葷段子、博眼球請站��！專家深度解讀網(wǎng)絡直播新規(guī)

　　網(wǎng)絡直播 資料圖

　　互聯(lián)網(wǎng)直播如今已成為新經(jīng)濟的重要推手。數(shù)據(jù)顯示,截至2016年6月,全國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億,占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。據(jù)不完全統(tǒng)計,在國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺服務的企業(yè)超過300家,且數(shù)量還在增長。

　　然而,由于門檻低,網(wǎng)絡直播平臺上依靠“葷段子”博取眼球、違規(guī)炒作營銷的情況屢見不鮮。為改善這一狀況,國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》),劍指網(wǎng)絡直播亂象,改善互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。

　　根據(jù)《規(guī)定》,自12月1日起,互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應按照“后臺實名、前臺自愿”的原則,對互聯(lián)網(wǎng)直播用戶進行基于移動電話號碼等方式的真實身份信息認證,對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者進行基于身份證件、營業(yè)執(zhí)照、組織機構代碼證等的認證登記。

　　《規(guī)定》明確,互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者和使用者不得利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等法律法規(guī)禁止的活動。

　　網(wǎng)絡直播 資料圖

　　11月4日,國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》,《規(guī)定》自12月1日起實施。

　　針對當前非�；馃岬珕栴}頻出的網(wǎng)絡直播應用,《規(guī)定》體現(xiàn)出哪些亮點?將對直播平臺產(chǎn)生哪些約束?又將如何提升你我的直播體驗?

　　小編梳理專家觀點,為你做深度解讀。

　　王四新|中國傳媒大學文法學部副部長

　　【規(guī)范網(wǎng)上新聞信息傳播秩序展現(xiàn)新思路新變化】2014年起,國家網(wǎng)信辦連續(xù)主導制定了多個規(guī)范性文件,本次的《規(guī)定》,條文有所增加,內(nèi)容和涉及的范圍,也都有相應的擴大。這是中國互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管機構構建網(wǎng)絡空間秩序,尤其是規(guī)范網(wǎng)上新聞信息傳播秩序展現(xiàn)的新思路、新變化,可以看到方法論上的變化和主導思想上的改進。

　　1、“創(chuàng)新制”進一步細化平臺責任。在基本管理、價值觀和技術等多個層面,對互聯(lián)網(wǎng)服務提供商提出要求。

　　2、“雙管理”模式保障直播安全。政府監(jiān)管機構與互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者共同監(jiān)管,“內(nèi)外兼修”的監(jiān)管模式。

　　3、“分職責”以強化地方監(jiān)管�！兑�(guī)定》明確了省、自治區(qū)、直轄市等地方網(wǎng)信辦,與國家網(wǎng)信辦,都享有監(jiān)督管理互聯(lián)網(wǎng)直播信息服務內(nèi)容的權力,也都可以對違規(guī)企業(yè)和個人進行處罰。

　　朱巍|中國政法大學傳播法研究中心副主任

　　【創(chuàng)建網(wǎng)絡直播信用治理模式】《規(guī)定》的一大亮點,是首次將互聯(lián)網(wǎng)信用納入到網(wǎng)絡直播治理中來,這對今后其他互聯(lián)網(wǎng)領域法治建設有很強的借鑒意義。

　　1、開創(chuàng)性地將網(wǎng)絡主播的信用等級,與平臺對其的管理和服務直接掛鉤。喜歡“打擦邊球”“耍小聰明”,信用等級就會降低,直播權限和收益也會降低。讓信用與商業(yè)利益掛鉤,誠實信用將重新回歸網(wǎng)絡直播市場。

　　2、明文要求建立失信主播“黑名單”制度。很多網(wǎng)絡平臺為了商業(yè)利益,不惜違背法律底線去“留住”能夠“獲利”的“問題主播”。建立黑名單制度后,納入黑名單的主播將“禁止重新注冊賬號”。平臺再不用擔心“問題主播”跳槽去別的平臺,主播不能肆意“用腳投票”來“要挾”平臺。

　　3、鼓勵建立網(wǎng)絡直播全行業(yè)信用評價體系和服務標準。只有全行業(yè)適用同樣的標準,才能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的后果,才不會讓合法經(jīng)營者和誠信經(jīng)營者“吃虧”。

　　方興東|汕頭大學國際互聯(lián)網(wǎng)研究院院長

　　【互聯(lián)網(wǎng)直播進入全新治理階段】《規(guī)定》的出臺,標志著過去兩年高歌猛進,卻問題無數(shù)的直播浪潮開始進入全新治理階段。網(wǎng)絡直播是中國互聯(lián)網(wǎng)一個引領全球的重大創(chuàng)新應用。但在資本的刺激下,也是亂象無數(shù),不作不死,不斷拉低整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭尺度和道德底線,更是給社會帶來極大的不良影響。

　　1、《規(guī)定》體現(xiàn)了國家網(wǎng)信辦對互聯(lián)網(wǎng)信息服務進行監(jiān)督和管理執(zhí)法的定位,確立了國家網(wǎng)信辦在互聯(lián)網(wǎng)直播服務中總體負責協(xié)調(diào)的角色。

　　2、《規(guī)定》體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)務是互聯(lián)網(wǎng)整個行業(yè)的新興服務模式。

　　3、監(jiān)管的關鍵目的在于保持健康的發(fā)展勢頭,維護市場充分、良性的競爭環(huán)境,確保新主體的不斷加入,保持持續(xù)的創(chuàng)新活力。

　　4、網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展,需要這個行業(yè)中的企業(yè)有基本的主體責任感。

　　祝華新|人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室秘書長

　　【為互聯(lián)網(wǎng)的文化品質(zhì)劃下紅線】任何一種傳播載體,在便利群眾生活的同時,也應該考慮是否符合主流價值觀,符合公序良俗。考慮到網(wǎng)絡直播多半在移動端觀看,因此《規(guī)定》的出臺,是移動互聯(lián)網(wǎng)治理的一項新舉措,相信隨著政府管理力度的加大、網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的提高,移動端的輿論生態(tài)、文化生態(tài)也會與PC端一樣,霧霾漸散,晴空初現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡輿論生態(tài)的治理,更多地需要政府管理部門和司法機關的努力,厘清網(wǎng)絡發(fā)聲的法律邊界。網(wǎng)絡文化生態(tài)的治理,除了政府管理措施,更需要開放積極的網(wǎng)絡文化批評,引導優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容上網(wǎng),培植積極向上、文明向善的網(wǎng)絡文化。有些網(wǎng)絡直播內(nèi)容,不一定違法,但文化水準肯定不高,需要通過文化批評和制作者、傳播者、觀賞者的文化自覺,推動品質(zhì)的提升。文化批評要跟上管理的步伐,文化引導的手段和行政管理的手段相輔相成,形成互聯(lián)網(wǎng)治理的合力。

　　網(wǎng)絡直播 資料圖

　　責任編輯:莫鳳英