還微電影一個綠色空間

　　近期，一部名為《一支煙的穿越》的微電影在網(wǎng)絡上備受追捧和稱贊。該片主要內(nèi)容是圍繞著某卷煙展開的一段愛情故事。

　　目前，類似于此煙草的視頻在網(wǎng)上稍加搜索，就會出現(xiàn)4萬余個，數(shù)量之眾，令人咋舌。在煙草廣告日益受到限制的今天，煙草企業(yè)開始把煙草廣告投放目標轉向網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目。

　　微電影是當下非常受青少年關注的一個新事物，指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、具有完整故事情節(jié)的微時放映、微周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片。它既不同于普通的廣告，又不同于普通的電影，是介于廣告與電影之間、當下正在逐漸流行的一種廣告新嘗試。可以說，通過微電影，廣告主能夠更加藝術化地傳達出廣告植入所承載的重要信息，能夠通過對廣告植入的量身定制來傳達某個品牌的深層次的品牌理念，引發(fā)目標受眾在內(nèi)心深處的情感共振。 不容忽視的是，煙草企業(yè)正在利用這一新的傳播形式，借用目前管理法規(guī)的空白，打擦邊球，行營銷煙草品牌之實。

　　2012年7月9日，國家廣播電影電視總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布了《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》，針對網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目中出現(xiàn)的內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力色情等惡劣現(xiàn)象，為依法保護青少年身心健康，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位切實履行開辦主體職責，承擔大眾傳媒的社會責任，對播出的網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目負責。在節(jié)目播出前，應組織審核人員進行內(nèi)容審核，審核通過后方可上網(wǎng)播出。

　　此次廣電總局發(fā)文要求加強對網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目的管理，將是廣電總局繼嚴格控制影視劇中吸煙鏡頭之后，嚴格控制網(wǎng)絡視聽節(jié)目中的煙草鏡頭的又一契機。

　　筆者認為對網(wǎng)絡劇、微電影中出現(xiàn)的煙草廣告的傾向值得警惕，應列入審核范圍之內(nèi)，還微電影一個綠色空間。我們希望各互聯(lián)網(wǎng)視聽服務單位能將是否存在煙草鏡頭及煙草廣告和贊助作為審核內(nèi)容之一，嚴格限制網(wǎng)絡劇、微電影等視聽節(jié)目中的煙草鏡頭，切實承擔起大眾傳媒的社會責任，為大眾尤其是青少年營造一個健康清新的網(wǎng)絡環(huán)境，依法保護青少年的身心健康。