國(guó)民黨新任文傳會(huì)主委：好好向選民推薦"千里馬"

　　昨日，國(guó)民黨新任文傳會(huì)主委莊伯仲走馬上任。這位來(lái)自“中國(guó)文化大學(xué)”新聞系的學(xué)者，接下了國(guó)民黨2012選戰(zhàn)的文宣大旗，也引來(lái)了外界“文宣轉(zhuǎn)型”的評(píng)價(jià)。從楊渡到蘇俊賓，再到莊伯仲，國(guó)民黨文宣大旗在一雙雙大手中傳遞，選民在期待，能否再有2008年“準(zhǔn)備好了”那樣激動(dòng)人心的作品出現(xiàn)。但現(xiàn)實(shí)不容樂(lè)觀，4年的執(zhí)政包袱，民進(jìn)黨的步步緊逼，馬蔡的同質(zhì)化……4年后的選戰(zhàn)，從時(shí)勢(shì)到民心，都已經(jīng)不盡相同，2008年的精彩文宣，是否已是絕唱？

　　走馬上任的莊伯仲，你準(zhǔn)備好了嗎？昨日導(dǎo)報(bào)記者專訪莊伯仲，帶您一睹這位“化妝師”的風(fēng)采。

　　出身農(nóng)家 用庶民語(yǔ)言做宣傳

　　導(dǎo)報(bào)記者 (以下簡(jiǎn)稱記)：恭喜您就任文傳會(huì)主委。想先了解點(diǎn)幕后故事，您本身是文化大學(xué)的學(xué)者，那這次是怎么被說(shuō)動(dòng)來(lái)為國(guó)民黨服務(wù)的？

　　莊伯仲 (以下簡(jiǎn)稱莊)：呵呵，天人交戰(zhàn)啦。以我本人來(lái)說(shuō)，其實(shí)是不要插手政治這樣的想法。但是我以前去美國(guó)讀博士的時(shí)候，是拿國(guó)民黨的中山獎(jiǎng)學(xué)金去的。這樣選戰(zhàn)當(dāng)前的時(shí)刻，于情于理，既然黨有需要，那我也義不容辭。

　　記：您今天正式履新，對(duì)媒體表示會(huì)全力以赴，做好該做的事。在您看來(lái)，作為黨的文宣一把手，該做的事是什么呢？

　　莊：目前國(guó)民黨的文宣策略，應(yīng)該說(shuō)都是為選戰(zhàn)來(lái)服務(wù)。那具體到內(nèi)容，我想主要是有兩塊。一方面是宣傳馬英九的政績(jī)。其實(shí)他是個(gè)很謙虛的人，執(zhí)政以來(lái)做了很多事情，但是民眾都不知道，結(jié)果反而被攻擊。另一方面，就是對(duì)于外界的批評(píng)，我要去駁斥、解釋。當(dāng)然，如果確實(shí)我們有做得不夠好的地方，自然會(huì)虛心接受。

　　記：那么要做好這些事情，每個(gè)人的切入點(diǎn)都不一樣。與很多前任的文傳會(huì)主委比較，您覺(jué)得自己的風(fēng)格是什么樣的？

　　莊：大家覺(jué)得國(guó)民黨找的人都是同質(zhì)化的學(xué)者。那我是農(nóng)家子弟出身，在以后向媒體發(fā)聲的時(shí)候，也會(huì)注意用庶民的語(yǔ)言來(lái)跟選民闡釋馬英九的想法跟理念。其實(shí)我還專門(mén)把留了好幾年的長(zhǎng)發(fā)剪短了，哈哈。前面說(shuō)馬先生有很多政績(jī)，我想用選民能夠聽(tīng)懂的方式告訴他們，而不是羅列專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

　　文宣策略 馬團(tuán)隊(duì)會(huì)做還要會(huì)說(shuō)

　　記：選戰(zhàn)當(dāng)前，特別是近期關(guān)于泛藍(lán)整合有各種紛爭(zhēng)，非常需要讓藍(lán)營(yíng)選民了解到國(guó)民黨的真實(shí)想法。您剛上任，或許都沒(méi)有時(shí)間來(lái)適應(yīng)，就得投入其中？

　　莊：我的確是從學(xué)者變成黨職，但以前也長(zhǎng)期在媒體服務(wù)，倒是不用花很多精力來(lái)適應(yīng)文宣工作。感覺(jué)有點(diǎn)像球隊(duì)教練下場(chǎng)打球，哈哈。您說(shuō)的泛藍(lán)整合問(wèn)題，我有注意到。那從國(guó)民黨角度，態(tài)度只有一個(gè)，就是務(wù)實(shí)、誠(chéng)懇地去跟選民解釋。

　　記：面對(duì)各種議題攻防，您要用什么樣的文宣策略來(lái)輔佐黨打贏這場(chǎng)選戰(zhàn)呢？

　　莊：事實(shí)勝于雄辯。從最近的很多議題，包括農(nóng)民問(wèn)題，以及米酒議題等等，體現(xiàn)的都是“不怕貨比貨，就怕不識(shí)貨”。所以我們要做的是按照既定的策略，去向選民做政策的解釋和政績(jī)的宣導(dǎo)。只要馬英九執(zhí)政以來(lái)努力做的事情被大家了解了，那我們的文宣就算達(dá)到了目的。

　　記：這次選舉，國(guó)民黨跟四年前的最大不同，在于目前是執(zhí)政黨。四年前的文宣，可以是振奮人心的“準(zhǔn)備好了”，那這次反倒容易被對(duì)手攻擊。

　　莊：所謂“執(zhí)政包袱”，其實(shí)是一體兩面，對(duì)執(zhí)政黨而言利弊皆有。大家比較注意的地方是執(zhí)政這幾年來(lái)面對(duì)很多問(wèn)題，容易被對(duì)手拿來(lái)做文章。但另一方面，這也是機(jī)會(huì)。執(zhí)政三年多，做了這么多事，需要在目前把它集中釋放出來(lái)。我們目前士氣非常高漲，跟這種判斷很有關(guān)系。所以我們這次的選戰(zhàn)絕對(duì)不發(fā)高射炮，而是實(shí)打?qū)�，用政�?jī)說(shuō)話。

　　把脈民意不被民調(diào)牽著走

　　記：您是臺(tái)灣民意學(xué)會(huì)的副秘書(shū)長(zhǎng)，怎么看選舉民調(diào)？

　　莊：臺(tái)灣選舉民調(diào)五花八門(mén)，其中有許多是品質(zhì)不良的，如何去解讀很重要。民調(diào)是會(huì)受到議題干擾的，我們要讓選民了解這一點(diǎn)。

　　記：選民會(huì)受議題操作的影響，要如何解決民調(diào)對(duì)民意的影響？

　　莊：選舉過(guò)程中，會(huì)有無(wú)數(shù)的議題，也會(huì)涌現(xiàn)出無(wú)數(shù)民調(diào)。因此，最重要的是按照既定的選戰(zhàn)步驟去進(jìn)行，而不是被民調(diào)牽著走。以百分百的誠(chéng)意去面對(duì)選民，我們相信他們有智慧去分辨究竟更應(yīng)該去支持誰(shuí)。

　　記：您怎么看國(guó)民黨這次選戰(zhàn)中的網(wǎng)絡(luò)文宣？

　　莊：其實(shí)在吸引年輕選民這一塊，國(guó)民黨吃過(guò)虧，所以這次并不是臨時(shí)抱佛腳，而是一直以來(lái)步步為營(yíng)。目前“臺(tái)灣加油贊”的臉書(shū)經(jīng)營(yíng)得有聲有色，你可以看到非常多的年輕人都在慢慢認(rèn)可國(guó)民黨的這種方式。

　　記：但是在網(wǎng)絡(luò)上支持國(guó)民黨，未必等于現(xiàn)實(shí)中會(huì)去投藍(lán)營(yíng)的票。

　　莊：我們同時(shí)也舉辦非常多的活動(dòng)，希望可以讓這些支持落到現(xiàn)實(shí)中。其實(shí)我們的想法也很簡(jiǎn)單：就是做了網(wǎng)絡(luò)文宣，或許不會(huì)100%得到年輕人投票支持。但是如果不做，那就什么都沒(méi)有。(《海峽導(dǎo)報(bào)》 記者 燕子 林靖東）

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