中秋檔票房創(chuàng)近年新低 國(guó)慶檔誰(shuí)能成為下一個(gè)“爆款”？

　　電影市場(chǎng)有點(diǎn)涼

　　本報(bào)記者 姜天驕

　　數(shù)據(jù)顯示，在今年暑期檔，全國(guó)共有2億人次走進(jìn)電影院，大盤最終收獲73.8億元。與疫情前2019年同期對(duì)比，不僅票房減少了100多億元，觀影人次也少了3億人次。隨之而來(lái)的中秋小長(zhǎng)假，電影市場(chǎng)表現(xiàn)也并不樂(lè)觀。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至9月21日21時(shí)30分，今年中秋檔總票房達(dá)4.9億元，創(chuàng)下近年來(lái)新低。

　　對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，暑期檔是全年難得的一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)線的檔期，然而今年暑期檔沒(méi)有熱起來(lái)，原因是多方面的。首先，受疫情反復(fù)和奧運(yùn)觀眾分流等影響，影視公司紛紛選擇戰(zhàn)略性放棄暑期檔，原本一些有望成為爆款的影片缺席，給暑期檔留下不少遺憾。其次，從數(shù)量來(lái)看，今年暑期檔共有172部電影，然而電影本身的口碑和話題未能破圈，以7月份上映的48部電影為例，票房破10億元的僅有《中國(guó)醫(yī)生》一部作品。頭部影片缺乏、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不夠，是暑期票房遇冷的直接原因。此外，好萊塢大片的缺失也是暑期檔冷清的原因之一。過(guò)去幾年，《蜘蛛俠》《變形金剛5》《侏羅紀(jì)世界2》等好萊塢大片是暑期檔必不可少的調(diào)味劑。受全球疫情影響，今年好萊塢電影紛紛選擇線上發(fā)行，減少了對(duì)國(guó)內(nèi)院線電影的供給。

　　還有一個(gè)不容忽視的原因是，年輕消費(fèi)群體的觀影意愿在減弱。暑期檔長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月，學(xué)生是電影消費(fèi)的主要力量。然而，隨著代入感強(qiáng)的劇本殺、密室逃脫等活動(dòng)逐漸熱起來(lái)，年輕人線下娛樂(lè)有了更多選擇。

　　然而，僅從暑期檔表現(xiàn)就斷言電影市場(chǎng)已“入秋”也不客觀。多位業(yè)內(nèi)專家表示，無(wú)論是春節(jié)檔《你好，李煥英》還是暑期檔《中國(guó)醫(yī)生》，源自現(xiàn)實(shí)生活、具有真情實(shí)感、與觀眾產(chǎn)生高度共情的影片都會(huì)打破圈層受到各類觀眾認(rèn)可。加之中國(guó)擁有龐大的消費(fèi)人口基礎(chǔ)，具備持續(xù)超越的優(yōu)勢(shì)，電影市場(chǎng)依然有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“質(zhì)量將是中國(guó)電影人未來(lái)重要的責(zé)任。”中國(guó)電影股份有限公司總經(jīng)理江平表示，當(dāng)前中國(guó)電影正處于從數(shù)量時(shí)代向質(zhì)量時(shí)代調(diào)整的階段，然后才能進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。面對(duì)階段性調(diào)整現(xiàn)實(shí)，電影產(chǎn)業(yè)參與者應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，同時(shí)充分意識(shí)到中國(guó)電影市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展的動(dòng)能和潛力。

　　上海電影(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)王健兒認(rèn)為，電影不能單純依賴票房，應(yīng)該出圈跨界，形成影視IP+新消費(fèi)+新場(chǎng)景的模式，反哺電影生產(chǎn)。當(dāng)下市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘影視IP的潛力，擴(kuò)大電影價(jià)值，形成良性的產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境。

　　騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武從更廣泛的維度提出電影面臨的挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，保持創(chuàng)作力，能夠把觀眾持續(xù)不斷地吸引到電影院來(lái)，此外還必須在內(nèi)容、題材選擇、情感共鳴包括可持續(xù)化創(chuàng)作機(jī)制上努力，結(jié)合市場(chǎng)變化、觀眾需求以及行業(yè)本身特點(diǎn)不斷創(chuàng)新。

　　備受期待的國(guó)慶檔即將來(lái)臨。記者了解到，目前已有十多部影片定檔國(guó)慶，題材豐富、類型多樣。其中，電影《長(zhǎng)津湖》預(yù)售總票房近7000萬(wàn)元，《我和我的父輩》預(yù)售總票房超過(guò)2100萬(wàn)元……誰(shuí)能成為下一個(gè)“爆款”，讓我們拭目以待。