北青報(bào)：“健康成6·18新熱點(diǎn)”詮釋新消費(fèi)趨勢

　　江德斌

　　“投資什么都不如投資健康”，這一觀念在疫情之下正在深入人心。多個(gè)電商平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，今年的“6·18”購物節(jié)，健康和預(yù)防類商品大熱，其中疫苗、體檢服務(wù)更是“被約爆”了。從具體平臺的表現(xiàn)看，HPV疫苗是天貓平臺上預(yù)約的“爆品”；從與疫情相關(guān)的防護(hù)用具來看，口罩在京東和蘇寧平臺上一直穩(wěn)居榜首。（6月17日《南方都市報(bào)》）

　　各大電商平臺發(fā)布的“6·18”數(shù)據(jù)顯示，健康類產(chǎn)品成為新熱點(diǎn)。比如體檢套餐成交額同比增9倍，核酸檢測預(yù)約量環(huán)比增近6倍，OTC藥品成交額同比增長208倍，日常防護(hù)物資需求始終居于高位，醫(yī)用敷料類產(chǎn)品成交額同比增長超7倍等等。這些健康和預(yù)防類商品，昔日都是不起眼的配角，如今乘風(fēng)破浪呼嘯而來，蓋過傳統(tǒng)消費(fèi)商品的風(fēng)頭，搖身變成“爆款”，不禁令人刮目相看。

　　新冠疫情給社會造成巨大損失，廣大民眾親身體驗(yàn)到疫情的重大傷害，個(gè)人的健康、價(jià)值觀、生活方式等均受到影響。很多人重新認(rèn)識生命的價(jià)值和生活的意義，開始重視在身體健康方面的消費(fèi)。更多人把健康放在了更重要的位置，這一生活理念的變化亦投射到個(gè)人消費(fèi)上。

　　不僅是健康類商品，其它與健康相關(guān)的新消費(fèi)商品和服務(wù)，諸如體育用品、旅游、養(yǎng)生等，也日益受到消費(fèi)者的追捧，這是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必然。從歐美等發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)看，民眾有錢有閑后就不再一味追求物質(zhì)生活的消費(fèi)，而是逐漸將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到健康、養(yǎng)生、旅游、藝術(shù)等消費(fèi)領(lǐng)域，愿意花更多錢保養(yǎng)健康、追求精神愉悅。我國目前正處于消費(fèi)升級的階段，部分消費(fèi)者已經(jīng)有這方面的需求，疫情則加速了這一過程。

　　健康成“6·18”消費(fèi)的新熱點(diǎn)，其實(shí)是近年來新消費(fèi)發(fā)展的一個(gè)縮影。消費(fèi)作為緩解疫情影響，提振經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容，得到了越來越多的關(guān)注。除了汽車、家電等傳統(tǒng)大宗消費(fèi)外，新需求、新模式的消費(fèi)勢頭強(qiáng)勁。今年以來，無接觸經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)教育等新興消費(fèi)逆勢飛揚(yáng)，已形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，中國消費(fèi)心理呈現(xiàn)明顯的復(fù)蘇跡象。這不僅為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，也為受到疫情沖擊的全球經(jīng)濟(jì)帶來一線曙光。以健康、科技為代表的新消費(fèi)快速崛起，將會促使國內(nèi)消費(fèi)市場穩(wěn)步恢復(fù)正常，進(jìn)一步為保民生、促發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。危機(jī)中自有新的商機(jī)，“6·18”購物節(jié)的消費(fèi)新熱點(diǎn)再次證明，疫情對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的負(fù)面影響是短期的。只要我們把握好發(fā)展方向，創(chuàng)新發(fā)展模式，就能及時(shí)扭轉(zhuǎn)形勢。