形象廣告可提振世界對(duì)華信心

　　近日，以“人物篇”命名的新一期中國(guó)國(guó)家形象廣告開始在CNN等頻道播出，同時(shí)還在美國(guó)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上高頻次播出。我認(rèn)為，不論外國(guó)還是中國(guó)國(guó)內(nèi)，不論是媒體還是個(gè)人，都有必要首先從中國(guó)選用國(guó)家形象廣告與世界進(jìn)行溝通這一行為來理解中國(guó)。應(yīng)該說，通過廣告這一現(xiàn)代傳播方式與世界溝通，反映了中國(guó)自信與開放的溝通姿態(tài)。

　　長(zhǎng)期以來，有些國(guó)家對(duì)中國(guó)抱有深深的疑慮。他們以保守的思路揣度中國(guó)，他們認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)充滿不確定性的神秘國(guó)家。如今，中國(guó)正使用廣告這一現(xiàn)代社會(huì)最常用的溝通方式與世界溝通，這不論對(duì)于世界，還是對(duì)于中國(guó)自身，都是一個(gè)非常積極的信號(hào)。這說明，盡管中國(guó)在發(fā)展道路上存在諸多問題，遇到諸多障礙，但是，中國(guó)并沒有僵化，并沒有自我封閉，而是在開放、寬容的道路上努力前行。

　　近年來，世界對(duì)中國(guó)的關(guān)心已經(jīng)漸漸超越了政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事等宏觀范疇，他們開始越來越多地關(guān)注中國(guó)的社會(huì)，越來越多地關(guān)注中國(guó)人在世界范圍內(nèi)的活動(dòng)，甚至華裔的活動(dòng)也常常與中國(guó)形象聯(lián)系在一起。這期的中國(guó)國(guó)家形象廣告在內(nèi)容表現(xiàn)方面回應(yīng)了現(xiàn)實(shí)情況的變化，可以說是有巨大突破的。盡管它冒了一定的創(chuàng)新性風(fēng)險(xiǎn)，但是無疑可使世界看到中國(guó)更加關(guān)注個(gè)人價(jià)值的一面，也可促使世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)更加全面、客觀。

　　不論知名人士還是普通人在中國(guó)國(guó)家形象廣告中的亮相，從某種意義上說，可以看作是中國(guó)正在向世界做出“以人為本”及擴(kuò)大社會(huì)主義民主的承諾。這一承諾樸素且充滿了勇氣。盡管世界上有些國(guó)家屢屢以人權(quán)問題向中國(guó)發(fā)難，盡管中國(guó)確實(shí)還存在貧富差距，盡管中國(guó)還有許多社會(huì)問題存在，但是這期中國(guó)國(guó)家形象廣告的出現(xiàn)，毫無疑問可以有力提振世界對(duì)中國(guó)的信心。有人看了廣告，可能會(huì)提出"誰可以代表中國(guó)"這樣的疑問，甚至可能質(zhì)疑片中選擇的某些人物是否合適，或者會(huì)問為什么“誰誰誰”沒有入選。我認(rèn)為這類問題的提出，本身即可以看作是這次廣告活動(dòng)的效果之一。這樣的問題可以促進(jìn)每個(gè)人去深入思考一個(gè)代表當(dāng)今中國(guó)的人應(yīng)具有什么樣的優(yōu)秀品質(zhì)。若能廣泛誘發(fā)對(duì)中國(guó)形象的深入思考，真可謂善莫大焉！

　　應(yīng)該特別強(qiáng)調(diào)的是，中國(guó)國(guó)家形象廣告是一種長(zhǎng)期投資。做廣告的確需要花錢，但是，不該簡(jiǎn)單地將廣告僅僅看成是一種花費(fèi)與支出。企業(yè)做廣告的目的除了短期促銷之外，還可以不斷積累品牌資產(chǎn)，從而保證企業(yè)長(zhǎng)期獲益。中國(guó)做國(guó)家形象廣告，是希望不斷為中國(guó)這一巨大“品牌”增加資產(chǎn)，不斷保持它的"品牌"活力。通過這種戰(zhàn)略性努力，我們可以為中國(guó)創(chuàng)造良好的國(guó)際生存環(huán)境，可以為所有中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造出產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)的良好聲譽(yù)。這些都是中國(guó)國(guó)家形象廣告這一戰(zhàn)略投資行為所能帶來的實(shí)實(shí)在在的巨大價(jià)值。世界也將在這期中國(guó)國(guó)家形象廣告中感受到中國(guó)的包容、自信與良苦用心。

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[責(zé)任編輯：吳怡]