冰桶挑戰(zhàn)公益的熱鬧和門道

　　臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》發(fā)表黑白集評(píng)論說(shuō)，最近幾天，堪稱清涼又火熱的冰桶秀持續(xù)上演，卻也終于引發(fā)不同意見，連柯文哲都說(shuō)應(yīng)“適可而止”。倒是金城武用除濕機(jī)余水加冰不點(diǎn)名自潑，讓人拍手稱帥。無(wú)論如何，柯Ｐ說(shuō)“應(yīng)回歸社會(huì)福利政策來(lái)解決問題”，確實(shí)點(diǎn)到了問題關(guān)鍵。

　　這次為漸凍人募款的活動(dòng)，可謂名利雙收，從政商名流到大明星都參上一腳，自?shī)蕣嗜耍�還賺到熱心公益的宣傳效果。慈善活動(dòng)辦出這樣的局面，可謂達(dá)到多贏目的。但現(xiàn)在不僅有人呼吁留意，莫使“關(guān)懷漸凍人”的主旨反而淪為附屬品；更有人提醒其后遺癥，因罕見病領(lǐng)域里有待關(guān)懷者眾，如果某單一主題過(guò)度膨脹，可能掩蓋、甚至剝奪了其他不同病患需求的資源。

　　確實(shí)如此，這向來(lái)是公益活動(dòng)的兩難。每當(dāng)出現(xiàn)一次“放煙火式”的民眾愛心大捐輸，接下來(lái)，往往就是其他弱勢(shì)團(tuán)體的一場(chǎng)“大寒冬”。臺(tái)灣從“921地震”、“88風(fēng)災(zāi)”、“日本核災(zāi)捐款”、乃至最近高雄氣爆的民間捐款活動(dòng)，都反映臺(tái)灣人的愛心能量驚人。但其后，往往就進(jìn)入一般善心捐款青黃不接的窘困期。這種經(jīng)驗(yàn)對(duì)募款單位和公益平臺(tái)周而復(fù)始，也難怪社服團(tuán)體寧可呼吁細(xì)水長(zhǎng)流式的捐款，將行善落實(shí)于日常關(guān)懷。

　　所以，公益活動(dòng)引人看熱鬧過(guò)后，應(yīng)回到專業(yè)經(jīng)營(yíng)“門道”，才是長(zhǎng)久之計(jì)。柯Ｐ主張回歸社會(huì)福利政策，卻也承認(rèn)他“還沒想好”，其實(shí)專業(yè)團(tuán)體早有經(jīng)驗(yàn)傳承。除了當(dāng)局政策之外，民間力量應(yīng)接棒演出，不僅企業(yè)應(yīng)了解“社會(huì)責(zé)任”之所在，連號(hào)稱“社會(huì)企業(yè)”者也能站穩(wěn)腳步，號(hào)稱“賣一捐一”的TOMS鞋是最著名的例子。若能令社會(huì)大眾行善于日常生活之間，才是公益的最佳營(yíng)銷。