市場規(guī)模巨大 拿什么點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)
在日前舉行的2019中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國夜間經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大，門票經(jīng)濟(jì)持續(xù)弱化，夜間餐飲仍占主導(dǎo)，文化休閑則為需求藍(lán)海。專家認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)要有更多新的體驗(yàn)，注入科技、文化等元素——
夜幕降臨，都市白領(lǐng)張?bào)沌鞣畔乱惶斓钠v，換上精致的妝容，趕赴一場場朋友約會：擼串、話劇、桌游……對她來說，夜晚才是享受生活的開始；游客王思佳是城市的匆匆過客，她想在夜色中看到城市的另一面：吃小吃、打卡網(wǎng)紅夜景，她感覺，相較于白晝，夜色掩映下的城市更有煙火氣。
眼下，原本單調(diào)寂寥的夜晚正在變得豐富濃烈，需求催生下的夜間經(jīng)濟(jì)變成了無法忽視的時髦詞匯。在日前舉行的2019中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，中國旅游研究院發(fā)布了《2019中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示我國夜間經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大，門票經(jīng)濟(jì)持續(xù)弱化，夜間餐飲仍占主導(dǎo)，文化休閑則為需求藍(lán)海。
巨大消費(fèi)潛力在釋放
“夜間經(jīng)濟(jì)源自20世紀(jì)70年代英國為改善城市中心區(qū)的空巢現(xiàn)象而提出的一個經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，主要包括夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間節(jié)事、夜間文化場所休閑活動等內(nèi)容�！敝袊糜窝芯吭阂归g旅游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜說，當(dāng)前我國城市夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)入初始發(fā)展階段。
中國旅游研究院院長戴斌在旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析中發(fā)現(xiàn)，每到節(jié)假日和旅游旺季，熱點(diǎn)城市和旅游景區(qū)擁堵難題總是得不到有效解決。“一邊是游客長期抱怨，‘白天看廟，晚上睡覺，回去想想啥都不知道’，另一邊是那么多的博物館等文化場館以及旅游景區(qū)，下午5點(diǎn)就早早閉門謝客。”
與此同時，大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)城市游客消費(fèi)軌跡的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，從重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網(wǎng)紅打卡地，到廣州小蠻腰、北京奧運(yùn)塔、上海黃浦江岸的燈光秀，從穩(wěn)步上升的夜場電影上座率，到受到高端游客歡迎的天壇夜宴、長城夜宴項(xiàng)目，不同年齡、文化背景和消費(fèi)層次的居民和游客對夜間文化活動和旅游活動的需求正日漸增長。
青年人群生活方式的變化讓他們成為夜間消費(fèi)的主力軍。中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費(fèi)中的占比分別達(dá)到40.0%、19.8%�！拔覀冊诘罔F末班車?yán)锟吹降娜悄贻p人，夜生活和年輕人緊密相關(guān)�！北本┦形幕吐糜尉贮h組成員、副局長王粵說。
需求之下，巨大的消費(fèi)潛力正在釋放。資料顯示，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)不僅是滿足人們對美好生活需求的必然選擇，也成為擴(kuò)大消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。
夜間經(jīng)濟(jì)不僅僅是夜市
夜間經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展之勢，離不開政策的扶持引導(dǎo)。2019年8月份，國辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)，豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵建設(shè)24小時書店。
在這前后，北京、上海、廣州、天津、重慶等城市相繼出臺了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策。王粵表示，北京市印發(fā)的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》，推出了13項(xiàng)具體舉措。成都市人民政府副秘書長廖成珍介紹，成都通過大力發(fā)展夜間便利店服務(wù)、健全夜間交通服務(wù)保障等夯實(shí)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。
“游客喜歡在一個城市夜游的原因有很多，比如夜景很美，夜間休閑項(xiàng)目很多，夜間旅游產(chǎn)品很獨(dú)特等。但游客不喜歡在一個城市夜游原因其實(shí)很簡單，比如交通便捷度沒有保障、公共設(shè)施并不完善、安全得不到有效保障�！壁w一靜表示，政府主管部門重視夜間經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該在夜間安全、交通、應(yīng)急設(shè)施、公共服務(wù)等方面加強(qiáng)政策協(xié)調(diào)和保障。
“發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能只有政府這只‘看得見的手’，還要讓市場這只‘看不見的手’在夜間經(jīng)濟(jì)的資源配置中發(fā)揮主導(dǎo)作用。隨著消費(fèi)需求的累積和市場存量的增長，人們對夜間活動內(nèi)容的需求將會進(jìn)一步個性化，這就需要文化機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位和更多的市場主體加大內(nèi)容創(chuàng)造的維度和產(chǎn)品創(chuàng)新的力度。”戴斌表示。
“我們從夜間消費(fèi)的品類上來看，即使是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較優(yōu)質(zhì)的城市，餐飲消費(fèi)占比仍超過七成。”趙一靜說，應(yīng)該看到，夜游不能只是夜市和燈光秀。
文化休閑項(xiàng)目值得重視
下一步，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大需要擴(kuò)大市場主體，豐富夜間休閑與旅游產(chǎn)品品類，提高供給質(zhì)量。趙一靜表示，《報(bào)告》顯示，比起街區(qū)夜游和夜市、美食街，夜間節(jié)事活動和文化場館更為游客所向往。這意味著，夜間文化休閑活動是消費(fèi)需求的藍(lán)海。
《報(bào)告》提出，夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)發(fā)展“老三樣、新三樣、再三樣”�！袄先龢印敝敢故�、演出和景區(qū)，“新三樣”包括節(jié)事、場館和街區(qū)�！耙归g節(jié)事活動可以成為文化新載體、城市新名片，文化場館是城市新風(fēng)景線，街區(qū)是高頻消費(fèi)區(qū)、新晉網(wǎng)紅地。”趙一靜指出，夜間經(jīng)濟(jì)的“再三樣”，是指書店、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。書店更多承載的是一個城市夜間休閑的功能，而古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村是未來夜游的新去處。
美團(tuán)副總裁、美團(tuán)研究院院長來有為通過對大數(shù)據(jù)的分析同樣發(fā)現(xiàn)，夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)已經(jīng)從早期的夜市發(fā)展成食、游、購、娛、體、展演多元化的消費(fèi)。多樣化的文化演出、畫廊展覽、時裝秀等是豐富游客夜間生活、吸引游客留下來的重要因素。
“夜間經(jīng)濟(jì)還要有更多新的體驗(yàn)，要注入科技、文化等元素，如果僅僅是簡單白天營業(yè)時間的延長，對消費(fèi)者是沒有吸引力的。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定要重內(nèi)容、重體驗(yàn)，特別是通過文化與旅游的融合、文化與科技的融合，引導(dǎo)支持國內(nèi)外企業(yè)打造主題鮮明、品質(zhì)較高的夜間文化休閑、體驗(yàn)活動�！�
來有為認(rèn)為，要研究如何滿足年輕人的消費(fèi)需求。舉個例子，密室體驗(yàn)當(dāng)前在年輕人中間非常流行。調(diào)查分析顯示，今年密室體驗(yàn)的營業(yè)額上中下游加在一起有望突破100億元，密室體驗(yàn)在北京、上海、成都、深圳這些城市發(fā)展得比較好，已經(jīng)成為看電影、唱卡拉OK之外的又一新消費(fèi)熱點(diǎn)。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 張 雪）
