，共商推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革之“良方”。

　　2024中國新媒體大會(huì)開幕式現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

　　相望：約定“世界媒體藝術(shù)之都”

　　“加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢”“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”“優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制”“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”……

　　不久前，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，為主流媒體大踏步趕上時(shí)代潮流、更好服務(wù)國家發(fā)展大局指明了方向。

　　順勢而為。10月15日，2024中國新媒體大會(huì)在長沙召開。

　　本屆大會(huì)設(shè)置“1+6+4”活動(dòng)框架，包括1場開幕式暨主論壇，“推動(dòng)全媒體生產(chǎn) 促進(jìn)全媒體傳播”論壇、“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”論壇、“共筑數(shù)字時(shí)代的新媒體責(zé)任”論壇、“融合創(chuàng)新 智慧傳播”論壇、“媒體融合賦能社會(huì)治理”論壇、“文博新生態(tài) 數(shù)智新表達(dá)”論壇等6場平行論壇，“文化和科技融合 催生文化新業(yè)態(tài)”馬欄山時(shí)間文創(chuàng)活動(dòng)、2024中國新媒體技術(shù)展、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)第二屆委員會(huì)年度工作會(huì)、“強(qiáng)‘四力’ 促深融”專題培訓(xùn)班等4場主題活動(dòng)。

　　觀眾在新媒體技術(shù)展進(jìn)行AR互動(dòng)體驗(yàn)。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

　　作為中國新媒體領(lǐng)域最具權(quán)威性、標(biāo)志性、專業(yè)性的年度盛會(huì)，中國新媒體大會(huì)成為融合精品的“博覽會(huì)”和新媒體同行的“研討會(huì)”。

　　2018年，中國記協(xié)成立新媒體專業(yè)委員會(huì)，并于12月24日在北京首次舉辦中國新媒體大會(huì)。

　　從“增強(qiáng)‘四力’、守正創(chuàng)新、多出群眾喜愛的融合精品”到“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”，中國新媒體大會(huì)已經(jīng)走過五屆，并確定永久落戶長沙。

　　今年，中國新媒體大會(huì)以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題，圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，探討主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、國際傳播、社會(huì)責(zé)任、技術(shù)應(yīng)用等方面深化改革的積極思考和創(chuàng)新舉措。

　　與會(huì)嘉賓聚焦“新”主題，共話推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革良策，共謀媒體深度融合發(fā)展舉措。

　　回望：主流逐漸成為頂流

　　1994年4月20日，一條傳輸速率為64K的國際專線從網(wǎng)絡(luò)中心成功聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開端；

　　僅用了30年時(shí)間，中國網(wǎng)民數(shù)量接近11億，網(wǎng)民數(shù)量成為全球最多。

　　技術(shù)賦能下，新聞報(bào)道的形態(tài)和傳播方式正經(jīng)歷著前所未有的變革。

　　2024年全國兩會(huì)報(bào)道，3D、AI、MG、AR、虛擬主播以及文生視頻等一系列新技術(shù)，為融媒報(bào)道注入新的活力，也為公眾提供了更為豐富和多元的信息消費(fèi)體驗(yàn)。

　　人民日報(bào)社新媒體中心主創(chuàng)的重點(diǎn)視頻專欄“習(xí)語”，以豎屏短視頻方式鮮活展現(xiàn)習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)、深厚人民情懷。自2023年2月13日開欄以來，已推出110余期，全網(wǎng)閱讀量超120億次。

　　十年融合，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，從“融合”到“破圈”，中國故事正以多種“姿態(tài)”走向世界。

　　觀眾沉浸式體驗(yàn)“月球車”駕駛。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

　　“戴上VR眼鏡，來一場月球遨游”“對話屈原，來寫一首關(guān)于長沙的詩”。走進(jìn)中國新媒體技術(shù)展的新華社展區(qū)，虛擬互動(dòng)體驗(yàn)吸引了許多觀眾前來打卡。

　　現(xiàn)場的工作人員介紹，“數(shù)字月球”將XR虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字技術(shù)和動(dòng)感座椅相結(jié)合，模擬在月球表面駕駛月球車的操控體驗(yàn)，還原的“數(shù)字屈原”，觀眾不僅可以與他互動(dòng)對話，甚至能讓他現(xiàn)場寫詩。

　　地方媒體也充分展示傳播特色，發(fā)展傳播優(yōu)勢。

　　與“超女”“快女”合唱、用綠幕XR虛擬拍攝短劇、在VR中玩一場劇本殺……在湖南廣電展臺(tái)，虛擬拍攝技術(shù)吸引了眾多人圍觀體驗(yàn)。

　　此外，新華報(bào)業(yè)、浙江日報(bào)、湖北廣電、湖南日報(bào)、南方報(bào)業(yè)、貴州日報(bào)、蘇州廣電、每日經(jīng)濟(jì)新聞等主流媒體攜內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、呈現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的先進(jìn)技術(shù)亮相展會(huì)，呈現(xiàn)智慧媒體賦能社會(huì)治理現(xiàn)代化、人工智能重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程等方面的創(chuàng)新應(yīng)用和落地場景。

　　當(dāng)主流成為頂流，當(dāng)大流量澎湃正能量，這場盛會(huì)愈發(fā)精彩。

　　人民日報(bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室展區(qū)吸引眾多觀眾駐足了解。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

　　在本屆大會(huì)的新媒體技術(shù)展上，人民日報(bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中國傳媒大學(xué)旗下國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室集體亮相，展示新媒體技術(shù)的最新研發(fā)成果和創(chuàng)新應(yīng)用。

　　有探索，更有收獲。

　　2018年到2023年，中國新媒體大會(huì)陸續(xù)發(fā)布《中國新媒體社會(huì)責(zé)任倡議》《中國新媒體研究報(bào)告》《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》等成果……

　　今年，大會(huì)面向全行業(yè)發(fā)布《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》，全面盤點(diǎn)中國智能媒體創(chuàng)新應(yīng)用亮點(diǎn)，深入解讀中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)桿案例，前瞻研判中國智能媒體重點(diǎn)發(fā)展趨勢。

　　展望：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

　　“記者會(huì)被AI取代嗎？”

　　GhatGPT大火之初，“AI搶飯碗論”曾引發(fā)廣泛討論。

　　新使命，新機(jī)制，新變革。

　　媒體融合進(jìn)入第二個(gè)十年，從融合發(fā)展到系統(tǒng)性變革，媒體轉(zhuǎn)型改革縱深推進(jìn)。

　　全國主流媒體牢記使命，不斷積極探索符合自身發(fā)展的融合轉(zhuǎn)型之路，以技術(shù)作為重要的能量基石，深刻變革著新聞內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)模式、表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式和傳播路徑。

　　人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、研究院院長唐維紅發(fā)表題為《智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代AI賦能媒體融合的變革與創(chuàng)新》的主題報(bào)告。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

　　“近年來人民網(wǎng)積極加強(qiáng)以人工智能為代表的內(nèi)容科技的應(yīng)用，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)逐步向智能業(yè)務(wù)拓展，全體系地向智能互聯(lián)轉(zhuǎn)型升級。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、研究院院長唐維紅發(fā)表題為《智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代AI賦能媒體融合的變革與創(chuàng)新》的主題報(bào)告，以“新媒體+報(bào)網(wǎng)融合”賦能內(nèi)容創(chuàng)作、《領(lǐng)導(dǎo)留言板》的智能化升級、AI展演館先后落地武漢和南寧等為案例介紹了人民網(wǎng)在新技術(shù)環(huán)境下的媒體融合新探索。

　　在《以新一代人工智能技術(shù)助力主流媒體發(fā)展新質(zhì)傳播力》主題演講環(huán)節(jié)，新華社技術(shù)局總工程師、局務(wù)會(huì)成員成鵬展示了新華社最新的智能創(chuàng)作工具，其中短視頻智能翻譯與配音工具可以實(shí)現(xiàn)帶有表情、姿態(tài)、聲紋與唇形特征的視頻智能翻譯，主持人“一次錄制生成多國語言版本視頻”將成為現(xiàn)實(shí)。

　　中央廣播電視總臺(tái)超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任趙貴華以《中央廣播電視總臺(tái)AIGC技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容生產(chǎn)》為題進(jìn)行主題演講，介紹了總臺(tái)AIGC技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容生產(chǎn)情況。據(jù)悉，總臺(tái)AIGC已在動(dòng)畫制作、影視譯制、體育轉(zhuǎn)播、智能編輯等方面提供應(yīng)用與幫助。

　　…………

　　中央媒體積極尋求發(fā)展新機(jī)遇，地方媒體也正緊跟時(shí)代步伐，不斷推陳出新。

　　在2024世界計(jì)算大會(huì)上，長沙馬欄山視頻文創(chuàng)園構(gòu)建的“云網(wǎng)算”生態(tài)系統(tǒng)亮相，將超強(qiáng)算力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，培育產(chǎn)業(yè)新賽道。由華為、國防科技大學(xué)、湖南視頻先進(jìn)技術(shù)研究院組成技術(shù)團(tuán)隊(duì)，前瞻性地搭建“云網(wǎng)算”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“云存儲(chǔ)、云傳輸、云計(jì)算”跨越式發(fā)展。

　　10月16日，經(jīng)過兩天緊張的議程，2024中國新媒體大會(huì)落下帷幕，樹立和堅(jiān)守高度的社會(huì)責(zé)任感成了本屆大會(huì)的關(guān)鍵詞。

　　2022年10月16日，人民日報(bào)社湖南分社創(chuàng)辦的“大湖之南”欄目正式上線，開啟媒體融合、創(chuàng)新的探索之路。兩年時(shí)間，從無到有、從有到精，“大湖之南”實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，既是主流媒體的積極探索，也折射出新媒體融合發(fā)展的努力與收獲。

　　期待下一個(gè)十年，新媒體蓬勃發(fā)展；也期待下一個(gè)十年，“大湖之南”乘風(fēng)破浪。