大陸市場有“錢”景 蔡衍明：旺旺10年拼百億美元

　　《福布斯》雜志評選亞洲50大企業(yè)，旺旺集團(tuán)首次入選，內(nèi)容專訪董事長蔡衍明并選用照片為封面。（圖片來源：臺灣《中國時報》）

　　中國臺灣網(wǎng)10月21日消息　旺旺集團(tuán)董事長蔡衍明昨日成為最新一期《福布斯》（Forbes）雜志亞洲版封面人物，蔡衍明在接受專訪時，強(qiáng)調(diào)旺旺集團(tuán)10年內(nèi)一定要達(dá)到百億美元規(guī)模，唯有透過規(guī)模的不斷增長，才不至遭到競爭對手淘汰。

　　據(jù)臺灣《中國時報》報道，中國旺旺控股有限公司今年首度入選《福布斯》亞洲最佳50大企業(yè)，根據(jù)《福布斯》報道，旺旺在大陸米果市場市占率高達(dá)40%，在QQ糖小饅頭等糖果零嘴，市占率也高達(dá)3成。

　　營收亮麗 入選亞洲五十大

　　蔡衍明表示，他19歲接手宜蘭食品，1977年推出旺旺米果，當(dāng)時還特別跑到日本巖冢制果取經(jīng)。巖冢起初還因他太年輕而婉拒，他花了2年半才簽下巖冢的技術(shù)授權(quán)，有了先進(jìn)技術(shù)，旺旺米果成為臺灣逢年過節(jié)必備的貢品。

　　旺旺1992年登陸，起初也曾吃過苦頭，但去年在大陸營收增長率高達(dá)42%，來到16億美元，由于米果毛利達(dá)3成，旺旺去年凈利高達(dá)2.63億美元，比前年增加3成。

　　跨足飲品 大陸市場有“錢”景

　　今年52歲的蔡衍明，目前握有旺旺控股47%股權(quán)，個人財富全球排名第246名，今年7月財富凈值36億美元，個人轉(zhuǎn)投資包括神旺飯店、旺旺友聯(lián)產(chǎn)險、房地產(chǎn)與旺旺中時媒體集團(tuán)，中國旺旺控股有限公司員工人數(shù)達(dá)4.5萬人。

　　旺旺10年前跨足乳品市場，以保久調(diào)味乳與蒙牛等當(dāng)?shù)貥I(yè)者進(jìn)行區(qū)隔，這2年則積極跨足果汁市場，正式與跨國公司可口可樂、百事對壘。蔡衍明說，“旺旺飲料產(chǎn)品，在大陸才正要開始”。盡管大陸果汁市場已經(jīng)十分擁擠，但蔡衍明認(rèn)為，果汁市場市值達(dá)78.5億美元，是米果市場的10倍，每年增長率又高達(dá)8.6%，旺旺既已打入大陸超市與便利超商通路，跨足果汁市場將有利于產(chǎn)品營收分散。

　　競爭激烈 擴(kuò)大規(guī)模免淘汰

　　蔡衍明說，旺旺果汁的鋁箔包裝，主打“吃多少、小多少、放到包包剛剛好”便利包，在美國很普遍，但在大陸卻是首創(chuàng)。

　　蔡衍明說，隨著大陸人均所得持續(xù)增長，民眾在食品的需求將持續(xù)增加，“如果我10年內(nèi)無法將集團(tuán)營收提高到100億美元，旺旺可能被市場淘汰”。由于每項新產(chǎn)品都要投入大量廣告預(yù)算，如果毛利率達(dá)不到4成，這項產(chǎn)品就不值得經(jīng)營。 （云鵬）

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