兩年三敗 默多克“揮淚斬馬謖”能否扭轉(zhuǎn)乾坤？
7月15日，傳媒大亨默多克乘車離開其在英國倫敦的家。
傳媒巨頭默多克的媒體帝國——新聞集團(tuán)近幾年在英倫三島發(fā)展不太順利，幾乎每年都會遇到一些別扭事。大體來說，新聞集團(tuán)在英國兩年遭遇三敗，目前因竊聽丑聞面臨前所未有的危機(jī)。
先是2009年9月，默多克媒體帝國旗下的免費(fèi)報紙《倫敦報》在生存了3年后，由于廣告銳減導(dǎo)致虧損而不得不黯然關(guān)門。去年7月，新聞集團(tuán)所擁有的最有聲望的報紙《泰晤士報》網(wǎng)站開始收費(fèi)閱讀。按照默多克的想法，好的新聞無論以何種方式展現(xiàn)都是一項有價值的商品。但是事實未如人愿，或許是受害于網(wǎng)絡(luò)世界里“劣幣驅(qū)逐良幣”的規(guī)則，《泰晤士報》網(wǎng)站流失了超過八成的用戶。
前兩次失利和最近的竊聽丑聞相比則是小巫見大巫。10日，竊聽丑聞的始作俑者、擁有168年歷史的《世界新聞報》最后一期以“謝謝，再見”為題出版，宣布正式�？�。這一事件持續(xù)發(fā)酵，以至打亂了默多克拿下英國第二大廣播公司——天空電視臺的龐大計劃。
默多克打算將天空電視臺變成其傳媒帝國王冠上最耀眼的明珠，可這樁收購案卻在英國遭到多方反對。反對者認(rèn)為，一個炮制出竊聽丑聞的媒體集團(tuán)如果同時擁有英國四家主流報紙和英國第二大廣播公司，那么無論是對其他英國媒體、政治家還是財經(jīng)巨頭來說都是莫大的威脅。
拋出“竊聽炸彈”轟炸《世界新聞報》是“反默聯(lián)盟”的關(guān)鍵一招，因為這個問題直指媒體權(quán)力的邊界和職業(yè)道德的底線，這也是傳媒業(yè)的根基。如果在這方面的信譽(yù)被動搖，那么偌大的新聞集團(tuán)就會變成建在沙灘上的大廈，很快就會轟然倒下。
現(xiàn)在這招顯然奏效了。目前新聞集團(tuán)在英國果真成了千夫所指，不但其他媒體不斷批評默多克帝國代表了一種不健康的傳媒勢力，就連政治家也出面要求新聞集團(tuán)放棄對天空電視臺的完全收購，新聞集團(tuán)因此遭遇股價下挫和市值蒸發(fā)的局面。
面對公眾的憤怒情緒，默多克只能四處周旋。先是“揮淚斬馬謖”，宣布《世界新聞報》徹底�？�；接著火速飛往倫敦，進(jìn)行密集的危機(jī)公關(guān)。新聞集團(tuán)對天空電視臺的收購計劃決定將提交英監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批，以此消除竊聽丑聞帶來的財務(wù)和政治困擾。由于相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查可能耗時一年甚至更久，默多克指望以時間換空間并渡過難關(guān)。
但是，英國議員們卻不給默多克半點喘息之機(jī)，接連以投票方式反對新聞集團(tuán)擴(kuò)張媒體帝國計劃的進(jìn)一步行動。默多克無奈之下只能放棄對天空電視臺的收購計劃，還不得不在英國各大主流報紙上買下廣告版面，再次向公眾認(rèn)錯。
默多克下一步要做的除了繼續(xù)通過公關(guān)活動來安撫人心，就是安置《世界新聞報》�？笙聧彽牟删幦藛T了。有消息說他們可能整體平移，改頭換面推出《星期日太陽報》。當(dāng)然，這支“敢想敢干”的隊伍或許不用默多克操太多心，即使不做新聞，看看他們過去幾年嫻熟運(yùn)用的臥底、監(jiān)聽等技巧，或許情報部門也會為他們提供一份新合同。(王亞宏)
