“領導專用酒”觸痛民意焦慮
近日，齊魯社區(qū)一則名為《為領導服務？鄒平天地緣酒業(yè)，高招迭出！》的帖子引起了廣大網友的關注，網友在帖子里曬了幾幅山東天地緣酒業(yè)有限公司出品的特供酒的照片，其中讓大家熱烈討論的正是這種特供酒的名稱：領導專用酒。（10月23日《現代快報》）
說實話，我不太相信這種酒真的是領導專用，這不僅是因為其簡陋的包裝、拙劣的告白，更是因為其低廉的售價——一箱6瓶售價只有900元，而且量大批發(fā)還能優(yōu)惠。置身于白酒價格節(jié)節(jié)攀高的當下，以此來標榜身份，這不是拿領導來開玩笑嗎？
雖然宣稱“很少對外銷售”，但常識告訴我們，如此嘩眾取寵的產品多半是以普通消費者為目標，這不由得令人聯想起當年所謂反包裝香煙的流行——簡陋的包裝上除卻克隆高檔對象的商標外空無一物，盡管這些商品無一例外打著“特供”、“內部流出”的幌子，但當類似商品充斥大街小巷的時候，此中荒誕似乎不言而喻。相比起尋常造假手段來說，如此“順風扯大旗”的成本可謂低廉，而其效果卻不遜色——只需花費極少的代價，就可以享受到迥異的消費體驗。以最小的成本制造最大的市場轟動，單純從社會反響來說，這樣的廣告無疑是成功的，而這恐怕也是此類商品層出不窮的關鍵所在。
盡管有無數的理由表示懷疑，公眾仍然無法判斷“領導專用酒”的真?zhèn)�，這不僅是因為公眾無法知曉簡陋的包裝內究竟隱藏著什么，更是因為“領導專用”本身足以觸痛很多人。時至今日，在商品流通的各個領域似乎都不難看到“領導專用”的影子——特供酒、特供煙、特供茶、特供食品……琳瑯滿目的特供商品令人應接不暇；更有甚者，公共領域的配給也呈現出越來越多的特供——“特供病房”、“特供經適房”屢屢曝光。
實際上，每款山寨商品的流行都因為其背后對應著一款強大的“正品”。具體到“領導專用酒”，其本身的真?zhèn)尾⒉恢匾匾氖翘毓┮辉~所呈現出的心理暗示。一樣的商品，因特供的存在劃分為涇渭不同的兩種層次，置身于“領導專用”的光環(huán)下，特供兩字儼然是包打天下的金字招牌。換句話說，也正是以為特供的大面積存在，別有用心者才有了“順風扯大旗”的機會。盡管公眾不可能鑒別這塊金字招牌下到底掩藏著什么，但只要他們堅信特供仍然是一種日常生活中的廣泛存在，這塊金字招牌就足以展示出足夠的殺傷力——在少數人欣欣然向往之的同時，更多不得其門而入者不免心生怨嘆。緩解這種民意焦慮，顯然不僅是摘下一兩塊金字招牌那么簡單。
