紀(jì)錄片又一年，這個(gè)黃金時(shí)代能否被超越？
作者：中國紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人，紀(jì)錄中國理事會(huì)秘書長 張延利
2018年開年，百集短視頻《如果國寶會(huì)說話》第一季走紅，紀(jì)錄片《水果傳》成為年輕人中的爆款，首部人工智能配音紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國》在B站爆出9.9的高分，《舌尖上的中國》第三季在萬眾矚目下春節(jié)開播。在這個(gè)寒冬，有著政策和資本的雙向驅(qū)動(dòng)，有著商業(yè)化先行者的投石探路，紀(jì)錄片圈子并不冷清，反而行動(dòng)正熱，這就是紀(jì)錄片的“夏天”的樣子。
2017丁酉年正在過去，2018戊戌年即將敲門，在這辭舊迎新之際，讓我們一起回首紀(jì)錄片人是如何走過這一年的。
一、黃金時(shí)段：紀(jì)錄片最有潛力拯救電視
眾所周知，一線衛(wèi)視的三駕馬車是新聞、綜藝、電視劇，但2017年，承載文化價(jià)值的紀(jì)錄片正悄然成為“第四駕馬車”，全速駛進(jìn)觀眾視野。上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超表示，隨著社會(huì)的發(fā)展和年輕一代的成長，越來越多的人會(huì)從重復(fù)娛樂、低俗搞笑中解放出來，接受更高品質(zhì)、原創(chuàng)、深刻、真實(shí)的內(nèi)容。央視和衛(wèi)視播出紀(jì)錄片的總量在大幅增加，有系列化和特色化的發(fā)展趨勢，其中，還有不少平臺(tái)將精品紀(jì)錄片放在黃金時(shí)段播出，收視率能沖到全國同時(shí)段前三位。
“紀(jì)錄片的夏天到了”的聲音呼吁更多紀(jì)錄片進(jìn)入黃金檔，自2016年《本草中國》試水周五黃金檔以來，2017年多家衛(wèi)視紛紛在晚間黃金檔版面安排播出優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片：廣東衛(wèi)視21:10《我們的青春》、湖南衛(wèi)視19:30《百心百匠》、江蘇衛(wèi)視21:20《茶界中國》、東方衛(wèi)視20:00《本草中華》等。《本草中華》更創(chuàng)下35城0.94%的紀(jì)錄片收視紀(jì)錄，位居同時(shí)段全國第二名，超越了眾多熱門電視劇和綜藝節(jié)目。諸多數(shù)據(jù)表明，優(yōu)秀紀(jì)錄片有水平有資格在省級(jí)衛(wèi)視黃金檔中占據(jù)重要位置。對(duì)此現(xiàn)象，在2017年中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)上，國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力提出“紀(jì)錄片進(jìn)入黃金時(shí)代”，同時(shí)表示“優(yōu)質(zhì)平臺(tái)播出紀(jì)錄片有力拉動(dòng)紀(jì)錄片發(fā)展”。
紀(jì)錄片挺進(jìn)黃金時(shí)段后，央視和衛(wèi)視開始嘗試日播紀(jì)錄片，這成為紀(jì)錄片步入“黃金時(shí)代”的進(jìn)一步證明�！秶矣洃洝纷�2017年4月正式成為日播欄目，于每周一至周五登陸央視中文國際頻道(CCTV-4)晚間20:00黃金檔，第三季度躋身前十，節(jié)目觀眾規(guī)模達(dá)到6.17億人，收視率多期破一，超過很多綜藝節(jié)目和電視劇，是央視晚間黃金檔收視前十中唯一一檔專題、紀(jì)錄片欄目。
2017年1月，中國教育電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、河北衛(wèi)視等在晚間黃金檔推出紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄中國》，展示紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展情況。在一年里收獲了不錯(cuò)的反響后，2018年1月2日旅游衛(wèi)視將周播《紀(jì)錄中國》改為日播欄目，于每周一至周五晚間播出一個(gè)主題分系列，東方衛(wèi)視也將在周間晚十點(diǎn)開辟紀(jì)錄片擋。星空衛(wèi)視、CCTV老故事頻道等也將開播《紀(jì)錄中國》欄目，進(jìn)一步擴(kuò)大播出版圖。
“在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向作用下，2018年多家衛(wèi)視或?qū)⒗^續(xù)發(fā)力國產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展，并令晚間黃金時(shí)段播出紀(jì)錄片成為新常態(tài)�！奔o(jì)錄中國理事會(huì)常務(wù)副理事長趙捷認(rèn)為，“這些軌跡不僅增強(qiáng)了中國紀(jì)錄片人的自信心，也是迎接‘紀(jì)錄片黃金時(shí)代’到來的重要一步�！�
二、時(shí)代情緒：現(xiàn)實(shí)生活是火熱的、沸騰的
在全國上下掀起深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的熱潮之時(shí)，如何立足現(xiàn)實(shí)題材土壤、把握時(shí)代情緒，拍出叫好又叫座的現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片，成了新時(shí)代紀(jì)錄片人的使命與責(zé)任，也是當(dāng)下紀(jì)錄片導(dǎo)演們普遍探討的話題。無論在哪種渠道傳播，現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作根基始終是要立足當(dāng)下、把握時(shí)代情緒。因?yàn)�，只有真�?shí)的故事才最能打動(dòng)人心。《我們這五年》把一個(gè)重大的主題以一種小而輕的方式破題。《我們的青春》則尋找在你我他身邊尋找那些平常的、普通的中國共產(chǎn)黨員，但是這種平常和普通的人物卻可以在在特殊時(shí)刻顯示出不同平常的作為。
《零零后》拍攝的主人公十年的時(shí)光，是他們的成長之路，也是社會(huì)轉(zhuǎn)型之路的縮影。該片探討了個(gè)性與制度、應(yīng)試與素質(zhì)、留守與留學(xué)、青春期與親子關(guān)系、獨(dú)生子女與二胎政策等教育話題，繪制出一幅中國教育的真實(shí)畫卷�！剁R子》折射出各社會(huì)角色的真實(shí)生活和反應(yīng)，不同的角色看到各自的問題和責(zé)任所在。而這幾部作品之所以能夠引發(fā)如此多觀眾的共鳴和思考，在于它們不僅真實(shí)呈現(xiàn)出情感與矛盾，更賦予觀眾更多樣化的思考角度，以此引領(lǐng)更多人去嚴(yán)肅、深入地反思相關(guān)問題。去思考自己的經(jīng)歷，去學(xué)會(huì)和這個(gè)世界溝通。反映中國現(xiàn)實(shí)題材的紀(jì)錄片作品更容易被國際社會(huì)接受，橫跨全國不同區(qū)域、不同族群和不同風(fēng)土人情，尋找具有人類通感的美學(xué)和感悟。去年10月，國際主流媒體首次播出了全面、系統(tǒng)解讀習(xí)近平治國理政思想的紀(jì)錄片《習(xí)近平治國方略：中國這五年》。這部電視紀(jì)錄片一共三集，在美國探索頻道亞太電視網(wǎng)播出，覆蓋日本、韓國、澳大利亞等37個(gè)國家和地區(qū)的逾2億收視戶。
中宣部對(duì)外推廣局孫海東處長在《2017年度中國最具影響力的10大紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)》上表示：“中國紀(jì)錄片作品更加具備國際視野，對(duì)外講述中國故事的能力水平穩(wěn)步提升，與國際優(yōu)秀節(jié)目的差距在逐步縮小，較好的承載了記錄中國發(fā)展的功能，對(duì)外展現(xiàn)了一個(gè)較為真實(shí)、客觀、立體的新時(shí)代中國�！�
三、家國情懷：紀(jì)錄片中的別樣中國
紀(jì)錄片是社會(huì)的一面鏡子，映照著人生百態(tài)和光陰流轉(zhuǎn)，2017年紀(jì)錄片題材廣闊，異彩紛呈。很多作品以深切的人文情懷，獨(dú)特的選材視角，生動(dòng)的表達(dá)手法，圍繞社會(huì)發(fā)展、公共議題、文化傳承等眾多內(nèi)容，進(jìn)行有思想深度、情感力度、藝術(shù)精度的表達(dá)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。
“一個(gè)國家沒有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒有相冊�！�2017年出現(xiàn)了多部優(yōu)秀紀(jì)錄片，這些紀(jì)錄片和時(shí)代主題相契合：《輝煌中國》《習(xí)近平治國方略：中國這五年》《公仆之路》《國家相冊》《港珠澳大橋》《大國外交》《中國影像方志》等；其中，紀(jì)錄片《輝煌中國》作為十九大獻(xiàn)禮作品，總結(jié)了過去五年里國家的變化和發(fā)展，展示出了中國人民更多的獲得感、安全感、幸福感、自豪感，內(nèi)容豐富多彩，手法精湛卓越，用宏偉的結(jié)果與詳實(shí)數(shù)據(jù)展示中國發(fā)展，知乎上一位用戶評(píng)價(jià)到：“《輝煌中國》標(biāo)志著中國已經(jīng)從韜光養(yǎng)晦到世界秩序領(lǐng)導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變，媒體不再是引進(jìn)或抵制西方媒體眼中的中國，而是堂堂正正地立在這塊土地，告訴世界，中國之獅已覺醒�！�
文化自信不僅是外向的心態(tài)，更是創(chuàng)作者在面對(duì)國內(nèi)年輕一代觀眾時(shí)，應(yīng)有的定力和信心。細(xì)尋近年來被年輕觀眾熱捧的紀(jì)錄片，無論是《我在故宮修文物》、還是《舌尖上的中國》，都有著這樣的屬性標(biāo)簽：清新脫俗地呈現(xiàn)了本土文化中的匠人匠心。2017年《本草中華》《百年巨匠》《了不起的匠人》等紀(jì)錄片傳承著中國傳統(tǒng)文化，《百年巨匠》更是經(jīng)過8年艱苦奮斗在2017年全部攝制完成，110集囊括了43位20世紀(jì)中國文藝領(lǐng)域杰出代表，本片把文藝先賢還原為鮮活的形象，講述他們的藝術(shù)、人生和深遠(yuǎn)影響，可以說是一部視覺版的近現(xiàn)代中國文化史。
從經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨大成就到自然環(huán)境的偉大雄奇，從震撼人心的尖端科技到源遠(yuǎn)流長的中華文明，紀(jì)錄片為新時(shí)代打造亮麗的中國名片，也用“國寶”打開了年輕人的眼界。《本草中華》將與生活息息相關(guān)卻又充滿神秘色彩的中華本草，融入中華民族世代相傳的偉大智慧，透過一個(gè)個(gè)醫(yī)藥人傳奇而質(zhì)樸的故事，深深打動(dòng)了年輕觀眾們的心，收獲豆瓣8.8分的“零差評(píng)”。在東方衛(wèi)視播出期間，30歲以下觀眾的比例達(dá)65%；而通過愛奇藝觀看該片的30歲以下的受眾占比則達(dá)到95%。央9《如果國寶會(huì)說話》《創(chuàng)新中國》2018年開年播出，豆瓣評(píng)分分別為9.5分、9.3分，用“文物”、“人工智能”撩動(dòng)年輕一代的心，這些積淀于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新科技的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被再度“炒熱”，也使得國人得以重新審視自己的文化，中華文化的再崛起進(jìn)一步加強(qiáng)了我們國人的文化自信。同時(shí)，《如果國寶會(huì)說話》短視頻的形式能夠充分滿足當(dāng)下觀眾“充電五分鐘，穿越八千年”的文化需求，以輕松暢意的姿態(tài)汲取文化精華。
四、年輕一代：紀(jì)錄片讓老少三代不換頻道
回顧2017年，國產(chǎn)紀(jì)錄片逐漸從冷門小眾走向大眾，從“佐餐”變?yōu)椤罢汀保绕鋫涫苣贻p人的喜歡。這些紀(jì)錄片不僅成功突破了市場各類商業(yè)片、劇情片包圍的困局，更有可能“拯救”傳統(tǒng)媒體，讓觀眾重回電視。
真正讓年輕人進(jìn)入紀(jì)錄片圈子的當(dāng)屬前些年《我在故宮修文物》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播，吸引了眾多80后、90后觀眾。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的偏好中位居第五，占比30%，比2016年上升三位。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶整體偏年輕化，紀(jì)錄片的受眾也是如此�！秾ふ沂炙嚒�、《如果國寶會(huì)說話》、《水果傳》、《創(chuàng)新中國》等幾部作品也間接印證了這一點(diǎn)，大批年輕人自愿充當(dāng)“自來水”宣傳，從而使這些紀(jì)錄片成為“網(wǎng)紅”，講述中國科技創(chuàng)新發(fā)展的紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國》B站評(píng)分9.9分、B站播放量超430萬、騰訊視頻評(píng)分9.4分，播放量超730萬。
西藏題材的紀(jì)錄片《極地》，口碑播放量不遜前者，豆瓣評(píng)分9.4分，B站播放量超過170萬�！稑O地》還將鏡頭聚焦在西藏人的日常生活上，如年輕的電影放映員、60多歲的老閨蜜等等，打動(dòng)不少觀眾。有網(wǎng)友稱，美景之外透著人情，看完之后心里的負(fù)累都放下了 。（《水果傳》）
創(chuàng)作者在內(nèi)容上的堅(jiān)持成為不少傳統(tǒng)手藝、傳統(tǒng)工匠、國寶類等較有深度的紀(jì)錄片受歡迎的主要原因。一部由非專業(yè)人士拍攝的紀(jì)錄片《尋找手藝》，在網(wǎng)上走紅。三位主創(chuàng)歷時(shí)三年，輾轉(zhuǎn)23個(gè)省份，以“行走式記錄”的方式將199位手藝人和144項(xiàng)傳統(tǒng)手藝帶到觀眾面前�！秾ふ沂炙嚒穼�(dǎo)演張景曾表示，他沒想到自己的紀(jì)錄片會(huì)在B站火起來，這打破了他對(duì)年輕人的預(yù)期�！读瞬黄鸬慕橙恕穭�(chuàng)作團(tuán)隊(duì)知了青年CEO李武望之前也擔(dān)心過，年輕人會(huì)不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化、手藝不感興趣，播出后才發(fā)現(xiàn)擔(dān)心是多余的，“很多90后、95后對(duì)傳統(tǒng)文化的喜好、關(guān)注遠(yuǎn)超我們的想象�！�
業(yè)內(nèi)人士看來，中國社會(huì)正趨向“橄欖球”型結(jié)構(gòu)，有消費(fèi)能力的人群逐漸構(gòu)成主流群體，他們有較為成熟的世界觀，對(duì)社會(huì)痛點(diǎn)具備反思能力，對(duì)電視文化消費(fèi)品質(zhì)也開始有一定追求，紀(jì)錄片與他們的審美趣味更加匹配�！半S著高收入人群和受高等教育人群的增加，越來越多的人從純娛樂轉(zhuǎn)向接受更原創(chuàng)、更有見解、更真實(shí)的內(nèi)容。隨著年輕一代的成長，他們渴求知識(shí)和視野，渴求屬于這個(gè)時(shí)代的真情實(shí)感，渴求高品質(zhì)的內(nèi)容，在文化消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，真實(shí)類內(nèi)容將點(diǎn)亮下一代中國熒屏。
2018年初的《水果傳》接力2017年紀(jì)錄片的年輕熱，再次成為年輕人群中的爆款紀(jì)錄片，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)用戶評(píng)分高達(dá)9.7。充滿色彩活力、科學(xué)探索精神并自如穿梭全球文化，這部“水果百科全書”全網(wǎng)播出量兩月破億，是17年以來網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)最亮眼的中國紀(jì)錄片�！端麄鳌芬桓膫鹘y(tǒng)紀(jì)錄片的沉悶、冗長，以精美視覺、年輕語態(tài)和當(dāng)代表達(dá)讓觀眾耳目一新，評(píng)價(jià)其為“第一部水果史詩紀(jì)錄片”“刷爆朋友圈的國產(chǎn)片”。Amazon等海外傳媒洽談合作，《水果傳》有望成為2018年第一部走向國際的國產(chǎn)紀(jì)錄片。
五、社會(huì)效益：首部破億紀(jì)錄電影《二十二》
2017年，紀(jì)錄電影《二十二》以1.7億元的總票房成為如今國內(nèi)最賣座的國產(chǎn)紀(jì)錄電影。不少觀看了這部紀(jì)錄片的觀眾認(rèn)為，《二十二》兼容了紀(jì)錄片的真實(shí)感和大電影的浸入感，增強(qiáng)了沉重歷史對(duì)觀眾心靈造成的震撼，進(jìn)而在好口碑的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了票房的逆襲。
很長一段時(shí)間以來，盡管紀(jì)錄片人一直嘗試通過院線放映的方式讓紀(jì)錄片走向更寬廣的受眾，但寡淡的票房收入阻礙了紀(jì)錄片電影市場化的進(jìn)程。2017年暑期檔，兩部紀(jì)錄片《地球：神奇的一天》和《二十二》成為票房黑馬。其中《地球：神奇的一天》于2017年8月11日領(lǐng)先全球在中國上映。該片豆瓣評(píng)分8.2，也讓觀眾感嘆“暑期檔終于迎來了一部神作”。三天后，中國首部獲得公映許可的“慰安婦”題材紀(jì)錄片《二十二》正式公映，從最初上映時(shí)僅有1.5%的排片量到票房成功破億，僅用了6天的時(shí)間。全國排片更是一路走高，最高時(shí)已經(jīng)上升到10.9%。
2017年，《二十二》使小眾的紀(jì)錄片在很大程度上變成“大眾”。從外部因素來看，口碑的發(fā)酵以及明星的自發(fā)幫助，一定程度上讓關(guān)注度迅速上升，張歆藝、袁弘、馮小剛、黃渤、吳剛、張靜初、徐崢、濮存昕……一長串的明星通過微博推薦，為影片票房起到不少幫助；另一方面，此前剛上映不久的《岡仁波齊》取得近1億元的票房成績，也為《二十二》打開市場做出了一定鋪墊。但主要原因還是在于，時(shí)下越來越多的紀(jì)錄片開始告別昔日高大上的形象，注重觀照現(xiàn)實(shí)生活、剖析社會(huì)問題、描述普通人的日常，讓觀眾感受到更多人文關(guān)懷，獲得了更多情感共鳴，其中不少題材緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，富有強(qiáng)烈的時(shí)代感。當(dāng)影片內(nèi)容更接地氣、更貼近人心，自然也更有觀眾緣。
國產(chǎn)紀(jì)錄電影、紀(jì)錄片的崛起，更引發(fā)社會(huì)的關(guān)注，并對(duì)社會(huì)進(jìn)步有著巨大的推動(dòng)作用。紀(jì)錄片研究中心主任張同道分析：“這個(gè)片子的主題是非常凝重的，風(fēng)格也是很嚴(yán)肅的，它所思考的問題雖然不是和每個(gè)人相關(guān)，但其實(shí)是和我們的民族相關(guān)，是和我們的歷史相關(guān)，這個(gè)相關(guān)性就構(gòu)成大家看這個(gè)片子的理由�！睙o論是明星對(duì)影片的贊助聲援，還是普通民眾對(duì)超前點(diǎn)映、眾籌和轉(zhuǎn)發(fā)的支持，通過名人效應(yīng)和新媒體傳播的力量，觀眾的共同情感通過一部電影集結(jié)起來，最后轉(zhuǎn)化成票房。
與其類似的還有紀(jì)錄片《生門》，這次的社會(huì)關(guān)注側(cè)重于對(duì)片中人物的幫助。《生門》是一部關(guān)注早產(chǎn)、呼喚大病醫(yī)保的紀(jì)錄片，在電影剛推出時(shí)，片方推出“先看片后付費(fèi)”全國百場點(diǎn)映活動(dòng)，活動(dòng)所得費(fèi)用全部捐助給早產(chǎn)兒救助基金會(huì)。在2017年電視版播出時(shí)，再次引發(fā)社會(huì)討論，眾網(wǎng)友紛紛向片中主人公捐款。紀(jì)錄電影《出山記》講述扶貧真相近期將在全國院線上映。央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)梁紅認(rèn)為，紀(jì)錄片對(duì)于過去和未來，對(duì)于人類的精神世界都承擔(dān)著一份獨(dú)特的責(zé)任。但它的責(zé)任還遠(yuǎn)不止于此：紀(jì)錄片還應(yīng)當(dāng)幫助我們超越眼前的功利需求、探索未來的方向，幫助人類建立長遠(yuǎn)的夢想，探索更美好未來的可能性。
六、商業(yè)變現(xiàn)：全渠道與新內(nèi)容
2017年，無論電視臺(tái)還是視頻平臺(tái)，都在紀(jì)錄片上砸了重拳，在數(shù)量和質(zhì)量上十分可觀。去年11月，騰訊視頻與BBC聯(lián)合出品的《藍(lán)色星球2》創(chuàng)造了全球收視紀(jì)錄，上線2集突破1億，6周后破2億，豆瓣評(píng)分更是達(dá)到了9.9分，實(shí)際上，作為騰訊視頻的六大內(nèi)容品類之一，其近年來不斷在紀(jì)錄片發(fā)力。與國際廠牌合作，引進(jìn)BBC、國家地理頻道、ITV、美國歷史頻道等十多家播出機(jī)構(gòu)的國際紀(jì)錄片，并上線了《舌尖上的中國》、《鳥瞰中國》等國內(nèi)紀(jì)錄片內(nèi)容。
17年底，騰訊視頻在其紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)上宣稱，2017年他們對(duì)于紀(jì)錄片的投入是“過去數(shù)年的總和”，而2018年該筆投入預(yù)算將是2017年的一倍，還將從海外購買成片轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)投，打造屬于騰訊視頻的紀(jì)錄片IP。比如騰訊視頻與著名紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿共同研發(fā)的“風(fēng)味”系列IP——自制美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》《風(fēng)味原產(chǎn)地》《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》將于2018年登陸騰訊視頻。在探尋中國各地豐富物產(chǎn)的同時(shí)發(fā)掘食物背后的人文故事。
其他視頻平臺(tái)也在逐漸加碼紀(jì)錄片。愛奇藝在去年11月份就宣稱自己已打造出“中國最大規(guī)模的紀(jì)錄片內(nèi)容片庫”，并且已經(jīng)和BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名紀(jì)錄片出品方建立起合作關(guān)系，并推出了紀(jì)錄片領(lǐng)域會(huì)員付費(fèi)模式。優(yōu)酷在去年也推出“開計(jì)劃”，并推出《了不起的匠人》等多檔網(wǎng)生紀(jì)錄片，頗受歡迎，并開始嘗試用戶付費(fèi)的方式來將紀(jì)錄片商業(yè)化。無論是內(nèi)容還是渠道，事實(shí)上，通過運(yùn)營手段讓紀(jì)實(shí)內(nèi)容在社交媒體上變成爆款，變現(xiàn)和放大品牌價(jià)值，才是真正屬于紀(jì)錄片這個(gè)行業(yè)的興奮點(diǎn)。
讓紀(jì)錄片與資本接軌、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的產(chǎn)品化升級(jí)。《茶界中國》團(tuán)隊(duì)本著做一部“可以喝得到的紀(jì)錄片”的理念，將紀(jì)錄片成果實(shí)際地展示給觀眾，從第一集播出之后，推出了《茶界中國》官方茶禮盒�！恫杞缰袊愤@樣的模式，將是今后商業(yè)紀(jì)錄片的創(chuàng)新方向的開口。即考慮把視覺向其他感官轉(zhuǎn)變。同時(shí)，產(chǎn)品初期結(jié)合了京東眾籌等平臺(tái)，在創(chuàng)作和商業(yè)上都達(dá)到了完美平衡。
《了不起的匠人》第二季的商業(yè)變現(xiàn)，除了傳統(tǒng)to B的品牌贊助與推廣，還在to C端進(jìn)行積極的探索。上一季“邊播邊買”的互動(dòng)電商模式將得到保留，新一季入駐阿里旗下的“極有家”家居平臺(tái)，打造貼合內(nèi)容的手工藝產(chǎn)品。同時(shí)，制片方還成立了內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，探索節(jié)目內(nèi)容在音頻、圖書等多媒介渠道的開發(fā)與銷售，這些都是在節(jié)目內(nèi)容本身之外發(fā)散的種種商業(yè)變現(xiàn)的可能。
另一部探索多媒介渠道銷售的紀(jì)錄片《百年巨匠》。《百年巨匠》系列叢書作為高雅藝術(shù)進(jìn)校園的教材，連續(xù)兩年被教育部、文化部、財(cái)政部發(fā)放到全國近300所承接國家級(jí)藝術(shù)院團(tuán)和優(yōu)秀地方藝術(shù)院團(tuán)演出的高校。
另外，視襲影視與《三聯(lián)生活周刊》旗下新媒體品牌“松果生活”合作，打造生活美學(xué)引領(lǐng)行動(dòng)“未來生活家”，用線上影像和線下活動(dòng)的方式，聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)記憶與現(xiàn)代理念，找到50個(gè)“未來生活家”，隨他們一起探索中國人的生活美學(xué)。兩大品牌還將共同制作50支微紀(jì)錄片、舉辦10場線下活動(dòng)并開展1場年度生活節(jié)。至此，《傳家本事》已不僅僅是一檔紀(jì)錄片。
七、平臺(tái)力量：跨界融合擴(kuò)大朋友圈
每一部紀(jì)錄片都是一個(gè)“加”的過程，紀(jì)錄片加廣告是最直接的關(guān)系，跨界對(duì)每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者、每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都可能帶來更快、更直接的收益。
2017年廣州國際紀(jì)錄片節(jié)市場論壇上，紀(jì)錄片的產(chǎn)品運(yùn)營、市場創(chuàng)新，包括產(chǎn)業(yè)化開發(fā)都被當(dāng)成了一個(gè)新的思路和價(jià)值變現(xiàn)的著眼點(diǎn)。4K技術(shù)的展示、B站等新媒體機(jī)構(gòu)的深度參與，讓人們看到了跨界的力量，看到了紀(jì)錄片與商業(yè)市場的邂逅和戀愛。
在融媒體的環(huán)境之下，“跨界”成為紀(jì)錄片行業(yè)的高頻詞匯，融合的理念體現(xiàn)在從創(chuàng)意、制作、平臺(tái)到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。嘉峪關(guān)國際短片電影展、四川電視節(jié)等紀(jì)錄片活動(dòng)開始專注紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條中的前采、版權(quán)、音樂等具體環(huán)節(jié)的解決方案，為這個(gè)行業(yè)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)與模塊化的產(chǎn)業(yè)支持。
2017年，第二屆新鮮提案真實(shí)影像大會(huì)在蘇州東山紀(jì)錄片小鎮(zhèn)舉行，大會(huì)致力于打造真實(shí)影像跨界峰會(huì)。活動(dòng)期間，30位決策人和40位跨行業(yè)國內(nèi)外的制作人員、投資人、機(jī)構(gòu)代表面對(duì)20組來自全球的真實(shí)影像提案，與提案人進(jìn)行全方位溝通，探討投資、合拍、發(fā)行與項(xiàng)目開發(fā)的各種可能性。據(jù)了解，有提案在大會(huì)找到了數(shù)百萬的投資、有提案走向了國際融資市場、有提案制作完成在國外主流機(jī)構(gòu)播出。
值得一提的是，中國(嘉峪關(guān))國際短片電影展在文化和產(chǎn)業(yè)間的橋梁作用日益凸顯，跨界理念生根落地，甘肅省產(chǎn)生了一批體驗(yàn)式、參與式、再現(xiàn)式的“文化+旅游”跨界合作的場所，這些文化產(chǎn)業(yè)亦將成為整個(gè)甘肅創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。
紀(jì)錄片在傳播的過程中，視頻網(wǎng)站的傳播和央視、衛(wèi)視的紀(jì)錄片播放平臺(tái)形成多方的互動(dòng)和協(xié)同。這讓紀(jì)錄片從題材選擇到內(nèi)容創(chuàng)作，再到平臺(tái)運(yùn)營，考慮的內(nèi)容都更加豐富。在紀(jì)錄片走向大產(chǎn)業(yè)時(shí)代的路上，跨界融合并非簡單的平臺(tái)融合，更是思想的融合，紀(jì)錄片行業(yè)節(jié)展為紀(jì)錄片跨界提供了高效、快速、便捷的專業(yè)支持。
八、2018：續(xù)寫2017年紀(jì)錄片新時(shí)代傳奇
黨的十九大開啟了中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，在這個(gè)新時(shí)代，中國正經(jīng)歷著歷史性變革，改革發(fā)展將使中國社會(huì)發(fā)生深刻變化，給紀(jì)錄片工作者提供了豐富的創(chuàng)作資源。同時(shí)，近年來，國家新聞出版廣電總局逐漸加大紀(jì)錄片扶持力度，鼓勵(lì)國產(chǎn)紀(jì)錄片精品創(chuàng)作，推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)優(yōu)秀紀(jì)錄片人才。
時(shí)任廣東省委常委、宣傳部長，現(xiàn)任國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長慎海雄曾在2016中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)開幕上的講話提到，紀(jì)錄片是國際文化交流認(rèn)同度比較高的語言，是對(duì)歷史的一種藝術(shù)的再現(xiàn)。紀(jì)錄片獨(dú)特的思想內(nèi)涵、文化品位和藝術(shù)魅力，越來越受到觀眾的喜愛。
廣電總局將在題材規(guī)劃、資金扶持、播出調(diào)控、人才培養(yǎng)、市場引導(dǎo)等多個(gè)方面出臺(tái)強(qiáng)有力的扶持政策，為廣大紀(jì)錄片人投身現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作開辟更大的舞臺(tái)和空間。例如，總局于2015－2017年分三年時(shí)間持續(xù)開展的“百人百部中國夢短紀(jì)錄片扶持計(jì)劃”就意在發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)優(yōu)秀紀(jì)錄片人才�！半p百計(jì)劃”開展以來，先后于2015年和2016年推出了34部和32部優(yōu)秀短紀(jì)錄片，2017年再度推出35部優(yōu)秀作品，中央電視臺(tái)《我是創(chuàng)客》、廣東廣播電視臺(tái)馬志丹工作室制作的《絕壁長廊——鑿出來的幸福生活》《〈我們的青春2〉——四十年·十四人》、北京三多堂傳媒股份有限公司創(chuàng)作的《我的時(shí)代和我》等優(yōu)秀作品脫穎而出。
在2017中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)上，總局副局長田進(jìn)宣布啟動(dòng)“記錄新時(shí)代”工程。“記錄新時(shí)代”工程將動(dòng)員、引導(dǎo)廣大紀(jì)錄片人投身火熱時(shí)代，投身火熱生活，拍攝更多、更好的現(xiàn)實(shí)題材作品，真實(shí)記錄新時(shí)代中國改革建設(shè)發(fā)展的壯闊歷程，充分反映新時(shí)代中國人民追求美好生活、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的昂揚(yáng)之氣。而如何做好新時(shí)代的記錄者，如何實(shí)施好“記錄新時(shí)代”工程，成為紀(jì)錄片人在新時(shí)代面臨的新命題。
2018年必將成為不平凡的一年，為了那些無比珍貴的故事，讓我們做新時(shí)代的記錄者。（張延利）
