在“形勢(shì)一片大好”的同時(shí)，農(nóng)民網(wǎng)商也面臨著多重尷尬：賣(mài)出容易賣(mài)到難、起步容易快步難、鋪攤?cè)菀资財(cái)傠y。這些尷尬，無(wú)不困擾著農(nóng)民網(wǎng)商，已成為其改造升級(jí)路上不得不降伏的“攔路虎”

　　“雙11”火爆，再次將農(nóng)民網(wǎng)商推向前臺(tái)：山東菏澤一村莊95%的農(nóng)戶(hù)開(kāi)通網(wǎng)店、廣西田林農(nóng)民用阿里旺旺將蔬菜賣(mài)到京滬穗……隨著網(wǎng)絡(luò)日益普及和綜合素質(zhì)提升，數(shù)千年“臉朝黃土背朝天”的農(nóng)民，也搖身一變，紛紛“觸網(wǎng)”。最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營(yíng)、注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)量已達(dá)163.26萬(wàn)個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的高達(dá)59.57萬(wàn)個(gè)。

　　由于品質(zhì)可靠、價(jià)格適中、綠色健康，農(nóng)家網(wǎng)店的產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞，許多農(nóng)民也因“觸網(wǎng)”而致富。不過(guò)，在“形勢(shì)一片大好”的同時(shí)，農(nóng)民網(wǎng)商也面臨著多重尷尬：賣(mài)出容易賣(mài)到難、起步容易快步難、鋪攤?cè)菀资財(cái)傠y。這些尷尬，無(wú)不困擾著農(nóng)民網(wǎng)商，已成為其改造升級(jí)路上不得不降伏的“攔路虎”。

　　一要助力農(nóng)民網(wǎng)商先闖物流關(guān)。農(nóng)產(chǎn)品信息可以通過(guò)一根網(wǎng)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的暢通無(wú)阻。但農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到民眾餐桌，僅靠網(wǎng)絡(luò)支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須有強(qiáng)大的物流支撐。從農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)、分理再到運(yùn)輸，若沒(méi)有一個(gè)便捷、便利的物流網(wǎng)絡(luò)，相關(guān)成本必定轉(zhuǎn)移到農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格之中。同時(shí)，物流不便也將會(huì)嚴(yán)重拖低農(nóng)產(chǎn)品一線(xiàn)收購(gòu)的效率。比如，在我國(guó)西南地區(qū)多山地，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，物流成本居高不下，以致于出現(xiàn)“守著金疙瘩，過(guò)著窮日子”的窘境。

　　當(dāng)下，一些大型電商正在積極進(jìn)行物流布局，以實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)“24小時(shí)到達(dá)”的目標(biāo)。各地政府也應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，科學(xué)合理規(guī)劃，引入社會(huì)資金，加大配套建設(shè)，特別是路網(wǎng)建設(shè)，以進(jìn)一步降低農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的價(jià)格，提升其整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二要助力農(nóng)民網(wǎng)商再闖規(guī)模關(guān)。從目前來(lái)看，農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)可觀(guān)，但數(shù)量并非評(píng)價(jià)一個(gè)行業(yè)的惟一標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)內(nèi)，小而散、小而亂的現(xiàn)象十分普遍，區(qū)域內(nèi)，有知名度、有規(guī)模、有影響的農(nóng)家網(wǎng)店少之又少，全國(guó)范圍內(nèi)的則更是鳳毛麟角。這與一些農(nóng)民網(wǎng)店“只講數(shù)量、不講質(zhì)量和規(guī)�！钡南忍觳蛔�，有著很大關(guān)聯(lián)。

　　事實(shí)上，無(wú)論是業(yè)內(nèi)還是農(nóng)民自身，都有著非常強(qiáng)烈的規(guī)模化傾向。有鑒于此，一方面，各種類(lèi)型的農(nóng)業(yè)合作社、互助社要主動(dòng)發(fā)力，聚合相關(guān)領(lǐng)域網(wǎng)店資源，以形成競(jìng)爭(zhēng)合力；另一方面，各地政府可根據(jù)農(nóng)家網(wǎng)店發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行一定程度的規(guī)模化引導(dǎo)。通過(guò)這一努力，力爭(zhēng)打造一批“區(qū)域知名、全國(guó)有名”的規(guī)�；�農(nóng)家網(wǎng)店。

　　三要助力農(nóng)民網(wǎng)商闖品牌關(guān)�！安莞�味”是農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的主打賣(mài)點(diǎn)，但在現(xiàn)實(shí)中，部分農(nóng)家網(wǎng)店狹隘地理解了“草根”的含義，要么毫無(wú)創(chuàng)新地山寨他人產(chǎn)品，要么對(duì)農(nóng)產(chǎn)品缺乏基本處理，導(dǎo)致產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)慘淡。

　　就農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)而言，應(yīng)充分發(fā)揮自身市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合地域特色、農(nóng)產(chǎn)品特色，引導(dǎo)農(nóng)民網(wǎng)商聚集在一個(gè)或多個(gè)共同的品牌之下；就政府相關(guān)部門(mén)而言，應(yīng)盡量簡(jiǎn)化品牌申請(qǐng)流程，為農(nóng)民網(wǎng)商提供更貼近、更便捷的服務(wù)。與此同時(shí)，政府還應(yīng)在尊重市場(chǎng)規(guī)律、尊重農(nóng)民意愿的基礎(chǔ)上，整合多個(gè)農(nóng)民網(wǎng)商品牌，助推品牌實(shí)現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的跨越。

　　農(nóng)家網(wǎng)店是增加農(nóng)民收入，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要切入點(diǎn)，更是今后農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主渠道。因此，各級(jí)政府、相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)、各類(lèi)農(nóng)業(yè)合作組織，都應(yīng)加大對(duì)農(nóng)民網(wǎng)商的重視力度，早規(guī)劃，早布局，早著力，幫助農(nóng)民網(wǎng)商盡快實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。（歐陽(yáng)優(yōu)）