湖南廣電原臺(tái)長(zhǎng)：綜藝節(jié)目同質(zhì)化因收視壓力

　　歐陽常林 全國(guó)政協(xié)委員、湖南廣電總臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)。

　　2015年，綜藝節(jié)目火爆熒屏的同時(shí)，新的現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目卻很少，“跟風(fēng)”、同質(zhì)化等屢被質(zhì)疑。全國(guó)政協(xié)委員、湖南廣播電視總臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林在接受新京報(bào)專訪時(shí)表示，“跟風(fēng)”的根本在于電視臺(tái)由于收視壓力，更愿意選擇相對(duì)保險(xiǎn)的引進(jìn)節(jié)目模式，不敢冒險(xiǎn)上創(chuàng)新節(jié)目。

　　他建議平臺(tái)拿出一定的時(shí)間資源，為孵化本土創(chuàng)新提供試錯(cuò)容錯(cuò)的空間。

　　談綜藝節(jié)目同質(zhì)化

　　收視綁架平臺(tái) 平臺(tái)綁架制作

　　新京報(bào)：現(xiàn)在綜藝節(jié)目跟風(fēng)、同質(zhì)化問題嚴(yán)重，是因?yàn)槲覀兊脑瓌?chuàng)力不夠嗎？

　　歐陽常林：跟風(fēng)難免，電視臺(tái)要靠綜藝節(jié)目來提高市場(chǎng)影響力，還要考慮保障收視率、廣告回報(bào)等問題。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力，平臺(tái)被收視綁架，收視被模式（指引進(jìn)國(guó)外節(jié)目版權(quán)模式）和明星綁架，制作機(jī)構(gòu)被平臺(tái)綁架，幾乎成為了行業(yè)新常態(tài)。

　　新京報(bào)：電視臺(tái)都傾向于成熟的引進(jìn)節(jié)目模式，不愿意冒險(xiǎn)，是不是也擠壓了創(chuàng)新節(jié)目的空間？

　　歐陽常林：電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)然引進(jìn)模式是比較保險(xiǎn)的。對(duì)于電視臺(tái)而言，原創(chuàng)節(jié)目是使命，是社會(huì)責(zé)任，但迫于生存壓力，不會(huì)拿太多的資源去做。創(chuàng)新成為躺倒在引進(jìn)模式上的僵尸。平臺(tái)要去掉綁架才會(huì)給創(chuàng)新更大的空間。

　　新京報(bào)：還有一個(gè)現(xiàn)象，現(xiàn)在節(jié)目請(qǐng)的明星也越來越大牌，你怎么看待一些節(jié)目將“寶”押在明星上的現(xiàn)象？

　　歐陽常林：現(xiàn)在“沒有最高只有更高”的明星出場(chǎng)費(fèi)不斷刷新。產(chǎn)品成本急劇增加帶來的高風(fēng)險(xiǎn)門檻，使得二三線衛(wèi)視做不起節(jié)目。

　　新京報(bào)：在同質(zhì)化嚴(yán)重、依靠大牌明星這種市場(chǎng)環(huán)境下，應(yīng)該如何鼓勵(lì)創(chuàng)新？

　　歐陽常林：進(jìn)一步硬性限制媒體引進(jìn)節(jié)目模式數(shù)量和節(jié)目明星化的比例。平臺(tái)拿出一定時(shí)間資源，為孵化本土創(chuàng)新提供試錯(cuò)容錯(cuò)的空間，把創(chuàng)新放到比收視、創(chuàng)收排名更重要的位置。完善創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，大膽?yīng)剟?lì)創(chuàng)新人才。

　　談“粉絲經(jīng)濟(jì)”

　　“全民明星”模式很難復(fù)制

　　新京報(bào)：“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是這一年中的一個(gè)熱詞，最早的“粉絲經(jīng)濟(jì)”是不是可以從超女時(shí)代的李宇春算起？

　　歐陽常林：是�！胺劢z經(jīng)濟(jì)”首先是一種現(xiàn)象，從商業(yè)本質(zhì)上看，它貢獻(xiàn)流量貢獻(xiàn)收視，會(huì)有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但目前還不構(gòu)成一種獨(dú)立的主體商業(yè)模式。

　　新京報(bào)：現(xiàn)在有一些節(jié)目也是希望可以依靠“粉絲經(jīng)濟(jì)”來尋求賣點(diǎn)？

　　歐陽常林：觀眾選擇明星，平臺(tái)才會(huì)選擇明星，最后資本才選擇明星。中國(guó)年輕人正好趕上獨(dú)生子女這一代，從小就追星。

　　新京報(bào)：但在李宇春之后，好像就再?zèng)]有出現(xiàn)一個(gè)這樣的“全民明星”了，是不是說明依靠節(jié)目捧出誰，這種模式也沒有復(fù)制性？

　　歐陽常林：是，歷史可能會(huì)重復(fù)，但對(duì)于很多人來說，機(jī)會(huì)就那一次。就在那個(gè)恰定的時(shí)候，激起了一個(gè)超女的選秀。之后（新人）一定是以別的方式出來，現(xiàn)在小鮮肉某種意義上不也是當(dāng)年的李宇春?jiǎn)幔楷F(xiàn)在“超女”要重復(fù)（制造出）李宇春這樣（紅）的也難了。

　　新京報(bào)：現(xiàn)在觀眾已經(jīng)被大牌明星的綜藝節(jié)目吊起了胃口，純做素人（普通人）的節(jié)目還會(huì)有市場(chǎng)嗎？

　　歐陽常林：素人節(jié)目不是不能做，只是不能重復(fù)之前的（老模式），素人就是要生活化講真實(shí)的故事。

　　★新聞內(nèi)存

　　去年共有215檔綜藝節(jié)目面世

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年共有215檔綜藝節(jié)目面世，以平均季播長(zhǎng)度13集來算，觀眾需要每天看7集，一年內(nèi)才能看完這些節(jié)目。但另一方面，節(jié)目類型卻相對(duì)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重。《爸爸去哪兒》火了之后，親子綜藝類真人秀節(jié)目?jī)H在2014年就在至少24家省級(jí)衛(wèi)視開播。2月有媒體曝出，廣電總局?jǐn)M出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，從數(shù)量、節(jié)目?jī)?nèi)容、播出時(shí)間等嚴(yán)格控制未成年人參加真人秀。