“康師傅”回臺(tái)灣老家投資營(yíng)銷

時(shí)間:2002-11-27 09:26　　　來(lái)源：

以“康師傅”方便面聞名的臺(tái)灣頂新集團(tuán)將殺回臺(tái)灣老家。11月26日，天津頂新集團(tuán)總部公關(guān)部向記者證實(shí)，頂新將從12月開(kāi)始，首次在臺(tái)灣生產(chǎn)和銷售“康師傅”方便面。頂新集團(tuán)將于12月2日在臺(tái)北舉行新聞發(fā)布會(huì)，詳細(xì)透露此次回到臺(tái)灣投資的規(guī)模和營(yíng)銷戰(zhàn)略。

此前，“康師傅”這個(gè)在祖國(guó)大陸家喻戶曉的品牌，在臺(tái)灣其實(shí)根本不存在。盡管頂新集團(tuán)來(lái)自臺(tái)灣，但“康師傅”卻是一個(gè)完全在大陸市場(chǎng)培育起來(lái)的品牌。

發(fā)跡大陸

據(jù)頂新集團(tuán)總部公關(guān)部介紹，其前身是1958年創(chuàng)立于臺(tái)灣彰化的一家小規(guī)模油廠，1988年進(jìn)入祖國(guó)大陸。起初，頂新的主打產(chǎn)品是“頂好”清香油，并不生產(chǎn)方便面。直到1991年至1992年，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)方便面有巨大市場(chǎng)空間，才轉(zhuǎn)而生產(chǎn)方便面。從此，“康師傅”這個(gè)品牌開(kāi)始在大陸生根發(fā)芽，開(kāi)花結(jié)果。

十年后的今天，“康師傅”已占據(jù)大陸方便面市場(chǎng)20%多的市場(chǎng)份額，成為第一品牌。“康師傅”品牌甚至早已不局限于方便面，而是涵蓋到純凈水、飲料、餅干、八寶粥等各種方便食品。來(lái)自臺(tái)灣的頂新，在大陸得到了迅猛發(fā)展。

衣錦還鄉(xiāng)

頂新集團(tuán)總部發(fā)言人滕先生11月25日向記者表示，頂新原來(lái)在臺(tái)灣有生產(chǎn)基地，此次在臺(tái)灣的投資其實(shí)是建立在原來(lái)的生產(chǎn)基地上。但他沒(méi)有透露這次在臺(tái)灣的投資規(guī)模等更詳細(xì)的情況。

據(jù)了解，滕所說(shuō)的生產(chǎn)基地其實(shí)是由頂新控股的臺(tái)灣味全食品工業(yè)公司的生產(chǎn)基地。頂新于1998年取得后者的控股權(quán)。

味全公司并不生產(chǎn)方便面。頂新公關(guān)部向記者介紹，這次集團(tuán)是在味全的臺(tái)灣生產(chǎn)基地上增加了生產(chǎn)線，專門用來(lái)生產(chǎn)“康師傅”方便面，準(zhǔn)備將“康師傅”這個(gè)品牌全面打入臺(tái)灣市場(chǎng)。

以“康師傅”品牌在臺(tái)灣進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，這對(duì)于頂新來(lái)說(shuō)是頭一次。原本一家小小的臺(tái)灣油廠，此次回到出生地，可謂“衣錦還鄉(xiāng)”。

前途未卜

然而，也有人認(rèn)為“康師傅”在臺(tái)灣的前途將不會(huì)是一帆風(fēng)順的。

分析人士認(rèn)為，臺(tái)灣的方便面市場(chǎng)已經(jīng)飽和，頂新要在100億新臺(tái)幣的市場(chǎng)切下取得一塊份額并不容易。盡管在大陸屈居第二，統(tǒng)一企業(yè)在臺(tái)灣可是占據(jù)了大半壁江山，控制著3000家7-11便利店。頂新想要同統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)，必須首先在銷售渠道上與之競(jìng)爭(zhēng)，此外還有品牌認(rèn)知度和口味的問(wèn)題。

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