臺(tái)當(dāng)局編千萬(wàn)預(yù)算打網(wǎng)絡(luò)宣傳戰(zhàn)是為何？

 　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的對(duì)外文宣幾乎成為各國(guó)和地區(qū)政府“撓頭”的問(wèn)題。近日，臺(tái)灣當(dāng)局公布了今年文宣經(jīng)費(fèi)使用情況及明年預(yù)算規(guī)劃，其中所包含的項(xiàng)目繁多，而利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行政策溝通則成為當(dāng)局宣傳戰(zhàn)的重頭戲。

　　據(jù)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》21日?qǐng)?bào)道，臺(tái)“行政院”2013年度的文宣經(jīng)費(fèi)預(yù)算日前正式出爐。根據(jù)規(guī)劃，臺(tái)當(dāng)局明年的政令溝通經(jīng)費(fèi)高達(dá)5075萬(wàn)元(新臺(tái)幣，下同)，這也使得外界高度關(guān)注“行政院”未來(lái)將如何進(jìn)行政策的營(yíng)銷(xiāo)包裝。

　　根據(jù)臺(tái)灣“行政院”日前公布的今年2月底到10月初的文宣經(jīng)費(fèi)使用情況，臺(tái)當(dāng)局的文宣涵蓋電視、廣播、報(bào)紙等各種渠道，其中網(wǎng)絡(luò)文宣成為“新寵”。今年6月“泰利”臺(tái)風(fēng)來(lái)襲時(shí)，臺(tái)“行政院”就曾在聯(lián)合新聞網(wǎng)、Yahoo奇摩、MSN、Google等門(mén)戶網(wǎng)站投下近10萬(wàn)元的廣告，并贏得超過(guò)135萬(wàn)的點(diǎn)閱率。嘗到甜頭的臺(tái)文宣部門(mén)隨后又一鼓作氣，從7月到9月間在Yahoo奇摩等大型門(mén)戶網(wǎng)站及facebook(臉譜)一口氣砸下117萬(wàn)元刊出了8則有關(guān)臺(tái)風(fēng)的緊急宣導(dǎo)文稿，效果明顯。臺(tái)“行政院”副秘書(shū)長(zhǎng)黃敏恭表示，未來(lái)將采取更加多元的方式、注重“行動(dòng)”的宣導(dǎo)，也會(huì)重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。

　　據(jù)臺(tái)灣東森新聞21日?qǐng)?bào)道，為讓民眾對(duì)當(dāng)局的施政有感，“行政院”已經(jīng)提出要發(fā)言人辦公室的員工全數(shù)開(kāi)設(shè)facebook賬戶，化身為一支一傳十、十傳百的“網(wǎng)絡(luò)奇兵”，只要粉絲人數(shù)突破千人，就可以獲頒獎(jiǎng)金，至于榮獲第一名者將再加碼。據(jù)了解，臺(tái)“行政院”從2010年底就成立“臺(tái)灣好政點(diǎn)”facebook專(zhuān)頁(yè)（如圖），固定發(fā)表“行政院”新聞稿和文宣，但粉絲數(shù)只有1.8萬(wàn)多人，后來(lái)今年4至6月，又花了17萬(wàn)元進(jìn)行改版，但支持人數(shù)至今只多出十幾人。對(duì)于上述報(bào)道，臺(tái)“行政院”21日下午回應(yīng)稱(chēng)，日前舉行內(nèi)部文宣檢討會(huì)議，確有提出開(kāi)設(shè)facebook構(gòu)想，但尚無(wú)具體方案與內(nèi)容。并沒(méi)有要求發(fā)言人辦公室員工全部開(kāi)設(shè)facebook，更沒(méi)有以公務(wù)預(yù)算編列獎(jiǎng)金。

　　有島內(nèi)媒體稱(chēng)，臺(tái)當(dāng)局如此“偏愛(ài)”網(wǎng)絡(luò)文宣，除了與時(shí)代接軌的現(xiàn)實(shí)需要外，還在于當(dāng)局高層自己就非常熱衷于進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”。2011年1月，馬英九率先開(kāi)設(shè)facebook粉絲專(zhuān)頁(yè)，現(xiàn)在看facebook已經(jīng)成為他每晚就寢前做的最后一件事。他還經(jīng)常利用這一平臺(tái)表達(dá)對(duì)于重大議題的看法，甚至因此被封為“臉譜總統(tǒng)”。前民進(jìn)黨主席蔡英文的facebook專(zhuān)頁(yè)有近80萬(wàn)粉絲長(zhǎng)期追蹤，堪稱(chēng)綠營(yíng)網(wǎng)絡(luò)“人氣王”。民進(jìn)黨主席蘇貞昌的facebook粉絲約40萬(wàn)。剛剛完成登陸的前“行政院長(zhǎng)”謝長(zhǎng)廷則獨(dú)鐘另外一個(gè)社交平臺(tái)“噗浪”，甚至還把自己玩“噗浪”的經(jīng)驗(yàn)集結(jié)成書(shū)。在島內(nèi)，除了政要，政黨也很看重網(wǎng)絡(luò)力量。國(guó)民黨專(zhuān)門(mén)成立了新聞媒體部，民進(jìn)黨也成立了網(wǎng)絡(luò)部。

　　對(duì)于臺(tái)當(dāng)局砸重金強(qiáng)化文宣特別是網(wǎng)絡(luò)文宣，《中國(guó)時(shí)報(bào)》的評(píng)論說(shuō)，雖然相信、迷信網(wǎng)絡(luò)的力量，馬當(dāng)局卻始終沒(méi)有搞清楚網(wǎng)絡(luò)的邏輯。網(wǎng)絡(luò)的世界原本就是弱勢(shì)、小眾、反抗者的主場(chǎng)，當(dāng)局卻想以人海戰(zhàn)術(shù)，逆勢(shì)而為，不啻是以“大躍進(jìn)”的思維拼經(jīng)濟(jì)�；蛟S在花這筆錢(qián)之前，臺(tái)當(dāng)局應(yīng)該先捫心自問(wèn)，到底是要拼經(jīng)濟(jì)、拼政績(jī)、還是拼民調(diào)？先搞清楚目的，才可能找到對(duì)的手段和作為。（林海）

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