日本政府不“包辦”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
日本將文化產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅自身市場規(guī)模很大，而且?guī)悠渌a(chǎn)業(yè)增長的規(guī)模效應(yīng)也很明顯，在日本很受重視，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡也具有很強的日本特色。
日本在1990年成立了由專家學(xué)者和藝術(shù)權(quán)威組成的“文化政策促進會議”，作為文化廳長官的咨詢機構(gòu)。1995年7月，文化政策促進會議提出《新的文化立國目標——當(dāng)前振興文化的重點和對策》報告，開啟了“文化立國”戰(zhàn)略的初步設(shè)想。1996年7月，文化廳正式提出了《21世紀文化立國方案》，標志著日本“文化立國”戰(zhàn)略的正式確立。
“文化立國”戰(zhàn)略的核心即是通過知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)造，帶動國家社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，提升國家形象，打造國家軟實力。2003年，日本政府組建了由小泉純一郎首相掛帥的“知識財產(chǎn)戰(zhàn)略本部”，下設(shè)“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)調(diào)查會”；2004年，“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專業(yè)調(diào)查會”發(fā)表《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興政策——軟實力時代的國家戰(zhàn)略》，將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)定位于重要支柱產(chǎn)業(yè)，同時明確提出10年內(nèi)把日本建成世界第一知識產(chǎn)權(quán)強國的目標；2009年，日本內(nèi)閣官房知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略推進事務(wù)局又宣布了“知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略方案2009”，2010年確定《文化產(chǎn)業(yè)大國戰(zhàn)略》。
圍繞這一戰(zhàn)略，日本政府還推出了一系列政策文本，以法律法規(guī)等制度形式將“文化立國”戰(zhàn)略固定下來。如2001年的《文化藝術(shù)振興基本法》，2002年《知識財產(chǎn)基本法》，2004 年又推出了《文化產(chǎn)品創(chuàng)造、保護及活用促進基本法》等等。新的法律頒布后，往往還有更為明確的指導(dǎo)意見與實施方針。比如，同《文化藝術(shù)振興基本法》相配套的就是《關(guān)于文化藝術(shù)振興的基本方針》。
面對相對嚴峻的經(jīng)濟形勢，日本仍逐年增加內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政府預(yù)算，并通過政府出資與民間捐款相結(jié)合的方式設(shè)立了“藝術(shù)文化振興基金”，對各領(lǐng)域的文化藝術(shù)活動進行資金援助。此外，還分階段推行不同的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進項目與活動，如2011年啟動的“酷日本”計劃便是向海外介紹日本時裝、設(shè)計、漫畫、電影等文化商品，同時培養(yǎng)日本國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)所需的人才的戰(zhàn)略事業(yè)計劃。該計劃2011年的預(yù)算為11.5億日元（約9000萬人民幣）。
同時，日本政府還通過設(shè)計戰(zhàn)略會議、懇談會、幕僚會議、審議會等形式，研究商討具體對策，推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。日本普遍采用產(chǎn)學(xué)官相結(jié)合的發(fā)展模式，由政府提供法律保障和政策支持，學(xué)術(shù)和研究機構(gòu)負責(zé)提供市場預(yù)測、發(fā)展前景等信息支持，企業(yè)通過與政府和研究機構(gòu)合作謀求內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
此外，嚴格的市場運作模式，也是日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)驗。日本政府并不“包辦”內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是通過財政、基金扶持和靈活的投資體制來帶動產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。在日本，幾乎所有的日本一流大型企業(yè)都以各種不同形式支持、參與文化活動，他們將此視為改善企業(yè)形象的重要舉措。而政府主要通過三種方式來鼓勵企業(yè)對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投入：一是中央政府直接提供贊助、補助和獎金等；二是地方政府設(shè)立支持文化事業(yè)發(fā)展的財政預(yù)算；三是文化登記制度和稅收減免制度等。
各類中介組織也在日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中起到了關(guān)鍵作用，日本文化產(chǎn)品的審查，通常不是由政府直接負責(zé)，而是由行業(yè)協(xié)會把關(guān)。
一開始，日本“文化立國”戰(zhàn)略就帶有一定的海外拓展意圖。其1998年的《文化振興基本計劃》報告里關(guān)于振興日本文化的6大課題中，就有兩項與文化對外傳播有關(guān)。2007年5月的《日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》再次明確寫道：“文化產(chǎn)業(yè)直接關(guān)系到我國的經(jīng)濟利益，以及通過軟實力吸引別國民眾而獲得的外交利益。”“文化產(chǎn)業(yè)對海外的影響，可以促進（受眾）對日本生活方式以及文化產(chǎn)業(yè)背景中的價值觀、審美意識的共鳴，加深其對日本文化、藝術(shù)和傳統(tǒng)的理解。這種受眾對日本綜合文化實力的‘憧憬’，能夠為各種產(chǎn)業(yè)帶來中長期正面效果�！备鶕�(jù)這一戰(zhàn)略，日本官民并舉，一方面在海外展開各項日本文化活動，一方面在國內(nèi)鼓勵企業(yè)在文化方面實現(xiàn)創(chuàng)新，同時在知識產(chǎn)權(quán)保護、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國際標準、創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境氛圍。
日本動漫的海外推廣就是一個突出的案例。日本外務(wù)省利用每年“政府開發(fā)援助”中的“文化無償援助資金”，從本國動漫制作商手中購買動漫播放版權(quán)，無償提供給發(fā)展中國家播放，等這些國家的青少年對這種“免費午餐”形成依賴后，再實現(xiàn)正常的動漫出口貿(mào)易。這種推廣策略，使日本動漫的國際市場占有率一度達到60%。
此外，日本的高科技產(chǎn)品也在其制訂國際文化產(chǎn)品標準、吸引海外“數(shù)字化一代”年輕人對日本文化的認同方面起到了關(guān)鍵作用。 （呂宇翔 清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心）
