從@古城鐘樓看城市營銷

　　這兩天，史上最無聊又最有毅力的微博@古城鐘樓走紅。從2011年10月26日起，每隔一個時辰，它就發(fā)一條微博“鐺～鐺～鐺～鐺～鐺～鐺……”因其太過奇葩，引起眾多名人轉(zhuǎn)發(fā)，一天之間增加粉絲17萬。

　　當(dāng)然，這個玩法是老創(chuàng)意了，微博上早有大本鐘@big_ben_clock、@我是大笨鐘啊，以及“賣萌考勤機(jī)”、“飲水機(jī)娘”等擬物微博。為何是這個來自西安的鐘樓火了？這除了鐘樓是當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性景點(diǎn)之一，知名度更高外，還有鐘樓與敲鐘的關(guān)聯(lián)度很高，另外鐺的次數(shù)和時辰匹配，節(jié)奏感很強(qiáng)，易于傳播。

　　不難看出，城市微博營銷除了喊口號、異類雕塑、神奇建筑外，還可以從城市旅游、城市管理、城市人文等品牌構(gòu)成要素中，挖掘出標(biāo)志性建筑、風(fēng)景名勝、人性化公共服務(wù)、弱勢群體的保障等更多適合微博傳播的話題，引起網(wǎng)友關(guān)注和討論，提升城市品牌形象和價值。

　　新疆喀納斯湖的“湖怪”神秘營銷，成都的“熊貓?zhí)珮O”、杭州“西湖出租”的倫敦奧運(yùn)營銷就比較成功，除此之外，利用微博的互動性和討論性，還可以增進(jìn)網(wǎng)民對城市文化的認(rèn)識和了解，拉近彼此距離，增強(qiáng)城市品牌的親和力。

　　城市營銷，要走出一味通過口號傳播城市品牌的窠臼，如“沒到過重慶，不了解中國”、“廣州，一日讀懂兩千年”、“成功之都多彩之都美食之都”、“上海，精彩每一天”等，這些或豪邁或爭議的口號都是單向傳播，無法與人互動，內(nèi)涵也不豐富。