臺商何國全：青佾牒，有故事的首飾

時(shí)間:2008-10-07 13:05　　　來源：人民日報(bào)海外版

　　何國全幸福的一家

　　在多雨的6月，青佾牒第二家分店在北京城東的朝陽公園附近開張。

　　“chine identité，青佾牒”，蝶狀的鳶尾花LOGO自有一份屬于女性的美麗與哀愁，舍此，專柜無繁復(fù)設(shè)計(jì)和花哨點(diǎn)綴，將人的目光完全吸引到展品本身。

　　橫空出世：“青佾牒”自顧自美麗

　　手繪古瓷，貴金屬鑲嵌，百年歷史、經(jīng)典設(shè)計(jì)，發(fā)簪，頸鏈，戒指，袖扣，每一件都是世上獨(dú)一無二的單品。

　　粉彩富麗華貴，青花骨格清奇，白銀樸拙自抑，東方的魅惑和西方的簡約共冶一爐。

　　柜臺上，印制精美的畫冊封面，素白的底子一角，是深深淺淺各種青色的物事，如煙雨朦朧的江南水墨山水。疏疏落落幾行字，勾起心事幾許：“你是如何地對她念念不忘呢？也許只是輕輕一瞥，它便吸引了你回眸的目光。也許就在前世的前世里，它是你閨閣中一只高貴的花甁，任你將清晨帶露的荼，精心地裝點(diǎn)在它的身上，也許它只是你陪嫁的一只青花大碗，相隨一生一世。而如今，你還認(rèn)得它嗎？幾世輪回，一同洗盡鉛華�！�

　　這是一些有故事的首飾。它的品牌意義上的主人何國全亦是有故事的。他來自臺灣，近40歲的中年還頂著一張俊朗的少男臉。他籍貫江蘇淮安，父親是國共內(nèi)戰(zhàn)后去臺的軍人，媽媽是地地道道所謂臺灣本省人。如今，他有了真正屬于自己的第一份事業(yè)——北京青佾牒貿(mào)易發(fā)展有限公司。

　　大三那年，何國全有機(jī)會(huì)作為臺灣學(xué)生代表到大陸參觀訪問，回程時(shí)，買了好多書。對大陸的興趣，隨著時(shí)間的推移，逐漸顯現(xiàn)。1994年，何國全獲政大企業(yè)管理碩士學(xué)位，論文的題目是《大陸員工價(jià)值觀與臺商管理行為的互動(dòng)》。接下來，他的白領(lǐng)生涯，都跟一水之隔的大陸密不可分。跳槽，也成了生活中的高頻詞匯。IBM、宏基，金融分析師和投資經(jīng)理人、公司副總裁，這一系列唬人的名字和頭銜，甚至公司的全力栽培都沒有讓何國全駐足太久�！拔覂赡険Q一個(gè)工作，但都有一個(gè)線索。我要求我待的地方有發(fā)展前景和機(jī)會(huì)，如果前面看不到變化，我就會(huì)選擇離開�！�

　　彰顯品位：體會(huì)濃縮的人生

　　做“青佾牒”當(dāng)然是深思熟慮的結(jié)果，買不到更多中意的袖扣卻是誘因。做了多年的專業(yè)人士，袖扣是何國全著正裝的必備配件。水晶的、寶石的、金屬的，名牌的、雜牌的，卻沒有遇到過令人時(shí)刻動(dòng)心的。

　　“瓷器是中國人對世界文明的偉大貢獻(xiàn)之一，為什么不能用瓷器來做袖扣呢？尤其是經(jīng)歷歲月洗禮、獨(dú)具歷史意韻的古瓷？”

　　雖然是從一個(gè)袖扣引發(fā)的聯(lián)想，不過，何國全最終出品的古瓷首飾中，屬于男人的袖扣僅占很小份額。因?yàn)榕圆攀秋椘废M(fèi)市場的購買主力，長于與市場打交道的何國全當(dāng)然不會(huì)不知道這一點(diǎn)。在一番市場分析之后他得出的結(jié)論是：大陸女性飾品行業(yè)在近幾年內(nèi)還有很廣大的發(fā)展空間。女性的飾品占有率遠(yuǎn)低于亞洲其他國家，而具有明顯消費(fèi)需求的女性人數(shù)眾多，每年的消費(fèi)需求可達(dá)數(shù)百億元。

　　青佾牒的市場定位是25-40歲的都會(huì)白領(lǐng)女性消費(fèi)群，她們自信而有內(nèi)涵，追求生活品質(zhì)，對古典、時(shí)尚的美感有一定的認(rèn)知。她們追求產(chǎn)品的單一性及獨(dú)特性，以求彰顯自己的個(gè)性和品位。

　　不知“周董”的歌《青花瓷》是否是影響何國全做商業(yè)決策的“最后一根稻草”，在籌備了大半年時(shí)間之后，2008年，“青佾牒”橫空問世。產(chǎn)品品牌chine identité是法文。首席設(shè)計(jì)師來自臺灣，留學(xué)法國多年。

　　法文名得來全不費(fèi)工夫，中文名則打磨了很久。最終定下“青佾牒”，chine identité的中文音譯�！扒唷笨梢哉f是年代最久遠(yuǎn)的青瓷，也可以指最普遍常見的青花瓷；“佾”是諸侯王公所用樂舞的格局和排列，用來說明用做首飾的瓷器有許多出身于皇宮貴族的血統(tǒng)；“牒”是尺牒、公文書的意思，因?yàn)榍噘旱拿恳患a(chǎn)品都會(huì)附上權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)和專家的證書和說明，對顧客負(fù)責(zé)。三個(gè)字的中文名稱音形義兼?zhèn)洌M顯創(chuàng)業(yè)者的國文功底。

　　一年的時(shí)間，一個(gè)品牌從無到有。此時(shí)的何國全，真正體會(huì)到什么叫“濃縮的人生”。

　　“有沒有想過，古瓷的來源是有限的，如果你真的成功了……”

　　“呵呵，如果真有那么一天，現(xiàn)在這些鑲嵌的首飾產(chǎn)品自己也就成了古董啦。不過，放心吧，中國大地上藏著的寶貝太多了，至少在幾十年內(nèi)，還不用擔(dān)心材料的問題。如果真的銷得那么好，我們以后可以考慮推出普及版，用現(xiàn)代瓷來做首飾素材。”

　　誰是天生的大品牌？對何國全來說，故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到精彩處。 ■ 本報(bào)記者王堯文/圖

編輯:陽艷萍