國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“閉門(mén)造車(chē)” 注定失敗
近日，第三屆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影推介及高峰論壇在北京舉辦。論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》稱(chēng)，去年，獲得公映許可的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影共33部，比2011年增加9部，且已經(jīng)連續(xù)3年保持30%以上增速。但票房超過(guò)2000萬(wàn)元的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影只有一部 《神秘世界歷險(xiǎn)記》，其余大部分不到1000萬(wàn)元。（《中國(guó)青年報(bào)》 7月24）
商業(yè)一點(diǎn)來(lái)講，一部作品被罵得狠或被贊譽(yù)有加，都是好事，因?yàn)榈玫搅岁P(guān)注，有關(guān)注就有話(huà)題，有話(huà)題就有票房。怕就怕來(lái)也無(wú)聲，退也無(wú)息，完全得不到大家的關(guān)注，就更別說(shuō)市場(chǎng)的肯定。我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片目前似乎就處于這樣尷尬的境地。
如果說(shuō)一部電影的票房多少還會(huì)受到演員陣容的影響，那么動(dòng)畫(huà)片則全然依靠的是故事情節(jié)和制作水準(zhǔn)來(lái)吸引觀眾。根據(jù)《2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》分析，除了傳統(tǒng)的漫畫(huà)外，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的形象來(lái)源主要有四個(gè)：一是引進(jìn)知名電視動(dòng)畫(huà)，比如“喜羊羊”；二是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲，比如《洛克王國(guó)》；三是引進(jìn)國(guó)外形象，比如《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》引自韓國(guó)；四是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)形象，比如《魁拔》。這四部舉例動(dòng)畫(huà)擺在一起，相信最讓人陌生的正是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《魁拔》，其他幾部或改編或引進(jìn)，多少有些觀眾基礎(chǔ)，原創(chuàng)的《魁拔》相比之下竟毫無(wú)存在感。
是什么讓我們的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)如此不堪，不但被國(guó)外動(dòng)畫(huà)擠占市場(chǎng)，還要依附與網(wǎng)絡(luò)游戲等其他載體？首先從制作上來(lái)說(shuō)，我國(guó)對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的支持力度不夠，資金投入也較少。按道理來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)制作因?yàn)槠涮厥庑�，制作成本�?yīng)該高于一般電影，但現(xiàn)實(shí)的情況是，許多原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的制作經(jīng)費(fèi)還不如一些小成本電影。
其次，動(dòng)畫(huà)形象上缺乏突破性創(chuàng)新。談起國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)形象，大家耳熟能詳?shù)囊廊皇巧蟼�(gè)世紀(jì)的孫悟空、黑貓警長(zhǎng)、舒克貝塔、邋遢大王等，近些年除了稍顯幼稚的“喜羊羊”外，一直沒(méi)有新的、深入人心的卡通形象。但不論是日韓還是歐美，都不斷有新的卡通形象面世。
另外，動(dòng)畫(huà)情節(jié)定位死板。在國(guó)人心目中，動(dòng)畫(huà)是給小孩子看的概念依然很深，不少動(dòng)畫(huà)制作者在制作動(dòng)畫(huà)時(shí)，不自覺(jué)地將觀眾群定位在兒童身上，故事太過(guò)簡(jiǎn)單、幼稚，難以匹敵國(guó)外動(dòng)畫(huà)的“老少皆宜”。
北京翼達(dá)九州電影院線(xiàn)總經(jīng)理劉明說(shuō)：“好萊塢動(dòng)畫(huà)每創(chuàng)作一個(gè)新的形象，都會(huì)找各個(gè)年齡層的觀眾試看，暗中觀察其反應(yīng)。如果一兩千人看了之后反應(yīng)一般，那創(chuàng)作者就會(huì)改進(jìn)或者放棄這個(gè)形象。但是現(xiàn)在中國(guó)的創(chuàng)作者可能比較容易自我陶醉，所以到市場(chǎng)上就經(jīng)不起考驗(yàn)�！逼鋵�(shí)也就是說(shuō)，現(xiàn)在不少創(chuàng)作者還守著“閉門(mén)造車(chē)”，這樣的作品注定會(huì)是失敗的，需要不斷向外“取經(jīng)”才是。
