莫讓煙草廣告在新媒體上“發(fā)揚(yáng)光大”

　　5月31日，世界無煙日。今年世界無煙日的主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助。5月21日，新探健康發(fā)展研究中心在京召開交流會稱，煙草業(yè)通過新媒體營銷卷煙誘導(dǎo)青少年吸煙，而新媒體營銷煙草是法律監(jiān)管“盲區(qū)”。（5月22日 人民網(wǎng)）

　　近年來，隨著市場競爭的加劇，煙草行業(yè)在想方設(shè)法給赤裸裸的廣告打掩護(hù),利用國內(nèi)現(xiàn)有法律的漏洞，在網(wǎng)站、微博、微信等新媒體上大做廣告營銷，由于新媒體傳播的快速、廣泛、可復(fù)制性強(qiáng)等特點(diǎn)，此類煙草營銷對青少年群體的危害尤為深遠(yuǎn)，且有愈演愈烈之勢。

　　中國煙草業(yè)營銷無孔不入，目前國家廣告法對煙草廣告的管理還很寬泛，根據(jù)我國廣告法第十八條相關(guān)規(guī)定：禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。但同樣在廣告法第十八條中，并沒有對煙草新媒體營銷作出明確的規(guī)定，所以許多煙草公司打了“擦邊球”。同時(shí)，全面禁止煙草廣告、促銷和贊助是《煙草控制框架公約》中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，而我國現(xiàn)行的法規(guī)與《公約》的要求還有明顯的差距。這樣的差距對煙草廣告實(shí)際是“關(guān)上了一扇門，同時(shí)又打開了一扇窗”，為“變臉”煙草廣告大開方便之門。

　　筆者認(rèn)為，煙草企業(yè)采用新媒體營銷爭奪受眾、誘導(dǎo)消費(fèi)，凸顯我國煙草廣告制度的缺陷。盡管《廣告法》明令禁止任何企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布煙草廣告，“變臉”煙草廣告仍然屢禁不止，究其原因，不外乎圍繞著“利益”這根指揮棒。生產(chǎn)煙草的企業(yè)都有著豐厚的利潤，他們有實(shí)力也希望借助新媒體來擴(kuò)大自己品牌的知名度，以實(shí)現(xiàn)利潤的最大化；新媒體廣告準(zhǔn)入門檻較低，還缺少應(yīng)有的監(jiān)管制度，這就使得煙草業(yè)便于通過新媒體來發(fā)布這些“變臉”的煙草廣告。

　　煙草廣告制度的缺陷，已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的控?zé)熜枨�。為了廣泛有效禁止煙草廣告，應(yīng)當(dāng)盡快修改《廣告法》第十八條，履行廣泛禁止煙草廣告、促銷和贊助的條款，嚴(yán)加禁止在所有媒體尤其是各種新媒體上發(fā)布煙草廣告、進(jìn)行煙草營銷。同時(shí)，行政部門應(yīng)加強(qiáng)執(zhí)法和監(jiān)督力度，遏制煙草業(yè)的“變臉”營銷行為。

　　眼看要到5月31世界無煙日了，今年世界無煙日的主題是：禁止煙草廣告、促銷和贊助，所以筆者呼吁，為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，一定要想方設(shè)法杜絕煙草廣告在新媒體上的“發(fā)揚(yáng)光大”。（中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友 袁寶）

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