誰畫了一張價(jià)值6億的皮
同檔期內(nèi)沒有進(jìn)口大片來搶風(fēng)頭，可能是讓這部乏善可陳的《畫皮II》成為暑期票房花魁的最直接因素。
與今年前半年國產(chǎn)影片票房的慘淡表現(xiàn)截然不同，《畫皮II》實(shí)現(xiàn)了9000萬元的單日最高票房和上映第16天達(dá)到6億元的成績——這兩個數(shù)字一舉刷新了《唐山大地震》5300萬元的單日票房紀(jì)錄和第16天突破5億元這兩項(xiàng)國產(chǎn)電影新紀(jì)錄，成為今年暑假里最賣座的熱門影片。對于中國電影人來說，這分明是一個“尷尬的喜訊”，是國產(chǎn)電影的“畫皮”。
但是和兩年前《唐山大地震》空前一致的輿論影響力不同，《畫皮II》是一部產(chǎn)生了明顯爭議的影片。上映三周來，觀眾和影評家對該片的口碑并沒見有多么高調(diào)，而且普遍指出其空洞的情節(jié)、蒼白的人物對白和明顯山寨好萊塢的人物造型設(shè)定等等“不給力”的方面。言下之意，這只是一部差強(qiáng)人意的電影，其水平也就是達(dá)到剛及格而已，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到優(yōu)秀。
然而就是這么一部只能用差強(qiáng)人意去評價(jià)的電影，卻偏偏創(chuàng)造了如此優(yōu)異的票房成績，這又讓人大跌眼鏡，對高票房數(shù)字表示難以理解。甚至該電影的主創(chuàng)人員在談?wù)摰交鸨钠狈繑?shù)字時(shí)，都直言坦承“確實(shí)有點(diǎn)超過預(yù)期了”。
《畫皮II》在上映前的宣傳中，并沒有著重突出它的故事情節(jié)，而是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)它是一部“3D電影”。連14年前的老船《泰坦尼克號》都借著3D技術(shù)重新炒了一鍋冷飯。除了把3D當(dāng)作宣傳的重點(diǎn)噱頭以外，這部商業(yè)電影的明星陣容也是發(fā)行方推出來的大賣點(diǎn)。除了前作里的趙薇、周迅、陳坤三位大牌明星外，續(xù)作很有目的性地引入了楊冪這個擁有大量低齡粉絲的新人，然后又很聰明地把影片上映檔期確定到可以讓廣大未成年人釋放精力與消費(fèi)能力的暑期檔。以上兩條，是促成影片在上映前就吸引到大量社會及媒體關(guān)注的主要原因。
就像電影節(jié)的頒獎過程都是先次后主，重量級獎項(xiàng)都要留在最后頒發(fā)一樣，上述兩點(diǎn)只是促成該片票房大賣的主要原因，但并非決定性的。而最最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于：今年暑期《畫皮II》的超預(yù)期高票房，和6年前低成本喜劇片《瘋狂的石頭》成為年度黑馬的成功經(jīng)歷完全一致，7月恰是進(jìn)口大片空檔期。
盡管《畫皮II》的出品發(fā)行方刻意回避進(jìn)口大片空檔期的存在，反復(fù)強(qiáng)調(diào)他們成功的營銷和電影本身的制作質(zhì)量才是獲得票房成功的關(guān)鍵，但是眼下國內(nèi)院線影片的上映情況卻正好提供了和他們的說法不一致的信息：從6月底以來，除了《馬達(dá)加斯加3》這部動畫片以外，沒有進(jìn)口大片上映，和《畫皮II》同期爭奪銀幕的就是諸如《大武當(dāng)》《1894甲午大海戰(zhàn)》等國產(chǎn)片。
進(jìn)一步說，《畫皮II》的票房熱賣，正好折射出中國電影產(chǎn)業(yè)這個瘸腿的“偏科生”：一方面，在沒有外國大片可看的情況下，一部水平很一般的國產(chǎn)電影都能憑借著成熟的宣傳獲得6億元票房，恰恰說明中國有高漲的電影市場需求；另一方面則是很讓人糾結(jié)的國產(chǎn)電影制作水平，在低迷了大半年后，國產(chǎn)電影成為一只趁山中無老虎時(shí)才能風(fēng)光一下的“美”猴王。（秋原）
