調(diào)查顯示：超70%海外受訪者關(guān)注北京冬奧會(huì)，專業(yè)、精彩、友善成三大關(guān)鍵詞
中國網(wǎng)2月22日訊（記者 劉倩 �；鄯f 陳冰然）2月20日晚，奧林匹克主火炬在歌聲中緩緩熄滅，北京2022年冬奧會(huì)圓滿落幕。賽事期間，中國網(wǎng)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)面向美、俄、英、法、德、澳、加、意、日、韓等國家20-69歲民眾開展北京冬奧會(huì)海外民意調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，73.2%的海外受訪者在不同程度上關(guān)注了冬奧會(huì)；受訪者對于本屆冬奧會(huì)的印象主要集中于專業(yè)、精彩、友善；年輕人最愿意來華深入了解中國。
70%以上海外受訪者關(guān)注北京冬奧會(huì) 年齡20+、30+關(guān)注度最高
北京2022年冬奧會(huì)舉辦期間受到世界范圍的廣泛關(guān)注，海外年輕人關(guān)注度最高。數(shù)據(jù)顯示，73.2%的受訪者表示在不同程度上關(guān)注了冬奧會(huì)；受訪者越年輕，對北京冬奧會(huì)“很關(guān)注”的比例越高，20+、30+年齡段關(guān)注度達(dá)到了75%。
在關(guān)注北京冬奧會(huì)的受訪者中，有81.4%是通過電視關(guān)注北京冬奧會(huì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他方式。據(jù)北京冬奧會(huì)新聞發(fā)布會(huì)消息，北京冬奧會(huì)全球收視率創(chuàng)歷屆新高，在轉(zhuǎn)播時(shí)長、技術(shù)、內(nèi)容制作方式等多方面都書寫了新紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，受訪者對“比賽直播”“獎(jiǎng)牌榜和比賽成績”關(guān)注度最高，分別為53.9%和50.9%。此外，明星運(yùn)動(dòng)員、開閉幕式、奧運(yùn)村的生活也備受關(guān)注。
海外高度評價(jià)：專業(yè)、精彩、友善成三大關(guān)鍵詞
國際奧委會(huì)主席巴赫在北京冬奧會(huì)閉幕式上致辭表示，“這是一屆真正無與倫比的冬奧會(huì)”。調(diào)查中，海外受訪者也表示對北京冬奧會(huì)留下了深刻的印象，被提及最多的三個(gè)詞分別是專業(yè)（professional）、精彩（exciting）、友善（friendly）。
數(shù)據(jù)顯示，受訪者認(rèn)為，中國在疫情下成功舉辦冬奧會(huì)主要對“弘揚(yáng)奧林匹克精神，促進(jìn)各國團(tuán)結(jié)和合作”（32.1%）和“促進(jìn)世界各國之間的體育和文化交流”（31.7%）方面起到了積極影響。
超七成受訪者對“ 一起向未來 ”持認(rèn)可態(tài)度
“我們都需要愛，大家把手都牽起來，Together for a shared future，一起來，一起向未來。”作為冬奧主題口號(hào)推廣歌曲，《一起向未來》被廣為傳唱。數(shù)據(jù)顯示，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)主題口號(hào)“一起向未來”得到了國際社會(huì)的廣泛認(rèn)同，高達(dá)71.6%的海外受訪者對該口號(hào)持認(rèn)可態(tài)度。
“一起向未來”是中國向世界發(fā)出的誠摯邀約，傳遞14億中國人民的美好期待。國務(wù)院參事室交流合作司司長孫維佳在接受中國網(wǎng)專訪時(shí)表示，這一口號(hào)的內(nèi)涵體現(xiàn)著人類命運(yùn)共同體的理念同奧林匹克價(jià)值觀的契合，是人類命運(yùn)共同體對奧林匹克價(jià)值觀的豐富發(fā)展，也是對本屆冬奧會(huì)愿景的最好詮釋。
北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴(yán)家蓉此前也表示：北京冬奧會(huì)的口號(hào)“一起向未來”，是奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”格言的中國詮釋�！耙黄鹣蛭磥怼笔且屆總�(gè)熱愛體育、熱愛運(yùn)動(dòng)的人都能實(shí)現(xiàn)他們的夢想。
“ 綠色冬奧 ” 成亮點(diǎn) 科技創(chuàng)新令人印象深刻
北京冬奧會(huì)的高科技元素隨處可見，為冬奧賦能的科學(xué)技術(shù)和綠色可持續(xù)的環(huán)保理念，得到了國際社會(huì)的廣泛關(guān)注和肯定�！翱萍级瑠W”彰顯了智慧中國的新形象，35.7%的受訪者認(rèn)為中國是一個(gè)科技發(fā)展日新月異的國家。
數(shù)據(jù)顯示，受訪者對中國科技創(chuàng)新和生態(tài)環(huán)保的印象產(chǎn)生正向變化的比例分別為54%和30%；21%的受訪者表示，北京冬奧會(huì)讓他們消除了“中國難以履行減碳等環(huán)保承諾”的擔(dān)憂。
關(guān)注北京冬奧會(huì)科技亮點(diǎn)的受訪者中，對綠色電能供應(yīng)和服務(wù)機(jī)器人感興趣的比例最高，分別占56.3%和45.3%。此外，對于無人駕駛汽車、VR導(dǎo)覽、5G+8K超高清云轉(zhuǎn)播、碳排量接近于零的制冷系統(tǒng)、氫能源汽車等的關(guān)注比例均超過30%。
年輕人最愿意來華深入了解中國 俄、意、英受訪者對華好感比例最高
北京冬奧會(huì)期間，受訪者對中國好感率排在前三的國家分別是俄羅斯（88%）、意大利（78%）和英國（67%），其次是美國和加拿大，對華好感率均在50%以上。受訪者中年輕人對中國的好感率更高，年齡段在20+和30+的受訪者對中國的好感率分別為56%和61%。
此外，數(shù)據(jù)顯示，看過北京冬奧會(huì)后有意愿親自來中國深入了解中國的受訪者中，比例最高的國家同樣為俄、意、英三國，分別為72%、71%和49%；越年輕的受訪者越愿意親自來中國深入了解中國，20-29歲的受訪者中有53%的人愿意親自來中國。從高科技的場館設(shè)施、安全的防疫舉措，到多元的文化體驗(yàn)，豐富的美食體驗(yàn)，友善的志愿服務(wù)，本屆冬奧會(huì)直觀展示了中國形象，相當(dāng)比例的海外民眾表示有意愿深入了解中國。
北京冬奧會(huì)提升中國形象 一定程度上消除了對華人權(quán)、民主偏見
本屆冬奧會(huì)是新冠肺炎疫情發(fā)生以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會(huì)，這一盛會(huì)的如期召開意義非凡，在提升中國國際形象上也起到了積極作用。在關(guān)注北京冬奧會(huì)的10國受訪者中，明確表示對中國印象產(chǎn)生正向變化的就有20%。
通過關(guān)注北京冬奧會(huì)，受訪者對中國的科技創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向印象變化的比例最高，分別為54%和52%，此外，經(jīng)濟(jì)金融發(fā)展、冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)力、抗疫防疫成效、交通出行等方面發(fā)生正向改變的均超過40%。
除提升中國形象外，北京冬奧會(huì)的成功舉辦也有助于消除外界對中國的誤解。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授史安斌認(rèn)為，從谷愛凌、蘇翊鳴到羽生結(jié)弦，從冰墩墩、“機(jī)器人調(diào)酒師”到冬奧選手吃播和基層志愿者互動(dòng)，北京冬奧會(huì)以參與式和沉浸式“第三方傳播”的手段，破解了少數(shù)西方媒體一以貫之的“灰黑濾鏡”。
本次調(diào)查中，“通過北京冬奧會(huì)，消除了你對中國的哪些誤解”一題，獲選率最高的是“中國人權(quán)狀況令人擔(dān)憂”和“中國缺乏民主”兩項(xiàng)。另外，海外受訪者對“中國難以履行減碳環(huán)保承諾”“中國威脅論”等方面的誤解，均通過北京冬奧會(huì)有一定程度的消除。
體育外交、民間外交以及文化交流等對于提升中國國際形象具有良好的促進(jìn)作用。北京冬奧會(huì)是讀懂中國的一個(gè)窗口，讓世界了解了一個(gè)真實(shí)可愛的中國。
此次調(diào)查由中國網(wǎng)聯(lián)合益派數(shù)據(jù)，綜合考慮各國在上一屆冬奧會(huì)獲得的獎(jiǎng)牌數(shù)，以及國家人口、經(jīng)濟(jì)影響力、洲際分布等因素，通過國際專業(yè)調(diào)查樣本庫選取10個(gè)國家年齡在20-69歲的海外民眾進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。調(diào)查從問卷設(shè)計(jì)、抽樣、調(diào)查和分析過程均遵守歐洲民意與市場調(diào)查協(xié)會(huì)國際市場研究標(biāo)準(zhǔn)及道德規(guī)范。調(diào)查結(jié)果客觀反映出海外受訪者對北京2022年冬奧會(huì)的感受與看法。
