陳冠希代言廣告豈能把低俗做賣點(diǎn)？

　　上海地鐵里出現(xiàn)一則“艷照門(mén)”主角陳冠希代言的某租車公司五年慶的廣告，讓不少乘客“難以接受”。11月29日，上海工商官方微博稱，考慮到市民的感受和地鐵公共空間的特殊性，在工商部門(mén)協(xié)調(diào)下，上海申通德高地鐵廣告有限公司已主動(dòng)著手撤除。（12月1日《京華時(shí)報(bào)》）

　　“艷照門(mén)”主角陳冠希近段時(shí)期來(lái)可謂臭名遠(yuǎn)昭，然而一些商家竟然選中他代言廣告，且在地鐵公共場(chǎng)所廣而告之，明顯超越了公德和文明底線，應(yīng)予以叫停和取締。

　　地鐵是相對(duì)封閉的環(huán)境，是一個(gè)受眾巨大的廣告發(fā)布地，它與廣播電視不同，廣播電視觀眾可以選擇不聽(tīng)不看，而地鐵乘客則沒(méi)有選擇權(quán)，受眾都是被動(dòng)“閱讀”的。其實(shí)即使是廣播電視廣告也應(yīng)有底線，不能對(duì)受眾帶來(lái)負(fù)面影響。這樣的廣告與社會(huì)、倫理或法律標(biāo)準(zhǔn)的價(jià)值取向相違背，對(duì)公眾是一種誤導(dǎo)與傷害，特別是對(duì)青少年兒童的影響尤甚。

　　這樣的廣告之所以能夠出臺(tái)，與一些商家喪失道德血液有關(guān)，他們把低俗當(dāng)賣點(diǎn)惡炒，只要能吸引公眾眼球，哪怕是“遺臭萬(wàn)年”也在所不惜。這是一種不好的現(xiàn)象，如前階段出現(xiàn)的“我靠重慶”、“小三房，有靠山”、“宜春，一座叫春的城市”之類的廣告，近日干露露母女電視節(jié)目中罵人撒潑等等都是追求這種低俗路線博效果的作法，出外招走邪門(mén)意圖達(dá)到“一鳴驚人”的廣告目的。

　　這些超越公眾容忍底線的廣告之所以能夠紛紛出臺(tái)面眾，與我國(guó)現(xiàn)行廣告法滯后于時(shí)代、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展有關(guān)。我國(guó)廣告法中規(guī)定廣告內(nèi)容“必須符合社會(huì)主義精神文明”。然而，什么是“不文明”，條文中并沒(méi)有具體規(guī)定，讓執(zhí)法者無(wú)所適從。因此對(duì)一些受眾反感的廣告，媒體“跟著感覺(jué)走”，而監(jiān)管部門(mén)由于“無(wú)法可依”不得不保持緘默，以致難以有效地控制有違公序良俗廣告的產(chǎn)生。

　　在美國(guó)及一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家都建有公共實(shí)驗(yàn)室，它們會(huì)對(duì)涉嫌有不良影響的廣告進(jìn)行樣本測(cè)試，以實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)作為評(píng)判廣告是否適宜播出的依據(jù)。而我國(guó)在這方面還是空白。我們不妨借鑒國(guó)外廣告法的成熟經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)廣告立法進(jìn)行完善。進(jìn)一步明確廣告審查標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于制作或播放違規(guī)廣告的應(yīng)規(guī)定具體、嚴(yán)厲的制裁措施，把那些低俗賣點(diǎn)廣告攔截屏蔽在文明底線和法律高壓線之外。（徐大發(fā)）