企業(yè)及產(chǎn)品的行銷，在現(xiàn)代商業(yè)社會的重要性與時俱增，國家和地區(qū)也一樣，需要行銷全球，既建立形象，也吸引觀光客，促進經(jīng)濟；韓國企業(yè)近年來崛起，和其懂得或敢于運用廣告來行銷有很大的關(guān)系，也由于韓國企業(yè)的成功行銷，也連帶打響了韓國的觀光形象。
廣告要花錢，甚至要花大錢，使眾多廠商都卻步不前。只有對自己產(chǎn)品深具信心，認為一定可以在產(chǎn)品大賣后收回投資的企業(yè)，才敢于花錢做廣告。因此，韓國企業(yè)在花大錢做廣告的同時，不忘砸大錢延攬人才投資研發(fā)、不斷提升品質(zhì)，以廣告配合低價策略擴大銷售，以更大的銷售量來支撐廣告的開銷。事實證明，三星、現(xiàn)代和LG等企業(yè)的整體策略是正確的。
臺灣《經(jīng)濟日報》21日社論指出：臺灣企業(yè)相對于韓國大企業(yè)，規(guī)模小、經(jīng)費少，當(dāng)然無力砸錢在國際上做大廣告。此外，臺灣諸多品質(zhì)良好的產(chǎn)品和服務(wù)，也因規(guī)模不大或服務(wù)對象有限，無力甚至不必進行國際廣告。但是，在臺灣入境觀光旅客已超過一年700萬人的情況下，將臺灣眾多美好的事物匯集一堂，向國際人士展現(xiàn)臺灣的真善美來獲得旅游和消費的行銷綜效，卻已經(jīng)是時候了。
其實，美國著名的國家地理雜志去年底推薦2013年全球十大冬季旅游的好去處，其中就包含了臺灣高鐵。如果敏感度夠的話，今年入秋臺灣高鐵就應(yīng)該好好在全球大做廣告行銷才對。也許，臺灣高鐵不認為廣告行銷可以讓它獲得多少效益，但是臺灣當(dāng)局卻可以善用這個資訊，在全球大力行銷“冬季旅游臺灣”。
善用有利資訊來行銷臺灣的例子隨手拈來，比如：2012年臺北市北投圖書館獲選為全球最美的25家圖書館之一；臺北東區(qū)的好樣本事書店獲得著名網(wǎng)站Flavorwire評選為全球20家最美的書店之一；臺北101大樓獲美國有線電視網(wǎng)（CNN）評選為全球十大最具特色的跨年城市；經(jīng)濟學(xué)人智庫評比全球最佳生活城市，臺北在全球排名60，在兩岸三地僅次于香港；臺北市被今日美國報評選為全球十個品嘗咖啡的最佳城市之一；2013年CNN的旅游雜志將日月潭自行車道評選為十個全球最美的自行車道之一；臺中市獲得國際智慧城市論壇頒發(fā)全球智慧城市首獎；鼎泰豐被CNN評選為全球最佳連鎖店第二名；臺北市冰館芒果冰被CNN評選為全球十大好吃甜點之一；臺中市弘光大學(xué)學(xué)生奪下亞洲發(fā)型化妝美甲大賽的美發(fā)總冠軍……
上述這些亮點，若再加上臺北市公共自行車U-bike的高度普及、臺北捷運的穩(wěn)定度超越全球多數(shù)大城市、臺灣科技大學(xué)的設(shè)計能力高居全球?qū)W府之首、吳寶春師傅獲得法國面包大賽的世界冠軍等正面資訊，肯定可以制作出一則魅力無窮的電視廣告密集播放；讓全球電視觀眾們躍躍欲試想來臺灣體驗一下這個出色的地方究竟為何蘊藏了如此旺盛的生命力。
當(dāng)然，如果僅由一個機構(gòu)負責(zé)這種行銷廣告，可能會感覺負擔(dān)沉重；但如果由承接新聞局業(yè)務(wù)的臺當(dāng)局“文化部”負責(zé)，再結(jié)合臺灣“經(jīng)濟部”、“觀光局”、“農(nóng)委會”、“衛(wèi)福部”的資源，將臺灣精品、著名景點、臺灣水果、醫(yī)療美容等內(nèi)涵一并展現(xiàn)于廣告，負擔(dān)當(dāng)然就會減輕，廣告綜合性的效果也會擴大。
[責(zé)任編輯：李杰]
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