崇洋媚外的品牌心態(tài)何時(shí)方休？

　　達(dá)芬奇家具可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最具影響力的家具高端品牌，以價(jià)格昂貴著稱。達(dá)芬奇銷(xiāo)售人員說(shuō)是因?yàn)樗麄冧N(xiāo)售的家具是100%意大利生產(chǎn)的“國(guó)際超級(jí)品牌”，而且原料是沒(méi)有污染的“天然的高品質(zhì)原料”。經(jīng)檢測(cè)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的達(dá)芬奇家具甚至被判定為不合格產(chǎn)品。（7月11日《新京報(bào)》）

　　如達(dá)芬奇家具一樣，以各種方式將自己偽裝成洋品牌的現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)并不鮮見(jiàn)。奶粉業(yè)有“施恩”，服裝業(yè)更是有多得叫不出名字的假洋品牌。諸多相似案例背后的共性就是商家瞅準(zhǔn)了國(guó)人喜歡洋品牌這一心態(tài)。

　　洋品牌惹人喜歡，一是基于國(guó)人對(duì)外國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的信心以及對(duì)于本國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的不放心，二是一些消費(fèi)者的虛榮心理在作祟，認(rèn)為外國(guó)的月亮就是比中國(guó)的圓。然而，洋品牌的質(zhì)量真的有那么神奇嗎？姑且不論一些國(guó)際知名品牌的產(chǎn)品明明是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造，屬于中國(guó)制造的范疇。單就近幾年看來(lái)，洋品牌自身也屢屢爆出質(zhì)量問(wèn)題，從含蘇丹紅的肯德基到重金屬超標(biāo)的SK-Ⅱ，以及最近ZARA等服裝的質(zhì)量不合格，這些被曝光的一切無(wú)不告訴我們洋品牌并不是一個(gè)神話。

　　相反，一些被國(guó)人輕視的國(guó)產(chǎn)品牌，美特斯邦威等卻較少涉及質(zhì)量問(wèn)題。換句話說(shuō)，在今天，國(guó)外名牌已不再是品質(zhì)和質(zhì)量的保證。這樣的現(xiàn)狀下，國(guó)人仍舊癡迷于洋品牌，除了曾經(jīng)對(duì)洋品牌的消費(fèi)慣性之余，多半是“崇洋媚外”的品牌意識(shí)所致。

　　“崇洋媚外”心態(tài)的產(chǎn)生有消費(fèi)者自身的因素，但更多是畸形的市場(chǎng)環(huán)境造就。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)者有著從眾消費(fèi)、盲目消費(fèi)的心理，為了迎合消費(fèi)者的需求，商家往往大張旗鼓恭迎洋品牌進(jìn)駐，遷走國(guó)產(chǎn)品牌，甚至整家商場(chǎng)放眼望去，均是一些掛著英文名的洋品牌。國(guó)產(chǎn)品牌即便質(zhì)量出眾，也是養(yǎng)在深閨人未識(shí)，被人為地阻擋在了公平競(jìng)爭(zhēng)的大門(mén)之外，沒(méi)有與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。長(zhǎng)此以往，消費(fèi)者長(zhǎng)期無(wú)法接觸到國(guó)產(chǎn)品牌，也就難怪 “崇洋媚外” 的心態(tài)產(chǎn)生了。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的局限需要政府這支“看得見(jiàn)的手”來(lái)調(diào)節(jié)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極引導(dǎo)和疏通，營(yíng)造一個(gè)洋貨與國(guó)貨平等的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，接受一視同仁的檢驗(yàn)，面對(duì)公開(kāi)平等的競(jìng)爭(zhēng)，這于洋貨于國(guó)貨均是益事。如此，國(guó)產(chǎn)品牌才會(huì)有出路，“崇洋媚外”的心態(tài)才會(huì)被打破。

　　當(dāng)然，轉(zhuǎn)變心態(tài)并非一朝一夕，也非政府之力即可完成。消費(fèi)者自身端正心態(tài)，國(guó)產(chǎn)品牌的生產(chǎn)者改變重生產(chǎn)輕設(shè)計(jì)、重制造輕品牌的作風(fēng)也實(shí)屬必然。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友：姚文�。�

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