熱衷養(yǎng)生！年輕人激發(fā)保健市場(chǎng)熱情
另類“朋克養(yǎng)生法”流行，曾經(jīng)只有老年人關(guān)心的話題，正成為年輕人的生活方式
熱衷養(yǎng)生！年輕人激發(fā)保健市場(chǎng)熱情
“專供20歲，5粒‘小丸子’，葉黃素護(hù)眼、膠原蛋白防衰老、乳酸菌調(diào)理腸胃……”起床洗漱后，用溫水吞服一袋綜合維生素已經(jīng)成為23歲楊悅的日常習(xí)慣，“吃完感覺(jué)元?dú)鉂M滿”。
時(shí)下，像楊悅一樣，“把保健品當(dāng)零食、養(yǎng)生成為日常習(xí)慣”的80后、90后群體正在壯大。養(yǎng)生，這個(gè)曾經(jīng)只有老年人關(guān)心的話題，正在成為年輕人的生活方式。
“啤酒加枸杞、可樂(lè)放黨參”“穿著破洞褲、貼著暖寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另類的“朋克養(yǎng)生法”流行起來(lái)，睡眠儀、保溫杯、養(yǎng)生茶、膳食補(bǔ)充劑等傳統(tǒng)保健產(chǎn)品也在年輕人中熱銷起來(lái)。
年輕群體且忙且養(yǎng)生
今年剛滿31歲的陸凡是北京某互聯(lián)網(wǎng)公司的程序員，無(wú)論是在家里還是辦公室，陸凡的桌上都擺放著裝滿瓶瓶罐罐的保健品盒子。
2006年，在家人推薦下，陸凡開(kāi)始吃蛋白粉。“剛開(kāi)始比較抵觸，畢竟沒(méi)事吃這個(gè)感覺(jué)很奇怪。但一段時(shí)間后，以前長(zhǎng)期的腸胃不適有了改善，于是也就接受了�！标懛菜懔艘还P賬，目前，他每月在蛋白粉、基礎(chǔ)維生素等膳食補(bǔ)充劑上需要花費(fèi)約1300元。
“身體是革命的本錢，不能等到失去時(shí)才意識(shí)到。”在且忙且養(yǎng)生的陸凡看來(lái)，快節(jié)奏的生活、高壓力的工作、老年病年輕化的趨勢(shì)、健康意識(shí)的提高，都是年輕一代開(kāi)始養(yǎng)生的原因。
據(jù)2018年發(fā)布的“國(guó)人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)”顯示，在30歲以下年齡組中，血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃、養(yǎng)肝、尿酸和補(bǔ)腎等已經(jīng)成為最受關(guān)注的養(yǎng)生熱詞。
在消費(fèi)市場(chǎng)中，年輕人已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的養(yǎng)生需求。據(jù)生活服務(wù)平臺(tái)口碑網(wǎng)發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，在線下健康養(yǎng)生市場(chǎng)的用戶中，年輕人占比正在提高。26歲以下的90后消費(fèi)者，在足療按摩、中醫(yī)養(yǎng)生等健康養(yǎng)生項(xiàng)目中的消費(fèi)占比達(dá)到29.6%。
商家攪動(dòng)保養(yǎng)生意經(jīng)
“等到生病要去醫(yī)院，就不是吃幾�！⊥枳印敲春�(jiǎn)單了，不如提前保養(yǎng)�！�5年前，經(jīng)過(guò)朋友介紹，楊悅開(kāi)始了人生第一單養(yǎng)生消費(fèi)。有家族胃病史的她經(jīng)常購(gòu)買腸胃保健品，還定期通過(guò)代購(gòu)、海淘等方式囤清肺湯、葡萄籽膠囊、納豆精華膠囊等保健品。
據(jù)速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用保健品的90后占比21.9%，近一半的90后偶爾會(huì)使用，而排斥保健品的90后群體只占3.9%。
年輕人對(duì)養(yǎng)生的熱衷，極大調(diào)動(dòng)了市場(chǎng)的熱情。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，涵蓋健康飲食、健身產(chǎn)業(yè)、美容產(chǎn)業(yè)等諸多領(lǐng)域的養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)潛力巨大，年輕人養(yǎng)生消費(fèi)更是“全齡養(yǎng)生”時(shí)代不可低估的一桶金。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，一些主打膳食補(bǔ)充劑的品牌接連不斷地推出小包裝、輕食化、潮設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品，有的還針對(duì)年輕白領(lǐng)等群體推出個(gè)性化產(chǎn)品。
為更好地迎合追逐潮流、標(biāo)榜個(gè)性的年輕消費(fèi)者，還有商家通過(guò)在熱門電視劇中植入廣告、發(fā)布漫畫H5、微信、宣傳明星帶貨等方式進(jìn)行營(yíng)銷，以期更早占領(lǐng)市場(chǎng)。
在一些年輕人聚集的電商平臺(tái)中，記者以“養(yǎng)生”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生茶、養(yǎng)生壺、健康養(yǎng)生書籍等產(chǎn)品類型豐富，銷量也不俗。
楊悅覺(jué)得長(zhǎng)時(shí)間伏案工作、久坐不動(dòng)、晚睡早起，身體肯定長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)�！半m然平均每月在養(yǎng)生上要花費(fèi)2000元以上，占到工資收入的三分之一，但我覺(jué)得很有必要。”
理性消費(fèi)養(yǎng)生產(chǎn)品
“從2007年開(kāi)始關(guān)注養(yǎng)生資訊，到近些年消費(fèi)養(yǎng)生產(chǎn)品，花了多少錢，我已經(jīng)算不清楚了�！苯衲�，李華競(jìng)終于迎來(lái)了自己的30歲，也迎來(lái)了自己的孩子�！澳挲g大了，養(yǎng)生這件事迫在眉睫�！�
以前偏愛(ài)消費(fèi)護(hù)膚品的她，轉(zhuǎn)而將錢花在了養(yǎng)生上。在問(wèn)診中醫(yī)后，李華競(jìng)為自己購(gòu)置了食療粉和中成藥。李華競(jìng)坦言：“我也知道，養(yǎng)生有部分是心理作用，不一定吃了什么就能有效。但我相信，養(yǎng)生與運(yùn)動(dòng)一樣，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持才能看到效果�！�
“養(yǎng)生產(chǎn)品很多，但不知道哪種才是最適合自己的”“對(duì)產(chǎn)品效果也存在疑慮，但試一試至少?zèng)]壞處”……記者采訪發(fā)現(xiàn)，很多年輕人雖然受“全齡養(yǎng)生潮”影響，但是大多數(shù)時(shí)候只是“跟風(fēng)”。
目前，市場(chǎng)上一些宣稱有養(yǎng)生功效的食品并不屬于保健品范疇，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，容易出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象。以在電商平臺(tái)熱賣的養(yǎng)生茶為例，一些消費(fèi)者反映某些商家的茶包配料陳腐，甚至有小蟲(chóng)出現(xiàn)。此外，還有年輕消費(fèi)者反映，一些養(yǎng)生項(xiàng)目存在夸大、虛假宣傳以及引誘、欺詐顧客消費(fèi)等問(wèn)題。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人的養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)仍為藍(lán)海，具有可觀的商業(yè)價(jià)值。商家應(yīng)減少套路和忽悠，提升產(chǎn)品的功效價(jià)值，賦予產(chǎn)品更多獨(dú)特內(nèi)涵，以滿足年輕群體的消費(fèi)需求與習(xí)慣。年輕人也需量力而行，理性消費(fèi)養(yǎng)生產(chǎn)品。（趙�。�
