經(jīng)歷三場狀況百出的選舉 選民還會為何事驚訝

　　“立委”選舉到最后階段，外界都擔心會發(fā)生什么影響選情的重大事件。不過，民進黨前大老沈富雄卻認為，在今天的臺灣，選前什么事都可能發(fā)生，但無論發(fā)生什么事，已經(jīng)很難再讓臺灣人民感到驚奇，會感到驚奇的人一定是傻瓜。他補充說，“現(xiàn)在臺灣的傻瓜已經(jīng)不多”。的確，經(jīng)歷04、05和06年三場狀況百出的選舉，臺灣選民的素質(zhì)不斷提升。

　　有分析認為，陳水扁之所以成功，因為他懂得“做廣告”，擅于利用媒體作宣傳。10多年前，當時還是“立委”的陳水扁，靠著在媒體揭露包括拉法葉軍購案在內(nèi)的多起軍購弊案，讓他聲名大噪。利用媒體獲得個人高知名度后，陳水扁順利選上臺北市長。2000年，陳水扁拿下臺灣“總統(tǒng)”大位，競選廣告大將范可欽可謂功不可沒。

　　然而，在廣告業(yè)里有句行話說，“成也廣告，敗也廣告”。廣告宣傳可以迅速建立知名度，但支撐品牌永續(xù)經(jīng)營，則是建立在品質(zhì)和服務，以及消費者信賴的基礎之上。

　　香港中評社文章表示，當初，民進黨以“勤政、清廉、愛鄉(xiāng)土”作為號召，贏得臺灣人民的信任，擊敗形象老舊的國民黨。但八年快過去，一宗接一宗的高官弊案、有如一攤“死水”的臺灣經(jīng)濟，艱苦生活讓越來越多臺灣民眾認清，所謂的“勤政、清廉、愛鄉(xiāng)土”，不過是個“虛假廣告”。
　　
　　在廣告學中，有“宣傳效果遞減”理論。該理論指出，廣告出現(xiàn)的頻率不能太高，當超過一定的頻率，廣告宣傳效果將出現(xiàn)遞減，如果廣告頻率還繼增加，效果不但變?yōu)榱�，甚至會產(chǎn)生負效果。

　　翻看過去十年陳水扁及民進黨的選舉招數(shù)，不外乎攻擊國民黨威權體制、撕裂族群、操縱統(tǒng)“獨”議題。1998年，與馬英九競爭臺北市長，陳水扁就開始喊出“馬英九是賣臺集團的棋子”，以制造省籍矛盾方式，騙取本土派選票。十年過去了，陳水扁還在喊“民進黨輸就是中國贏”，呂秀蓮也在叫“民進黨輸，臺灣會很快成為第二個澎湖”。

　　這樣的“廣告”每逢選舉就猛打，連續(xù)打了十年，還能有多少的效果？從一段記者對陳水扁在臺灣南部輔選時臺下民眾反應的描述，大概能看得出來。

　　臺灣中天新聞的記者6日說，以往陳水扁到南部輔選，支持者都會擠爆現(xiàn)場。不過，現(xiàn)在陳水扁在南部的吸引力已經(jīng)大不如前，在一個造勢場合上，“立委”參選人滿以為找陳水扁來作壓軸嘉賓，可以凝聚人氣，但事實剛好相反，當陳水扁在臺上抹紅國民黨之際，不少支持者連聽都不想聽，收起椅子，邊走邊罵。

　　此外，臺灣的CALL IN政論節(jié)目，來電觀眾結構的變化，也佐證了民進黨這個“品牌”的價值大幅縮水。以往，在所謂“統(tǒng)派”的政論節(jié)目，支持綠營的來電觀眾不多，用閩南語發(fā)言的更少。即使來電，言論多數(shù)是支持綠營，批評藍營。不過，這幾年，自認曾經(jīng)支持過民進黨觀眾越來越多，用閩南語發(fā)言的也相應增加，言論大多雷同，就是他們對陳水扁和民進黨的行為“看不下去”，后悔讓陳水扁多執(zhí)政四年。

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