美《新聞周刊》“賤賣”為誰敲警鐘

　　經(jīng)過幾個月的喧囂，美國《華盛頓郵報(bào)》公司日前宣布，已將旗下連年虧損的雜志《新聞周刊》以1美元的價(jià)格轉(zhuǎn)售給電子設(shè)備巨擘，92歲的西德尼·哈曼。（新華網(wǎng) 8月9日）

　　雖然有樂觀者認(rèn)為，1美元交易，或許只是一場極具象征意義的“出售秀”。金融危機(jī)下，美國《新聞周刊》固然遇到了些困難，但作為一份在全球頗具影響力的老牌新聞雜志，其品牌價(jià)值并未流失，重新振興的可能性依然很大。但同時(shí)也應(yīng)該看到，像美國《新聞周刊》這個曾經(jīng)盈利豐厚且影響了半個世紀(jì)的新聞雜志，目前正遭遇前所未有的市場頹勢，《華盛頓郵報(bào)》集團(tuán)的此次拍賣也實(shí)屬棄卒保帥的不得已行為。據(jù)報(bào)道，《新聞周刊》過去三年虧損總額高達(dá)4400萬美元，而2010年這一數(shù)字可能會上升至7000萬美元。

　　其實(shí)，美國《新聞周刊》的生存危機(jī)不僅是美國報(bào)業(yè)的困境，也是世界紙媒正在或即將面臨的一道難題。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的成長成為一種不可逆之勢，以年輕人為中心的讀者群正加速疏離報(bào)紙擁抱網(wǎng)絡(luò)，造成紙媒的發(fā)行量下降，廣告收入銳減。其次是2008年以來蔓延全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，對紙媒生存和發(fā)展更是雪上加霜。美國皮尤研究中心發(fā)布的“新聞傳媒產(chǎn)業(yè)狀態(tài)”報(bào)告顯示：2009年,美國的報(bào)紙業(yè)(包括網(wǎng)絡(luò)版)收入下降26%,在過去3年中累積下降41%。報(bào)業(yè)廣告收入在過去3年里下降了43%，裁員人數(shù)占報(bào)業(yè)全職采編人員總數(shù)的四分之一。 自2008年年起，美國至少有120家報(bào)紙倒閉。

　　近年來，中外學(xué)者都在發(fā)出“報(bào)業(yè)衰亡”的警告，但我們似乎更愿意相信這只是一句口頭上的“狼來了”。與美國等發(fā)達(dá)國家比較起來，他們的報(bào)業(yè)經(jīng)過了百余年的發(fā)展，目前已處于衰退期，而中國報(bào)業(yè)市場化才發(fā)展了不到30年，仍處于整體上升期。然而，一葉知秋為智者，無論如何中國紙媒都沒有理由高枕無憂。資料顯示，目前我國互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已超過4億，成為全球網(wǎng)民數(shù)量最多也是增長最快的地區(qū)。網(wǎng)民的崛起讓傳統(tǒng)的閱讀方式正迅速被顛覆。而據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）的數(shù)據(jù)顯示：2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模為193.3億元，已經(jīng)超越了戶外廣告收入，2010年將達(dá)252.7億元；預(yù)計(jì)2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場將達(dá)到423.1億元，超越報(bào)紙，成為中國市場第二大廣告媒介。（新華網(wǎng) 7月26日）

　　新媒體的成長壯大，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，關(guān)鍵要看紙媒能否適應(yīng)傳媒環(huán)境和社會環(huán)境的變化并做好必要的調(diào)整，尋找新的發(fā)展模式。有專家預(yù)測：未來未來5～10年可能是中國報(bào)紙命運(yùn)的決定性時(shí)期。10年內(nèi)報(bào)紙將失去70%-80%的市場，而互聯(lián)網(wǎng)和電視將繼續(xù)保持可觀的增長。如果找不到新的發(fā)展出路，有些紙媒或許真的要面對消亡的命運(yùn)。